4. Digital media di internet mampu mengintegrasikan fungsi alat komunikasi pemasaran lain, baikfungsi audio, gambar, teks, animasi dan lain-lain
sehingga satu media tetapi mampu memiliki sifat rich media. 5. Penggunaan internet sebagai media iklan yang tidak dibatasi oleh lokasi,
sehingga pemasar memiliki keunggulan akses virtual ke seluruh dunia, dimana ini merupakan kendala bagi media tradisional.
6. Dengan penggunaan internet advertising pemasar mampu untuk memilih segmen konsumen tertentu dan melakukan customization situs sesuai
dengan profil perilaku konsumen Yaakop,dkk 2013 dalam Hariningsih 2013:14 menambahkan keunggulan
internet memungkinkan informasi dalam website dapat disampaikan selama dua puluh empat jam sehari, tujuh hari seminggu dengan cara yang mudah dan
nyaman oleh konsumen. Selain itu kemampuan bagi pengiklan mampu untuk melacak jumlah pengunjung situsnya dan berinteraksi dengan konsumennya.
2.1.2.3 Jenis Jenis Iklan Online
Strauss dan Frost 2009 dan Laudon 2010 dalam Hariningsih 2013:14 menjelaskan beragam jenis internet advertising antara lain display advertising,
rich media, transition dan superstisial advertising, e-mail advertising, sponsorship, mobile advertising, dan website. Berikut adalah penjelasan masing-
masing jenis internet advertising tersebut :
1. Display advertising yaitu jenis iklan yang terdiri dari lebih banyak grafik dibandingkan teks. Jenis iklan ini sering disebut pop-up. Iklan ini banyak
bertujuan untuk brand awarenes.
2. Rich media merupakan jenis advertising yang memiliki beragam jenis dalam berbagai format pilihan, antara lain: banner, interstitial advertising,
floating advertising, wallpapper advertising, trick banner, video advertising, dan lain-lain.
3. Translation adalah jenis iklan dimana muncul ketika konten lain sedang loading antar page, sedangkan superstisial adalah semacam mini video
advertising yang muncul ketika pergerakan mouse pengunjung dari satu bagian situs ke bagian yang lain.
4. E-mail advertising adalah merupakan bentuk advertising dalam format teks.
5. Sponsorship advertoril adalah perpaduan antara artikel editorial dengan iklan;
6. Mobile advertising adalah media iklan dengan media telepon selular.
2.1.2.4 Indikator Iklan Online
Menurut Lau et, al. 2011 dalam Hening 2014:15 sejumlah studi telah meneliti efektivitas iklan internet dalam dekade terakhir. Umumnya untuk
mengetahui seberapa efektifkah iklan online tersebut. Ada beberapa variabel yang bisa mengukur keefektifan suatu iklan online yaitu daya ingat pada iklan online,
penghargaan iklan online, kesadaran merek, klik atau jumlah menurut klik, sikap terhadap iklan online dan merek, dan pertimbangan pembelian. Dari pengukuran
efektifitas tersebut, sikap pada iklan online, daya ingat pada Iklan online dan klik
pada iklan online adalah fokus dari penelitian ini. Ketiga langkah ini dinilai dengan kemampuan mereka untuk memprediksi keputusan pembelian online.
1. sikap pada iklan online Korgaonkar dan Wolin 2002 dalam Hening,2014:15 meneliti
perbedaan antara pengguna web berat,menengah, dan pengguna ringan ditemukan bahwa pengguna web berat memegang keyakinan kuat tentang
sikap terhadap iklan Web yang kemungkinan memimpin untuk niat pembelian yang kuat. Menurut Lau et,. al. 2011 dalam Hening,2014:15
jika dibandingkan antara pengguna internet ringan dengan pengguna internet berat, pengguna berat percaya bahwa Iklan online tersebut lebih
bisa dipercaya, menghibur, informatif dan bermanfaat, tetapi lebih sulit untuk dimengerti. Mereka merasa bahwa iklan web adalah hal yang baik,
cukup penting, dan mengurangi biaya produk. Pemasar harus masuk pada iklan online dalam upaya promosi tetapi iklan harus dirancang menurut
kelompok pengguna masing-masing.Menurut Kotler dan Keller 2009:186 dalam Hening,2014:15, Sikap adalah evaluasi dalam waktu lama tentang
yang disukai atau tidak disukai seseorang, perasaaan emosional, dan kecenderungan tindakan terhadap beberapa objek tau ide. Orang
mempunyai sikap hampir terhadap segala hal: agama, politik, pakaian, musik, makan. Sikap menempatkan orang dalam kerangka pemikiran
mengenai menyukai atau tidak menyukai sesuatu, mengenai mendekati atau menjauhinya
2. daya ingat pada Iklan online
Maksud dari Kemampuan Untuk Mengingat Iklan Ability to Recall Online Ads adalah kemampuan seorang konsumen untuk mengingat terhadap
iklan yang sudah dilihatnya, baik dari media televisi, radio, internet. Para pemasar dituntut agar iklan dapat mudah dipahami oleh konsumen
sehingga mudah diingat. Jika konsumen ingat tentang produk yang ditawarkan melalui iklan online, maka konsumen tertarik untuk mencari
informasi lebih tentang produk tersebut dan membandingkan dengan produk lainnya
3. Frekuensi klik pada iklan online Klik adalah suatu aplikasi yang dipakai untuk berinteraksi dengan iklan,
iklan online dikelola dengan menarik dan mempermudah pengunjung untuk melihat
iklan yaitu dengan cara mengklik Bhat, 2002 dalam Hening,2014:15. Sedangkan Click- through rate
ICTR “adalah suatu cara untuk mengetahui apakah iklan online yang dikampayekan telah dikatakan berhasil atau belum
Wikipedia Tujuan Click-through rate CTR adalah untuk mengetahui tanggapan
iklan dari pengunjung suatu situs web dan media online. menangkap respon awal pelanggan ke situs web. Dengan adanya metode Click-through rate CTR
pemasar bisa mengetahui reaksi dari pengunjung web dan mulai merencanakan strategi selanjutnya untuk mendapatkan respon positif atas produk yang
dikampayekan di iklan online.
2.1.3 Keputusan Pembelian
