Pengujian Hipotesis Kuesioner, yaitu dengan cara memberi seperangkat pertanyaan atau

3.2.6 Pengujian Hipotesis

Dalam penelitian ini yang akan diuji adalah pengaruh Variabel pemasaran media sosial dan Variabel iklan online terhadap Variabel keputusan pembelian. Dengan memperhatikan karakteristik variabel yang akan di uji, maka uji statistik yang akan digunakan adalah melalui perhitungan analisis regresi dan korelasi. Langkah – langkah dalam analisisnya sebagai berikut : 1. Pengujian Secara Parsial uji-T Melakukan uji-t, untuk menguji pengaruh masing-masing variabel bebas terhadap variabel terikat hipotesis sebagai berikut : A. Rumus uji t yang digunakan adalah T hitung diperoleh dari nilai koefisien regresi dibagi dengan nilai standar errornya. B. Hipotesis H1. β = 0 Tidak terdapat pengaruh pemasaran media sosial terhadap Variabel keputusan pembelian. H1. β ≠ 0 Terdapat pengaruh Variabel pemasaran media sosial terhadap Variabel keputusan pembelian. H2. β = 0 Tidak terdapat pengaruh Variabel iklan online terhadap Variabel keputusan pembelian. T hitung x1,2= �1,2 �1,2 H2. β ≠ 0 Terdapat pengaruh Variabel iklan online terhadap Variabel Keputusan pembelian. C. Kriteria Pengujian H0 ditolak apabila thitung dari Tabel α = 0,05 Jika menggunakan tingkat kekeliruan α = 0,01 untuk diuji dua pihak, maka kriteria peneerimaan atau penolakan hipotesis yaitu sebagai berikut : a. Jika dihitung ≥ tabel maka H0 ada doi daerah penolakan , berarti Ha diterima artinya Diantara variabel X dan Variabel Y ada hubungannya. b. Jika dihitung ≤ tabel maka H0 ada di daerah penerimaan berarti ha ditolak artinta antara variabel X dan variabel Y tidak ada hubunganya. Dibawah ini adalah gambaran daerah penolakan H0 dan daerah penerimaan H1 : Gambar 3.2 Daerah Penerimaan Penolakan Ho Sumber : Sugiyono 2012:226 2. Pengujian Hipotesis Secara Simultan Uji F Melakukan uji F untuk mengetahui pengaruh seluruh variabel bebas secara simultan terhadap variabel terikat. a. Rumus uji F yang digunakan adalah : Dimana : JKresidu = Koefisien Korelasi Ganda K = jumlah variabel bebas n = jumlah anggota sampel Pengujian ini dilakukan untuk mengetahui apakah semua variabel bebas secara bersama-sama dapat berperan atas variabel terikat. Pengujian ini dilakukan menggunakan distribusi F dengan membandingkan antara nilai F-kritis dengan nilai F-test yang terdapat pada Tabel Analisis of Variance ANOVA dari hasil perhitungan dengan microsoft. Jika nilai Fhitung F kritis maka Ho yang menyatakan bahwa variasi perubahan nilai variabel bebas tidak dapat menjelaskan perubahan niai variabel terikat ditolak dan sebaliknya. b. Hipotesis : Ho ; ρ = 0, tidak terdapat pengaruh Pemasaran Media Sosial dan Iklan Online terhadap Keputusan pembelian H1 ; ρ ≠ 0, terdapat pengaruh Pemasaran Media Sosial dan Iklan Online terhadap Keputusan pembelian c. Kriteria pengujian : Ho ditolak apabila Fhitung d ari Ftabel α = 0,05 Apabila pada pengujian secara simultan Ho ditolak, artinya sekurang-kurangnya ada sebuah yxi 0. Untuk mengetahui pyxi yang tidak sama dengan nol, maka dilakukan pengujian secara parsial. Gambar 3.3 Daerah Penerimaan dan Penolakan Ho 68

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

4.1 Gambaran Umum Perusahaan

4.1.1 Sejarah Singkat Perusahaan

Fenomena berjualan online mulai menjadi satu hal baru di dunia marketing,hal tersebut dilatar belakangi oleh pesatnya perkembangan tekhnologi seperti sekarang ini.banyak perusahaan mulai beralih dari melakukan kegiatan pemasaran nya yang konvensional ke pemasaran secara online.Salah satu nya adalah SYIFA KIDS APPAREL,suatu perusahaan yang memproduksi kaos anak dan melakukan kegiatan pemasaran nya secara online. SYIFA KIDS APPAREL dimulai sejak tahun 2012,dimana Ibu Via Selvianty yang sudah memiliki bakat dari kecil dan juga titisan dari orang tua nya dalam hal pemasaran mendirikan suatu toko online ,memamfaatkan media social Facebook dan Blackberry massager BBM .Pada awalnya Ibu Via dalam menjual kaos anak mendapatkan pasokan barang dari hasil berbelanja di berbagai konveksi dan toko di Bandung,Kab Bandung,dan Jakarta. Selang satu tahun tepatnya di tahun 2013 SYIFA KIDS APPAREL mengalami peningkatan omzet yang signifikan dari berjualan kaos anak model raglan di toko online yang dirintisnya tersebut.Namun kenaikan omzet yang sedang dialami SYIFA KIDS APPAREL tidak bertahan lama,hal ini dikarenakan mulai banyak nya pesaing dan sulitnya mendapatkan pasokan barang untuk berjualan dari pemasok.Konsumen nya pun perlahan menghilang dan berpindah ke toko online lain yang mempunyai pasokan barang yang kuat.