2
produsen kamera digital yang berada di wilayah tersebut untuk memperbaiki dan melakukan inovasi terhadap produk-produk yang
dihasilkan. Untuk mengetahui persepsi konsumen tersebut digunakan metode
Multidimensional Scaling MDS yaitu suatu metode untuk menganalisa
persepsi konsumen secara spesial dengan menggunakan grafik peta persepsi untuk menggambarkan posisi sebuah objek dengan objek yang lain
berdasarkan kemiripan objek-objek tersebut. Kegunaan dari MDS sendiri adalah untuk menjelaskan penempatan objek-objek Positioning Objek
terhadap ruang
pemahaman atau
persepsi serta
membantu untuk
mengidentitikasikan dimensi-dimensi baru pada peta persepsi.
1.2. Perumusan Masalah
Dari latar belakang dapat disimpulkan bahwa persepsi konsumen terhadap produk kamera digital akan menentukan kelanjutan hidup
pemasarannya, maka penulis merumuskan permasalahan sebagai berikut : “ Bagaimana strategi pemasaran yang efektif untuk kamera digital
berdasarkan kemiripan antar merk ? “.
1.3. Batasan Masalah
Agar permasalahan yang dibahas tidak terlalu melebar oleh karena itu sesuai dengan tujuan penelitian diatas maka permasalahan dibatasi
sebagai berikut. 1. Objek penelitian adalah kamera digital dengan merk : Samsung, Sony,
Canon dan Olympus. 2. Kamera digital yang diteliti adalah yang bertipe kamera 7 Mega Pixel.
3. Wilayah penelitian di Plaza Marina Surabaya.
3
4. Penelitian dilakukan pada konsumen yang memiliki kamera digital dan bisa memberikan penilaian tentang perbedaan merk kamera digital satu
dengan yang lainnya. 5. Variabel yang diteliti ditentukan berdasarkan persepsi konsumen.
1.4. Asumsi-asumsi
Asumsi-asumsi dari permasalahan tersebut adalah : 1. Responden mengetahui spesifikasi dari masing – masing objek
sehingga dapat memberikan penilaian terhadap variabel – variabel yang diteliti
2. Semua atribut yang digunakan untuk melakukan analisa posisi tidak berubah selama penelitian ini dilakukan.
1.5. Tujuan Penelitian
Penelitian yang dilakukan bertujuan sebagai berikut : 1.
Menganalisa posisi produk kamera digital Samsung, Sony, Canon dan Olympus.
2. Menentukan strategi pemasaran kamera digital agar dapat bersaing
dipasar.
1.6. Manfaat penelitian
Manfaat yang diharapkan dari hasil penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Bagi Produsen Kamera Digital Memberikan informasi bagi pihak Produsen tentang bagaimana persepsi
konsumen kamera digital terhadap produknya sehingga menjadikan masukan yang berguna bagi kelangsungan hidup marketingnya dan
4
solusi tentang strategi-strategi yang harus dibuat oleh pihak produsen kamera digital agar dapat menarik minat konsumen
2. Bagi Peneliti Mengaplikasikan teori yang telah di dapat untuk memecahkan masalah –
masalah praktis di lapangan. 3. Bagi Universitas
Hasil analisa ini dapat digunakan sebagai perbendaharaan perpustakaan agar berguna bagi mahasiswa dalam menambah ilmu pengetahuan.
5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
