30
Gambar 2.4 Bagan model penelitian
2.5. Hipotesis Penelitian
Hipotesis merupakan jawaban sementara terhadap rumusan masalah penelitian, yang bertujuan mengarahkan dan memberikan pedoman dalam pokok
permasalahan serta tujuan penelitian. Maka dari uraian permasalahan yang ada, dapat dikemukakan suatu hipotesis penelitian sebagai berikut :
H
1
: Ada pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran pada Sentra Industri Pembuatan Tahu Kecamatan Sragen Kabupaten Sragen.
H
2
: Ada pengaruh inovasi produk terhadap kinerja pemasaran pada Sentra Industri Pembuatan Tahu Kecamatan Sragen Kabupaten Sragen.
H
3
: Ada pengaruh orientasi pasar dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran pada Sentra Industri Pembuatan Tahu Kecamatan Sragen
Kabupaten Sragen.
Orientasi Pasar X
1
1. Orientasi pelanggan
2.
Orientasi pesaing
Kinerja Pemasaran Y 1.
Pertumbuhan penjualan 2.
Pertumbuhan pasar 3.
Pertumbuhan laba
Inovasi ProdukX
2
1. Inovasi teknis
2. Inovasi administrasi
perubahan desain administrasi
31
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Pendekatan Penelitian
Penelitian ini termasuk deskriptif dengan pendekatan kuantitatif, artinya penggunannya untuk memaparkan atau menjelaskan suatu fenomena dengan
menggunakan data kuantitatif. Penelitian menekankan pada data yang telah tersedia tanpa melakukan perubahan sehingga termasuk penelitian non-
eksperimen. Penelitian ini bersifat penelitian kasus karena hanya meliputi daerah atau subyek yang sangat sempit.
3.2. Populasi dan Sampel
J. Supranto 1998 menyebutkan bahwa populasi adalah kumpulan yang lengkap dari elemen yang sejenis akan tetapi dapat dibedakan karena
karakteristiknya. Pada penelitian ini populasinya adalah para pengusaha industri tahu yang berada di kecamatan Sragen sebanyak 38 pengusaha. Teknik
pengambilan sampling dilakukan secara sensus atau total sampling.
3.3. Variabel Penelitian
Variabel adalah apa yang menjadi obyek dalam penelitian Suharsimi Arikunto, 1996 : 97. Selain itu variabel adalah pengukuran yang diukur dengan
berbagai macam nilai untuk memberikan gambaran yang lebih nyata mengenai