commit to user 82
2. Perancangan dengan Media Grafis
Media ini dipilih sebagai wilayah perancangan kreatif, karena merupakan bidang pokok Desain Komunikasi Visual. Contoh media grafis seperti yang
terdapat pada rancangan stationary, Brosur, Poster dan sebagainya.
C. Standar Visual
1. Logo SSB New Pelita Solo
Dalam kegiatan perancangan promosi dan periklanan ini. SSB New Pelita Solo memakai logo baru yang lebih berkarakter lebih mudah dikenali
yang dapat menggambarkan citra, visi dan misi, serta entitas perusahaan.
a. Arti dan makna logo 1 Gambar visual utama adalah gambar Burung Garuda. Mengambil
inspirasi konsep dari tokoh pewayangan Garuda Jatayu yang menggambarkan kekuatan, keberanian dan kepahlawanan. Burung
Garuda juga identik dengan Negara Indonesia sehingga dapat terlihat bahwa Sekolah Sepakbola ini berasal dari Indonesia. Pada sayap dan
kepala Garuda ada bentuk ornamen menyerupaimendekati pola batik yang menggambarkan ciri khas dari kota Solo yang terkenal dengan
commit to user 83
batiknya. Mengambil warna merah pada sayap melambangkan keberanian dan warna merah merupakan warna visual dari SSB New
Pelita Solo. Warna kuning keemasan pada kepala Garuda melambangkan cahaya, energi atau kekuatan.
2 Gambar visual bola melambangkan organisasi perusahaan tersebut bergerak di bidang yang berhubungan dengan bola, yaitu sepak bola
dan lebih tepatnya adalah Sekolah Sepakbola. Lingkaran merah melambangkan satu kesatuan utuh.
3 Gambar pita putih melambangkan ikatan satu kesatuan. Warna putih melambangkan suci, masa muda, dan harapan.
4 Tulisan SEKOLAH SEPAKBOLA menerangkan bahwa logo diatas adalah logo sekolah sepakbola. Tulisan NEW PELITA mengandung
arti, NEW berasal dari Bahasa Inggris yang berarti baru, PELITA mengandung arti cahaya, cita-cita, dan harapan.
b. Elemen Dasar Logo
1 Techno-Shield
commit to user 84
Techno-Shield adalah logo SSB New Pelita Solo utuh yang terdiri dari logograph dan logotype. Logograph terdiri dari gambar Burung
Garuda, Bola, dan Pita. Logotype terdiri dari nama perusahaan sekolah yaitu SSB New Pelita.
Techno-Shield berperan sebagai logo yang dapat diaplikasikan pada seluruh media yang digunakan untuk promosi SSB New Pelita Solo.
2 Logograph
Logograph adalah salah satu unit Techno-Shield yang hanya menampilkan gambar saja.
3 Logotype
Logotype adalah salah satu unit Techno-Shield yang hanya menampilkan bagian huruf saja.
commit to user 85
c. Grid dan Proporsi Grid dan Proporsi adalah Metode untuk menentukan dimensi, proporsi dan
skala Techno-Shield menggunakan acuan grid, yang diatur sebagai berikut:
d. Pengecilan Minimum Ukuran logo disesuaikan dengan media yang dipakai. Semakin besar
media, logo akan diperbesar disesuaikan dengan kebutuhan atau perbesaran tidak terbatas. Sedangkan untuk menjaga keutuhan bentuk dan
keterbacaan logo, maka ditetapkan batas pengecilan minimum = 2 cm.
e. Ketentuan Font Logo 1 Logotype
“ SEKOLAH SEPAKBOLA “ didefinisikan dengan huruf Arial Bold, yaitu huruf yang bentuknya simple, formal dan sedikit
elegan yang menggambarkan sifat yang luwes dan tegak pada pendirian.
commit to user 86
2 Logotype “NEW PELITA” didefinisikan dengan huruf Rockwell
Extra Bold, yaitu huruf yang bentuknya tegas dan kuat yang menggambarkan kekuatan, semangat dan modern.
Font : Arial Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 ~-
_=+[]{}:’\|;”,.?
Rockwell Extra Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 ~-
_=+[]{}:’\|;”,.?
f. Ketentuan Logo Berwarna Color Guide
1 Warna hitam yang didefinisikan dengan C=100 M=100 Y=100 K=100, mengandung makna kekuatan dan kemantapan.
2 Warna merah yang didefinisikan dengan C=0 M=100 Y=100 K=0, mengandung makna berani dan penuh semangat.
3 Warna Kuning keemasan didefinisikan dengan C= 0 M= 20 Y=100 K= 0, mengandung makna cahaya, energi atau kekuatan.
4 Warna putih didefinisikan dengan C=0 M=0 y=0 k=0, mengandung makna bersih, suci, sempurna, masa muda, dan harapan.
KUNING C : 0 M: 20 Y: 100 K: 0
R : 248 G: 195 B: 0 HITAM
C : 100 M: 100 Y: 100 K: 100 R : 10 G: 11 B: 12
MERAH C : 0 M: 100 Y: 100 K: 0
R : 218 G: 37 B: 29 PUTIH
C : 0 M: 0 Y: 0 K: 0 R : 255 G: 255 B: 255
commit to user 87
2. Ilustrasi
Ilustrasi merupakan salah satu unsur penting yang sering digunakan dalam komunikasi periklanan karena sering dianggap sebagai “bahasa
universal” yang dapat menembus rintangan yang ditimbulkan oleh perbedaan bahasa dan kata-kata.
Ilustrasi dalam hal ini termasuk pula foto, diagram, peta, grafik, dan tanda-tanda dapat mengungkapkan suatu hal secara lebih cepat dan lebih
berhasil guna daripada teks. Bagaimana pun, fungsi ilustrasi dalam iklan adalah untuk : menarik
perhatian, merangsang minat membaca keseluruhan pesan, menonjolkan salah satu keistimewaan produk, menjelaskan suatu pertanyaan, memenangkan
persaingan dalam menarik perhatian pembaca di antara rentetan pesan lainnya dalam suatu media yang sama, menciptakan suatu suasana khas,
mendramatisasi pesan, menonjolkan suatu merek atau menunjang semboyan yang ditampilkan, mendukung judul iklan.
Dendi Sudiana, 1986:37 Ilustrasi yang sesuai dan mendukung headline, yang bertujuan menarik
perhatian konsumen. Ilustrasi yang diambil merupakan bentuk yang berhubungan dengan produk jasa yang ditawarkan di SSB New Pelita Solo
salah satu atau beberapa jenis produk dalam bentuk grafis yang mendukung.
3. Teks
Teks terdiri dari isi iklan atau kalimat utama naskah iklan yang dicetak dengan menggunakan ukuran huruf yang lebih kecil daripada baris display.
Baris display ini terdiri atas :
commit to user 88
a. Baris Utama Headline Headline harus memiliki pesan yang dihubungkan dengan
kepentingan konsumen SSB New Pelita Solo itu sendiri. Headline yang dipilih adalah yang mampu mengangkat tema dan secara langsung dapat
menimbulkan daya tarik dengan kata-kata yang mudah diingat. Headline yang digunakan mengandung kata-kata persuasif dan ditampilkan dengan
ukuran huruf yang lebih besar dari teks yang lain. Adapun headline yang akan digunakan
antara lain “Kamu Adalah Bintang
” dan “Raih Prestasi Bersama New Pelita Solo” b. Baris Penjelas Sub Headline
Fungsi sub headline di sini adalah membantu headline dalam menyampaikan pesan agar lebih jelas dan menarik. Sub headline dibuat
untuk sedikit memberi arahan akan maksud dan ide yang ingin disampaikan, dapat berisi kata-kata yang sifatnya menawarkan atau
mendapatkan. c. Badan Naskah Body Copy
Body copy atau juga disebut body text adalah penjelasan tentang suatu produk atau perusahaan serta memberitahukan secara detail tentang
apa yang dijual ditawarkan. Body copy merupakan penjabaran lebih lanjut cari ide atau tema sentral yang berada pada headline, sehingga
penggunaan Body copy akan lebih memperjelas headline. Dalam hal ini Body copy berperan sebagai pemberitahuan secara detail profil tentang
SSB New Pelita Solo.
commit to user 89
d. Keyword Keyword atau kata kunci yang menjadi image suatu produk
maupun iklan yang dengan mudah akan selalu diingat oleh masyarakat karena pemilihan kata yang singkat namun mencakup semua isi pesan.
Maksud dari keyword ini adalah untuk menekankan citra dari SSB New Pelita Solo. Keyword yang dipakai pada promosi ini adalah:
“Mainkan Aksimu Tuk Jadi Bintang
”. Yang memiliki makna“ Latih bakat bermain sepakbolamu untuk menjadi bintang lapangan, atau pemain sepakbola
profesional ”, hal ini mengandung maksud bahwa SSB New Pelita Solo
merupakan penyedia fasilitas lembaga pendidikan sepakbola yang benar- benar profesional dan modern dalam melatih anak didiknya untuk menjadi
pemain yang handal dan professional. Memberikan pelayanan dan fasilitas latihan yang terbaik sehingga siswa bisa merasakan keseriusan dan
kedisiplinan dalam berlatih dan bermain sepakbola.
4. Tipografi
Tipografi dapat diartikan sebagai seni mengatur bentuk, jenis, ukuran huruf di atas bidang cetak. Hal terpenting adalah kemampuannya untuk
menarik perhatian dan mudah dibaca. Tipografi yang dipakai dalam perancangan kampanye periklanan SSB New Pelita Solo adalah :
a. Marvelouz DSG ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890,.
Huruf ini digunakan dalam pembutan slogan promosi dan keyword.
commit to user 90
Huruf ini dipilih karena dapat meberikan kesan tegas, kuat,dan semangat. Selain itu huruf ini juga menarik perhatian.
b. College FLF Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890,.
Huruf ini digunakan dalam penulisan Headline dan Sub Headline Huruf ini dipilih karena dapat meberikan kesan tegas, kuat,dan semangat.
Selain itu huruf ini juga menarik perhatian dan mudah dibaca c. Heldustry FT Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890,. Huruf ini digunakan dalam penulisan body copy.
Huruf ini dipilih karena bentuknya agak tegas tapi simple dan ringan.
5. Warna
Pada dasarnya warna adalah suatu mutu cahaya yang dipantulkan dari suatu objek ke mata manusia. Hal ini menyebabkan kerucut-kerucut warna
pada retina bereaksi, yang memungkinkan timbulnya gejala warna pada objek- objek yang dilihat sehingga dapat mengubah persepsi manusia. Dendi
Sudiana, 1986:38 Konsumen melihat warna jauh lebih cepat daripada melihat bentuk
atau rupa. Dan warnalah yang pertama kali terlihat bila produk berada di tempat penjualan. Iwan Wirya, 1999:26
commit to user 91
Tidak jarang terjadi keputusan penggunaan warna dalam komunikasi grafis dilandasi oleh praduga bahwa itu lebih baik daripada hitam-putih.
Keputusan jitu tidaklah sesederhana itu. Banyak faktor harus dipertimbangkan secara seksama sebelum membubuhkan warna-warna dalam
iklan. Pengetahuan dan kecakapan seniman dalam penggunaan warna merupakan bantuan berharga dalam merencanakan pencetakan iklan berwarna.
Tetapi, perlu disadari bahwa hasil akhir mereka-reka sebenarnya merupakan penerapan warna secara ilmiah bagi tujuan komunikasi, seperti untuk
identifikasi, untuk menarik perhatian, untuk menimbulkan pengaruh psikologis, untuk mengembangkan asosiasi, untuk membangun ketahanan
minat, dan untuk menciptakan suatu suasana yang menyenangkan. Dendi Sudiana, 1986:39
Warna merupakan unsur dasar rangsangan kasat mata, yang mampu mempengaruhi mata manusia hingga menimbulkan getaran elektromagnetik
yang dapat membangkitkan emosi pemirsanya. Tujuan dalam pemilihan warna yang akan digunakan untuk
perancangan promosi periklanan SSB New Pelita Solo ini, adalah agar dapat memberikan keharmonisan warna antara ilustrasi dengan unsur lain agar lebih
komunikatif dan menarik perhatian konsumen. Dengan keharmonisan tersebut diharapkan mampu memperjelas pesan yang ingin disampaikan kepada
konsumen dan memperjelas agar mudah dibaca. Dalam hal ini, warna pokok yang digunakan merupakan warna putih
dan warna keras, seperti oranye. Warna keras memiliki daya tarik dan dampak
commit to user 92
yang sangat besar terutama merah dan oranye. Sangat tepat untuk aplikasi yang menuntut perhatian lebih. Iwan Wirya, 1999:27.
a. Merah Merah merupakan warna kontras dan dapat digunakan untuk
bidang apa saja. Warna ini merupakan warna utama, yaitu key visual warna dari SSB New Pelita Solo. Memberi kesan berani, semangat dan
kekuatan.
b. Hitam Hitam merupakan warna kontras dan dapat digunakan untuk
bidang apa saja. Memberi kesan ketegasan, kejelasan, dan kemantaban. Dapat digunakan untuk menekankan suatu bentuk visual. Warna ini
dipakai sebagai warna pendukung dalam komposisi background.
c. Hijau Hijau merupakan warna rumput yang mengandung makna muda,
segar, hidup, dan sehat.
6. Layout
Penataan unsur-unsur grafis pada sebuah kegiatan promosi mutlak harus diperhatikan keharmonisanya. Sehingga tercipta komposisi yang
C = 0 M = 100 Y = 100 K = 0
C = 0 M = 0 Y = 0 K = 100
C = 54 M = 0 Y = 98 K = 0
commit to user 93
menarik, enak dilihat dan dibaca. Penataan layout disesuaikan dengan kebutuhan yang mencakup penataan teks, gambar dan logo. Perancangan
layout kali ini tidak memiliki standar baku. Hal ini menginggat penataan layout disesuaikan dengan tujuan serta kreativitas.
Layout adalah meramu semua unsur grafis yang meliputi warna, logo, ilustrasi dan lain sebagainya menjadi satu kesatuan desain yang menarik.
Prinsip dasar dalam layout meliputi : Hukum Kesatuan yaitu semua elemen iklan dirancang sedemikian rupa
agar menghasilkan suatu kesatuan komposisi yang enak di lihat. a. Hukum Keragaman yaitu suatu bentuk iklan harus menghindari kesan
monoton, sehingga harus dibuat bervariasi dalam berbagai hal. b. Hukum Keseimbangan yaitu suatu bentuk iklan harus menampilkan
keseimbangan agar tercapai suatu kesan visual dengan penyebaran yang menyenangkan dan enak dilihat.
c. Hukum Irama yaitu suatu bentuk iklan harus memungkinkan untuk menimbulkan kesan gerak sehingga mata pembaca dapat dibawa dan
diarahkan keseluruh bagian iklan. d. Hukum Harmoni yaitu dalam menciptakan sebuah iklan harus harmonis
serta membentuk kesatuan sehingga tidak monoton. e. Hukum Proporsi yaitu berkenaan dengan jenis huruf yang digunakan
untuk lebarnya naskah copy iklan. f. Hukum Skala yaitu jarak pengelihatan tergantung pada skala nada serta
warna untuk memberi kesan jelas dan kontras.
commit to user 94
g. Hukum Penekanan yaitu bila semua ditonjolakan maka yang terjadi adalah tidak ada hal yang ditonjolkan.
Jenis-jenis layout antara lain : a. Axial berdasarkan satu sumbu
b. Group menampilkan foto berbagai ukuran c. Band gambar yang tertata secara vertical
d. Grid system kolom e. Cheker board papan catur
f. Path tersebarmerambat g. Type abjad T,Y,U Kusri, Adi,2007:3008-309
D. Pemilihan Media
Kategori