ilmu pengetahuan, seni atau sastram sebagaimana dimaksud Pasal 1 angka 3 UU RI No.19 Tahun 2002 tentang Hak Cipta.
Pengertian lainnya iklan adalah ” semua kegiatan kalkulasi yang diarahkan kepada pemberian informasi kepada masyarakat ramai, tentang suatu produk jasa yang
dapat diberikan oleh suatu organisasiperusahaaninstansi”.
16
1. Perhatian attention, dalam tahap ini iklan hanya mencoba untuk menarik
perhatian dari konsumen yang dituntut bahwa konsumen menyadari keberadan iklan.
Sebuah iklan akan memberikan efek bagi responden yang mendengarkan, dan atau menyaksikan sebuah iklan, adapun efek sebuah iklan adalah:
2. Ketertarikan interest, pada tahap ini konsumen mulai tertarik terhadap iklan.
3. Keinginan hasrat desire, pada tahap ini konsumen mulai merasa ingin tahu
lebih dalam mengenai produk yang ditawarkan dalam iklan. 4.
Keputusan conviction, di sini konsumen sudah dapat menunjukkan sikap menerima atau tidak.
5. Tindakan action, merupakan tahapan terakhir dimana konsumen sudah
melakukan tindakan.
17
F. Metode Penelitian
a. Sifat dan jenis penelitian
16
Astrid Susanto, Komunikasi Dalam Teori dan Praktek, Bandung, 2001, hlm 118.
17
Frank Jefkins, Periklanan, Edisi ke tiga, Jakarta, 1996, hlm 234-235.
Universitas Sumatera Utara
Sifat penelitian ini adalah deskriptif dimana berupaya untuk menggambarkan sifat hubungan hukum secara normatif dalam pelanggaran hak cipta terhadap iklan
di TV. Jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian normatif, yakni sebuah jenis
penelitian yang mencoba untuk melihat kesesuaian aturan-aturan hak ditingkat normatif, yakni antara Undang-Undang No.19 Tahun 2002 tentang Hak Cipta.
b. Data Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data sekunder, berupa buku,
jurnal, dokumen perusahaan, majalah hukum, kamus hukum dan UUperaturan. c. Teknik pengumpulan dan analisis data
Langkah pertama yang saya lakukan adalah dengan mengumpulkan bahan hkum terkait. Selanjutnya saya mulai membuat klasifikasiketegornisasi sesuai
perusahaan penelitian. Kemudian saya melakukan harmonisasimelihat kesesuian antar pasal-pasal di dalam Undang-Undang No.19 Tahun 2002 tentang Hak Cipta,
setelah itu ditarik kesimpulan. d. Jadwal penelitian
Penelitian ini terdiri dari 3 tahap. Tahap I, persiapan yakni dimulai dengan pemilihan judul, konsultasi akademik
dengan departemen dan pembimbing. Tahap ini berlangsung dari bulan Oktober sd Desember 2009.
Tahap II, pengumpulan data berlangsung dari bulan Oktober sd November 2009. Tahap III, penulisan fase ini berlangsung dari bulan Oktober sd Desember 2009.
G. Sistematika Penulisan
Universitas Sumatera Utara
Skripsi ini diuraikan dalam 5 bab, dan tiap-tiap bab berbagi atas beberapa sub-sub bab, untuk mempermudah dalam memaparkan materi dari skripsi ini yang dapat
digambarkan sebagai berikut :
BAB I :
Pendahuluan, bab ini merupakan gambaran umum yang berisi tentang Latar Belakang Masalah, Perumusan Masalah, Tujuan Penulisan dan
Manfaat Penulisan, Keaslian Penulisan, Tinjauan Kepustakaan, Metode Penelitian, dan Sistematika Penulisan.
