commit to user 94
g. Hukum Penekanan yaitu bila semua ditonjolakan maka yang terjadi adalah tidak ada hal yang ditonjolkan.
Jenis-jenis layout antara lain : a. Axial berdasarkan satu sumbu
b. Group menampilkan foto berbagai ukuran c. Band gambar yang tertata secara vertical
d. Grid system kolom e. Cheker board papan catur
f. Path tersebarmerambat g. Type abjad T,Y,U Kusri, Adi,2007:3008-309
D. Pemilihan Media
Tujuan dari perencanaan media ini adalah untuk memilih media yang paling efektif dan efisien, yang mempunyai nilai guna yang mendukung
keberhasilan pelaksanaan promosi yang mampu mempengaruhi target sasaran sesuai pesan yang disampaikan.
Perencanaan pemilihan media dari promosi ini berdasarkan pada :
1. Kegiatan dan perilaku target sasaran dalam kehidupan sehari-hari. 2. Jangkauan, adanya sejumlah orang yang melihat paparan media tertentu
setidaknya sekali dalam periode tertentu. 3. Frekuensi masyarakat dalam melihat iklan pada suatu media.
4. Keadaan masyarakat sekarang yang sudah terbiasa melihat iklan dan mengambil kesimpulan dari apa yang disampaikan.
Aspek media dan target merupakan dua faktor penting demi terwujudnya
commit to user 95
dari perancangan promosi SSB New Pelita Solo. Dengan komunikasi yang benar diharapkan penyampaian pesan akan mudah diterima oleh target audiens.
Tentunya dengan mempertimbangkan apa dan bagaimana pesan akan disampaikan sehingga positioning dapat tercipta dalam benak audiens.
Media-media yang digunakan dalam perancangan promosi SSB New Pelita Solo antara lain:
1. Media Periklanan Lini Atas Above-the-line Media
Media periklanan lini atas adalah media-media iklan yang dalam pemakaiannya membayar tarif ataupun sewa, menggunakan jasa biro iklan
dalam pemakaiannya sehingga membayar biaya operasi dan komisi. Media periklanan lini atas yang digunakan dalam promosi SSB New
Pelita Solo adalah Media Cetak. Pemilihan media cetak sebagai media promosi, sudah pasti dilakukan mengingat segi efisiensi dan efektifitas dari
media tersebut. Selain lebih murah dibanding media lainnya, media cetak juga efektif untuk melakukan kegiatan promosi sebuah produk. Untuk
perancangan promosi SSB New Pelita Solo, media cetak yang digunakan adalah iklan surat kabar koran. Iklan surat kabar dapat menjangkau segala
segmentasi dan target sasaran, karena daya jangkauan, oplah yang besar dan tarif ekonomis menjadikan iklan pada surat kabar menjadi favorit bagi
pemasang iklan. Biasanya koran menetapkan ukuran kolom kali milimeter, sedangkan iklan dengan posisi tertentu ditetapkan dengan standarisasi ukuran.
Misal, iklan kuping, iklan stipel, iklan stipel kali, iklan banner, dan lain-lain. Yang perlu diingat besarnya tarif iklan tergantung dengan letak atau posisi
dari penempatan iklan tersebut di media koran, misal pada posisi bebas atau
commit to user 96
khusus, ini berlaku untuk iklan kolom dan display.
2. Media Periklanan Lini Bawah Below-the-line Media
Media periklanan lini bawah adalah media-media iklan diluar media periklanan lini atas. Pemakaiannya tanpa membayar tarif ataupun sewa, dan
tidak menggunakan jasa biro iklan. Media periklanan lini bawah yang digunakan dalam perancangan
promosi SSB New Pelita Solo ini antara lain: a. Stationery
Stationery dapat menjadi media iklan karena dapat memuat logo, alamat, nomor telepon, dan email yang dapat dihubungi untuk mencari informasi
tentang SSB New Pelita Solo. b. Brosur
Brosur digunakan untuk menjelaskan lebih detail tentang informasi maupun profil SSB New Pelita Solo.
c. Poster Poster adalah karya seni atau desain grafis yang memuat komposisi
gambar dan huruf di atas kertas berukuran besar. Pengaplikasiannya dengan ditempel di dinding atau permukaan datar lainnya dengan sifat
mencari perhatian mata sekuat mungkin. 1 Poster Indoor : Pengaplikasiannya ditempel pada tempat di dalam
ruangan. 2 Poster Outdoor : Pengaplikasiannya ditempel pada tempat di luar
ruangan.
commit to user 97
d. X-Banner X-Banner merupakan media promosi yang cukup menarik dari segi
penampilan dan cukup efektif jika dilihat dari segi penempatan, karena X- Banner biasanya ditempatkan di titik-titik keramaian.
e. Leaflet Leaflet berfungsi sebagai media promosi yang beisi informasi terbaru
mengenai produk, potongan harga, dan lain sebagainya. Biasanya berupa selebaran yang singkat, jelas dan padat. Leaflat berwujud sehelai kertas
dari bahan yang agak kaku. f. Sticker
Sticker dapat memiliki berbagai fungsi, diluar sebagai hiasan yang ditempel, sticker juga dapat menjadi identitas, bisa pula menjadi wahana
informasi. Sticker merupakan media promosi yang cukup efektif karena bisa ditempel dimana saja sehingga banyak orang yang akan melihat.
g. T-shirt Fungsi kaos selain sebagai penutup tubuh juga dapat digunakan menjadi
media promosi berjalan. Dengan memakainya, banyak orang yang tanpa sengaja membaca pesan tertulis yang ada di kaos. Sebagai souvenir yang
berguna sebagai pengingat, dapat digunakan sebagai koleksi atau digunakan sebagaimana fungsinya.
h. Kostum Berfungsi sebagai seragam pada saat latihan. Dengan memakainya, banyak
orang yang tanpa sengaja membaca identitas yang tertera pada kostum. Sehingga orang akan mengingatnya.
commit to user 98
i. Gantungan Kunci Dapat berfungsi sebagai pengingat, karena setiap kali digunakan, maka
tanpa sengaja orang yang menggunakan akan membaca pesan iklan yang ada pada gantungan kunci tersebut.
j. Tas Tas merupakan tempat untuk menaruh barang-barang bawaan. Selain
fungsinya tadi tas juga bisa menjadi sarana promosi berjalan, karena bisa dibawa kemana-mana, orang yang melihat akan membaca pesan dan
identitas di tas tersebut. k. Jaket
Fungsi jaket selain sebagai pelindung tubuh dari udara dingin maupun panas juga dapat digunakan menjadi media promosi berjalan. Dengan
memakainya, banyak orang yang tanpa sengaja membaca pesan dan identitas tertulis yang ada di jaket. Sebagai souvenir yang berguna sebagai
pengingat, dapat digunakan sebagai koleksi atau digunakan sebagaimana fungsinya.
l. Handuk Handuk berfungsi sebagai sebagai pengelap air pada saat mandi pada
kehidupan sehari-hari. Atau dapat berfungsi sebagai pengelap keringat pada saat sehabis latihan sepakbola. Pada handuk memuat visual seperti
logo, slogan atau gambar sehingga orang akan mengingat visual identitas tersebut.
commit to user 99
m. Botol Minum Botol Minum berfungsi sebagai tempat air mineral air minum. Selain
fungsinya tadi tas juga bisa menjadi sarana promosi berjalan, karena bisa dibawa kemana-mana, ke sekolah, jalan-jalan, dan berolah raga. Orang
yang melihat akan membaca pesan dan identitas di tas tersebut. n. Buku Tulis
Buku tulis merupakan perlengkapan tulis menulis yang terbuat dari kertas, mempunyai cover di depan dan belakang. Biasanya untuk mencatat suatu
hal atau infomasi. Selain fungsinya tadi Buku tulis bisa menjadi media promosi yang efektif, pada cover maupun di dalam bukunya bisa diberi
pesan gambar dan tulisan yang memuat informasi yang nantinya dapat diingat oleh orang yang melihatnya.
E. Penempatan Media
