digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id
Menurut Hall dalam bukunya Morrison
23
khalayak melakukan dekoding terhadap pesan media melalui tiga kemungkinan posisi yaitu :
1. Posisi Hegemoni Dominan
Posisi ini adalah dimana media menyampaikan pesannya dengan menggunakan kode budaya dominan dalam masyarakat. Dengan kata
lain, baik media dan khalayak sama-sama menggunakan budaya dominan yang berlaku. Media harus memastikan bahwa pesan yang
diproduksinya harus sesuai degan budaya dominan yang ada dalam masyarakat. Jika, misalnya, khalayak menginterpretasikan pesan iklan
di media melalui cara-cara yang dikehendaki media maka media, pesan dan khalayak sama-sama menggunakan ideologi dominan.
2. Posisi Negosiasi
Posisi dimana khalayak secara umum menerima ideologi dominan namun menolak penerapannya dalam kasus-kasus tertentu. Dalam hal
ini, khalayak bersedia menerima ideologi dominan yang bersifat umum, namun mereka akan melakukan beberapa pengecualian dalam
penerapannya yang disesuaikan dengan aturan budaya setempat. Mayoritas audiens mungkin memahami secara cukup memadai apa
yang secara dominan telah didefinisikan dan secara profesional telah ditunjuk sebagai petanda. Namun, definisi dominan itu bersifat
hegemonik persisnya karena definisi tersebut merepresentesikan definisi pelbagai situasi dan peristiwa yang berada dalam posisi
23
Morrison, M.A. dkk, Teori Komunikasi Massa : Media, Budaya, dan Masyarakat, Bogor : PT Ghalia Indonesia, 2010, hlm. 171.
digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id
„dominan’, global. Dekoding dalam versi yang dinegosiasikan mengandung campuran unsur-unsur yang bersifat adaptif dan
oposisional.
24
3. Posisi Oposisi
Cara terakhir yang dilakukan khalayak dalam melakukan dekoding terhadap pesan media adalah melalui “oposisi” yang terjadi ketika
khalayak audiensi yang kritis mengganti atau mengubah pesan atau kode yang disampaikan media dengan pesan atau kode alternatif.
Audiensi menolak pesan yang dimaksudkan atau disukai media dan menggantikannya dengan cara berpikir mereka sendiri terhadap topik
yang disampaikan media. Hall menerima fakta bahwa membingkai pesan dengan maksud
tersembunyi yaitu untuk membujuk, namun demikian khalayak juga memiliki kemampuan untuk menghindari diri dari kemungkinan
tertelan oleh ideologi dominan, namun demikian sering kali pesan bujukan yang diterima khalayak bersifat sangat halus. Para ahli teori
studi kultural tidak berpandangan khalayak mudah dibodohi media namun sering kali khalayak tidak mengetahui bahwa mereka telah
terpengaruh dan menjadi bagian dari ideologi dominan.
24
Stuart Hall, Dorothy Hobson, Andrew Lowe dan Paul Willis ed., Budaya Media Bahasa “Teks
Utama Perencanaan Cultural Studies 1972- 1979”, Yogyakarta : Jalasutra, 2011, hlm. 228.
digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id
55
BAB III PAPARAN DATA PENELITIAN
A. Deskripsi Subyek Penelitian
1. Profil Informan
Subyek yang dijadikan penelitian adalah mahasiswa
Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya. Peneliti menggunakan teknik pengumpulan data Focus Group Discussion
FGD. FGD yang dilakukan peneliti terdiri dari 10 peserta yang merupakan Mahasiswa Universitas Islam Negeri Sunan Ampel
Surabaya yang terdiri dari beberapa kategori yang sudah peneliti tentukan. Yaitu mahasiswa Universitas Islam Negeri Sunan Ampel
Surabaya yang menjadi driver salah satu transportasi online di Surabaya, yang mempunyai aplikasi transportasi online di handphone
dan yang tahu mengenai aplikasi transportasi online. Informan FGD dan wawancara diantaranya adalah :
1 Nama
: Abdurrahman Ar Rasyid Ocid Usia
: 19 tahun Jenis Kelamin
: Laki-Laki Semester
: 1 JurusanProdi
: Tafsir Fakultas
: Ushuluddin dan Filsafat
digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id
Ocid yang berasal dari Depok memiliki aplikasi transportasi online di handphonenya Uber, Grab, Go Jek. Ocid
menggunakan aplikasi transportasi online tersebut saat lagi membutuhkan transportasi di tempat baru yang belum pernah dia
kunjungi. Alasan peneliti menjadikan informan sebagai peserta
dalam FGD karena informan pernah menjadi driver salah satu aplikasi transportasi online di Surabaya. Selain itu, informan
sering menggunakan aplikasi transportasi online di Surabaya. 2
Nama :Achmad Fathoni Al-ChudriFathoni
Usia : 20 tahun
Jenis Kelamin : Laki-Laki
Semester : 3
JurusanProdi :Siyasah Jinayah Hukum Tatanegara dan
Hukum Pidana Islam Fakultas
: Syari’ah dan Hukum Alasan peneliti menjadikan informan sebagai peserta
dalam FGD karena informan pernah menjadi driver salah satu transportasi online di Surabaya.
3 Nama
: Vina Annisa Usia
: 18 tahun Jenis Kelamin
: Perempuan Semester
: 1
digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id
JurusanProdi : Tafsir
Fakultas : Ushuluddin dan Filsafat
Mahasiswa yang berasal dari Batam ini mengetahui adanya transportasi online sejak ia mondok di salah satu pesantren yang
ada di Jombang. Setelah ia mengetahuinya, vinna langsung tertarik untuk mendownload salah satu aplikasi transportasi online
karena ia beranggapan bahwa sewaktu-waktu ia pasti akan membutuhkan aplikasi tersebut.
Alasan peneliti menjadikan informan sebagai peserta dalam FGD karena informan mempunyai salah satu aplikasi transportasi
online di Surabaya.
4 Nama
: Nurul Vitriyana Piti Usia
: 19 tahun Jenis Kelamin
: Perempuan Semester
: 3 JurusanProdi
: Manajemen Fakultas
: Ekonomi dan Bisnis Islam Mahasiswi asal Bangkalan ini tidak begitu tertarik dengan
adanya aplikasi transportasi online yang saat ini sangat digandrungi oleh kaum mahasiswa. Tetapi, mahasiswi yang biasa
disapa piti ini juga tidak menolak akan keberadaan aplikasi tersebut.
digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id
Alasan peneliti menjadikan informan sebagai peserta dalam FGD karena informan memahami adanya aplikasi transportasi
online yang ada di Surabaya.
5 Nama
: Afifah Abdur Rahman Afifah Usia
: 19 tahun Jenis Kelamin
: Perempuan Semester
: 3 JurusanProdi
:Siyasah Jinayah Hukum Tatanegara dan Hukum Pidana Islam
Fakultas : Syari’ah dan Hukum
Mahasiswi kelahiran Arab ini menggunakan aplikasi transportasi online Go Jek selama satu bulan penuh karena ia
harus kursus di tempat yang jauh dari asramanya. Sehingga ia lebih
memilih mengakses
aplikasi tersebut
untuk mempermudahnya tanpa harus ribet nunggu ojek di pinggir jalan
yang juga belum tentu ada. Alasan peneliti menjadikan informan sebagai peserta dalam
FGD karena informan sering menggunakan aplikasi transportasi online
di Surabaya. 6
Nama :Farah Nadhifah Khoirun nisaFarah
Usia : 20 tahun
Jenis Kelamin : Perempuan
Semester : 5
digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id
JurusanProdi : Tafsir
Fakultas : Ushuluddin dan Filsafat
Mahasiswi kelahiran Papua ini sangat mengandalkan aplikasi transportasi online. Ia pernah menggunakan semua
aplikasi trasnportasi online Go Jek, Uber, Grab untuk mempermudah ia menggunakan transportasi.
Alasan peneliti menjadikan informan sebagai peserta dalam FGD karena informan sering menggunakan aplikasi transportasi
online di Surabaya.
7 Nama
: Choirun Nisa Nisa Usia
: 21 tahun Jenis Kelamin
: Perempuan Semester
: 5 JurusanProdi
: Bahasa dan Sastra Arab Fakultas
: Adab dan Humaniora Mahasiswi yang biasa disapa Nisa ini sudah sangat
percaya dengan aplikasi transportasi online yang ada di Surabaya. Aplikasi yang sering ia gunakan yaitu Uber dan Go Jek. Bahkan ia
sering merekomendasikan teman-temannya untuk menggunakan aplikasi transportasi online jika akan berpergian dimana-mana.
Alasan peneliti menjadikan informan sebagai peserta dalam FGD karena informan sering menggunakan aplikasi
transportasi online di Surabaya.
digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id
8 Nama
: Durrotul Hasanah Durroh Usia
: 19 tahun Jenis Kelamin
: Perempuan Semester
: 3 JurusanProdi
: Bahasa dan Sastra Arab Fakultas
: Adab dan Humaniora Alasan peneliti menjadikan informan sebagai peserta dalam
FGD karena informan paham mengenai aplikasi transportasi online
di Surabaya. 9
Nama : Halimatus Sa’diyah Iim
Usia : 21 tahun
Jenis Kelamin : Perempuan
Semester : 5
JurusanProdi : Pendidikan Matematika
Fakultas : Tarbiyah dan Keguruan
Alasan peneliti menjadikan informan sebagai peserta dalam FGD karena informan pernah menggunakan aplikasi transportasi
online di Surabaya. Aplikasi yang pernah digunakan yaitu Grab
dan Uber. 10
Nama : Muhyatun yayak
Usia : 19 tahun
Jenis Kelamin : Perempuan
Semester : 5
