7
BAB II KAJIAN TEORI
2.1. Latar Belakang Teori
Periklanan telah berkembang pesat selama lebih dari satu dekade terakhir, dan media elektronik adalah media yang paling banyak digunakan dalam setiap kegiatan
promosi dan publikasi iklan oleh banyak perusahaan maupun organisasi Khong dan Wu, 2013. Perusahaan menggunakan objek berbentuk binatang, manusia, dan
karakter animasi sebagai model iklan untuk memudahkan proses penyampaian pesan iklan kepada konsumen Khong dan Wu, 2013.
Penggunaan objek manusia sebagai model iklan cenderung lebih efektif, karena dapat menghasilkan reaksi dan sikap
positif yang paling baik dibandingkan objek lainnya Kanungo dan Phang
,
1973, dalam Khong dan Wu, 2013. Biasanya, sosok yang dijadikan sebagai endorser oleh
pengiklan adalah orang-orang yang populer dan berpenampilan menarik, dimana
selebritis dan atlet termasuk ke dalam golongan ini Kamins, 1990. Celebrity endorser selebritis pendukung sendiri didefinisikan sebagai ‘setiap
individu yang dikenal luas oleh publik dan menggunakan popularitasnya untuk mempromosikan suatu produk dalam sebuah iklan’ McCracken 1989. Sementara
itu, sport celebrity endorser atletpelatih pendukung didefinisikan sebagai ‘seorang pelatih atau atlet terkenal yang menggunakan popularitasnya untuk mempromosikan
K KAJIAN TE
EO O
R R
I
2.1. Lat t
a ar Belakan
n g
g T
Te e
ori
Perik k
lah em
ba ng pes
at selam
a dari
de t ak
a hir, dan
k k
la lana
nan n
telah be be
rk rk
em ba
ng pes at
selam a
le le
bi bi
h h
dari s s
at at
u u
de de
ka k
de ter r
a a
m media
el elek
ek tr
tr ik
la h
me dia yang p
alin g banyak dig
un d
p ke egi
g atan
r ro
onik a
a d
da la
h me
dia yang p alin
g banyak dig un
ak k
an an dal
l am
am s s
et etia
ia p
prom m
os osi
i dan bl
ikasi ikla n
oleh banya k
perusaha an m
aupun or nisa
Khong da
d n
n p
publ ikasi ikla
n oleh banya
k perusaha
an maupun or
ga anisa
si si
K K
Wu Wu
, ,
2 2013
3 .
Perusahaan me ng
gunaka n
objek be
rb entuk binata
u u
si si
a, a
da an
Perusahaan me ng
gunaka n
objek be
rb entuk binata
ng ,
, ma
a nu
nu karakter
a ni
masi s eb
ag ai
model ikl
an u nt
uk m em
udahka n
pr oses pen
mpai i
an pes es
an n
masi s eb
ag ai
model ikl
an u
nt uk m
em udahka
n pros es pen
ya ampa
ik iklan ke
e pa
daa konsumen Kho ng
d an
Wu, 201 3
. ia
s s
s s
s e
e eb
e e
ag g
g g
a a
a a
Pe Penggunaan objek ma
a a
an a
usi mode
l l
l l
l ik
ik ik
ik ik
lan ce tif, karena
an r dan si
s s
s s
ka ka
ka ka
ka p
ce d
nder erun
un g
g g
g g
le le
le le
le bi
b bi
bi bi
h h
h h
h ef
ef e
ef f
ektif, karena da a
da da
da pa
p p
pa t
t me
me me
me me
ng ng
ng g
ha ha
i si
lk lkan rea
a a
a a
ks ks
ks ks
ks i
i i
i i d
po po
po po
po sitif yang paling baik dibanding
k lainnya Kanungo dan Phang g
g g
g paling baik dibanding
ka ka
ka ka
ka n
n n
n ob
ob ob
ob ob
j j
je j
k lainnya Kanungo dan Phan
,
19 19
9 9
9 7
73 7
7 7
da da
da da
da la
la la
la la
m m
m m
m Kh
K K
K K
ong g dan Wu, 2013. Biasanya, sosok yang dijadikan sebagai
o o
r rs
rs rs
r er
er er
er er
en en
en en
en d
do d
d d
oleh pe
pe pe
pe pe
ng ng
ng ng
g ik
i ik
ik ik
lan ad
a a
ad a
ng n na
k, k,
k k
k, d
d d
d l
al al
al al
h ah
ah ah
ah o
o o
ra ra
ra a
ng ng
ng ng
ng -o
-o -o
-o -o
r r
ra ra
ra ng
yan an
an an
ang g
g g
g po
po po
po po
pu pu
pu pu
pu le
le le
le le
r r
r r
r d
d d
d dan
be be
be be
be rp
rp rp
rp rpen
en e
en en
am am
am i
pi pi
pi pi
l la
la la
la n
n n
n m
me na
ri ri
ri ri
r k
k k
k k
d diman
selebr it
it is
is d
d an atlet
t t
t er
er ma
suk ke dal l
am am golong
gan ini Kamins, s
1 1
99 9
0. Celebrity endorser selebrit
tis penduku ung
r sendiri didefinisikan sebagai ‘setiap
individu yang dikenal luas oleh pu
p blik da
an menggunakan popularitasnya untuk mempromosikan suatu produk dalam
m seb b
u uah iklan’ McCracken 1989. Sementar
itu, sport celebrity endorser atletpelat ti
ih pendukung didefinisikan sebagai ‘seorang
8
suatu produk dalam sebuah iklan’ Stafford et.al, 2003, dalam Schaefer
et.al, 2010; Khong dan Wu, 2013.
Dari sudut pandang komunikasi pemasaran, perusahaan harus mengetahui cara menciptakan keunggulan kompetitif pada produk melalui selebritis pendukung
yang mereka gunakan Erdogan, 1999. Sehingga, penggunaan selebritis pendukung dalam pemasaran harus dipadukan secara efektif dan tepat dengan elemen bauran
pemasaran lainnya, seperti target pasar dan penetapan harga produk, supaya dapat menghasilkan hasil akhir berupa penilaian terbaik dari konsumen atas produk yang
dihasilkan perusahaan Khong dan Wu, 2013.
2.2. Penelitian Terdahulu
Kategori