55
Hasil penelitian pada indikator tanggapan terhadap perubahan yang dilakukan pesaing dengan skor terendah adalah 1 dan skor tertingginya adalah 4,
maka diperoleh skor total 417 yang berada pada interval 370 – 456 dengan kategori sangat baik. Berdasarkan skor yang diperoleh pada indikator tanggapan
terhadap perubahan yang dilakukan pesaing maka indikator ini termasuk dalam kategori sangat baik.
4.1.2. Deskripsi Variabel Inovasi Produk
Variabel inovasi produk dalam penelitian ini diukur dengan dua indikator, yaitu desain bentuk dan desain harga. Dari kedua indikator tersebut, kemudian
dikembangkan menjadi enam butir pertanyaan dan dari penelitian terhadap 38 responden berkaitan dengan inovasi produk diperoleh skor 823 yang berada pada
interval 741 – 912 termasuk pada kategori sangat baik. Berdasarkan skor total yang diperoleh, maka inovasi produk pada Sentra Industri Pembuatan Tahu
Kecamatan Sragen Kabupaten Sragen berada dalam kategori sangat baik. Hasil analisis deskriptif berkaitan dengan inovasi produk terangkum dalam tabel
berikut: Tabel 4.7 Interval Kriteria Variabel Inovasi Produk
No Interval Kriteria
1 228 – 398
Tidak Baik 2
399 – 569 Kurang Baik
3 570 – 740
Baik 4
741 – 912 Sangat Baik
Sumber: Data primer yang sudah diolah,2010
56
Inovasi produk dalam penelitian ini dapat diketahui dengan menggunakan 2 indikator dengan 6 item pertanyaan. Responden dalam penelitian ini berjumlah 38
pengusaha tahu di Kecamatan Sragen Kabupaten Sragen yang akan dijelaskan sebagai berikut :
1 Desain Bentuk
Untuk mengetahui desain bentuk, maka indikator ini menggunakan tiga pernyataan. Hasil analisis deskriptif berkaitan dengan desain bentuk terangkum
dalam tabel berikut : Tabel 4.8 Interval Kriteria pada Indikator Desain Bentuk
No Interval Kategori
1 144 – 197
Tidak Baik 2
198 – 283 Kurang Baik
3 284 – 369
Baik 4
370 – 456 Sangat Baik
Sumber: Data primer yang sudah diolah,2010 Hasil penelitian pada indikator desain bentuk dengan skor terendah adalah 1
dan skor tertingginya adalah 4, maka diperoleh skor total 409 yang berada pada interval 370 – 456 dengan kategori sangat baik. Berdasarkan skor yang diperoleh
pada indikator desain bentuk maka indikator ini termasuk dalam kategori sangat baik.
2 Desain Harga
Untuk mengetahui desain harga, maka indikator ini menggunakan tiga pernyataan. Hasil analisis deskriptif berkaitan dengan desain harga terangkum
dalam tabel berikut :
57
Tabel 4.9 Interval Kriteria pada Indikator Desain Harga No Interval
Kategori 1
144 – 197 Tidak Baik
2 198 – 283
Kurang Baik 3
284 – 369 Baik
4 370 – 456
Sangat Baik Sumber: Data primer yang sudah diolah,2010
Hasil penelitian pada indikator desain harga dengan skor terendah adalah 1 dan skor tertingginya adalah 4, maka diperoleh skor total 414 yang berada pada
interval 370 – 456 dengan kategori sangat baik. Berdasarkan skor yang diperoleh pada indikator desain harga maka indikator ini termasuk dalam kategori sangat
baik.
4.1.3. Deskripsi Variabel Kinerja Pemasaran
