Sampel Teknik Pengambilan Sampel

Muhammad Ihsan, 2015 PENGARUH CUSTOMERBASED BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DIECAST MEREK MATCHBOX Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu untuk dijadikan sampel Agusty ferdinand, 2006. Non-probability sampling meliputi, sampling sistematis, sampling kuota, sampling aksidental, purposive sampling , sampling jenuh, dan snowball sampling. Sugiyono, 2014:121. Peneliti menggunakan salah satu dari teknik non probability sampling yaitu metode sampling jenuh. Metode sampling jenuh merupakan teknik penentuan sampel bila semua anggota populasi digunakan sebagai sampel. Hal ini sering dilakukan bila jumlah populasi relatif kecil, kurang dari 30 orang, atau penelitiam yang ingin membuat generalisasi dengan kesalahan yang sangat kecil. Istilah lain sampel jenuh adalah sensus, dimana semua anggota populasi dijadikan sampel. Sugiyono, 2014: 122 3.6 Rancangan Analisis Data dan Hipotesis 3.6.1 Rancangan Analisis Data Untuk mendapatkan data yang akurat, peneliti menggunakan data deskriptif. Yaitu dengan menyebarkan kuesionersurvei lapangan. Ini dilakukan agar memperoleh hasil guna pemecahan masalah. Kuesioner ini disusun oleh peneliti berdasarkan variabel-variabel yang akan diteliti, yaitu memberikan keterangan dan data mengenai pengaruh Customer-Based Brand Equity CBBE terhadap Keputusan Pembelian. Pengolahan data yang terkumpul dari hasil keusioner dapat dikelompokan kedalam tiga langkah, yaitu persiapan, tabulasi, dan penerapan data pada pendekatan penelitian. Persiapan adalah mengumpulkan pertanyaan dan merancang penilaian atau skoring terhadap setiap pertanyaan yang akan diberikan kepada responden dengan skala likert. Menurut Sugiyono 2011:93 skala Likert digunakan untuk mengukur Muhammad Ihsan, 2015 PENGARUH CUSTOMERBASED BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DIECAST MEREK MATCHBOX Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau kelompok orang tentang fenomena sosial. Skala ini terdiri dari beberapa pertanyaan yang meminta responden untuk mengungkapkan menyukai, menarik, yakin, bagus , tidak menyukai atau tidak menarik, tidak yakin, ataupun tidak bagus. Dalam pengisian kuesioner, peneliti memberikan nilai terhadap jawaban dalam kuesioner dibagi ke dalam lima tingkat alternatif jawaban yang disusun bertingkat dengan pemberian bobot nilai skor sebagai berikut : Tabel 3.3 Keterangan Skor Sangat Setuju 5 Setuju 4 Cukup 3 Tidak Setuju 2 Sangat Tidak Setuju 1 Selain menggunakan data deskriptif, peneliti juga menggunakan data verifikatif. Teknik analisa data yang digunakan untuk melihat pengaruh Customer-Based Brand Equity CBBE X terhadap Keputusan Pembelian Y yaitu dengan menggunakan analisis regresi linier sederhana dan analisis korelasi karena penelitian ini hanya menganalisis dua variabel saja. Dalam penelitian ini akan diteliti pengaruh Customer-Based Brand Equity CBBE X terhadap Keputusan Pembelian Y, dengan skala pengukuran menggunakan skala semantic differensial. Analisis ini digunakan untuk