3.6 Metode Analisis Data
Dalam penelitian ini data yang diperoleh harus diolah lebih lanjut karena data tersebut tidak dapat digunakan begitu saja. Guna menguji hipotesis untuk
menarik kesimpulan, maka dilakukan analisis data. Pada penelitian ini maka dilakukan uji secara kuantitatif dengan metode statistik.
Agar dapat dipahami dan dimanfaatkan, data-data tersebut harus diolah dan dianalisis sehingga dapat dibuat suatu kesimpulan analisis data yang digunakan
untuk mengetahui faktor yang mempengaruhi keputusan membeli dan brand image pada produk Minute Maid Pulpy Orange. Pada penelitian ini digunakan metode
analisis data Korelasi Product Moment Azwar, 2003:100.
{ }{
}
å
- å
S -
S S
S -
S =
2 2
2 2
y y
N x
x N
y x
xy N
r
xy
Keterangan : r
xy
: Koefisien korelasi antara brand image terhadap produk minute maid pulpy orange
X : Skor brand image produk minute maid pulpy orange
Y : Skor keputusan membeli
N : Jumlah subyek
∑X
2
: Jumlah kuadrat skor brand image terhadap produk minute maid pulpy orange
∑Y
2
: Jumlah kuadrat skor keputusan membeli
BAB 4 HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Bab ini akan membahas hal yang berkaitan dengan proses penelitian, hasil analisis data dan pembahasan mengenai “Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan
Membeli dan Brand Image Produk Minute Maid Pulpy Orange”. Penelitian ini diharapkan akan memperoleh hasil sesuai dengan tujuan yang telah ditetapkan,
oleh karenanya diperlukan analisis data yang tepat serta pembahasan mengenai analisis data tersebut secara jelas agar tujuan dari penelitian yang telah ditetapkan
dapat tercapai. Data yang dipakai dalam penelitian ini diperoleh dengan menggunakan
skala psikologi. Data tersebut akan dianalisis dengan menggunakan metode yang telah ditentukan. Hal yang berkaitan dengan proses, hasil dan pembahasan hasil
penelitian akan diuraikan sebagai berikut.
4.1 Persiapan Penelitian
4.1.1 Orientasi Kancah Penelitian
Penelitian ini mengambil tempat pelaksanaan di minimarket Indomaret dan Alfamart yang berada diwilayah Kecamatan Pedurungan Semarang dan yang
menjadi subjek dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli produk Minute Maid Pulpy Orange.
54
Kategori