commit to user
4
penjualan adalah dengan menerapkan strategi
marketing mi
x atau bauran pemasaran.
Berdasarkan uraian latar belakang diatas, peneliti tertarik untuk mengadakan penelitian lebih lanjut mengenai bauran pemasaran. Untuk itu
pada penelitian ini peneliti mengambil judul : “PENERAPAN STRATEGI BAURAN PEMASARAN DI PT. CALMIC CABANG SOLO”.
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang maka dapat diambil perumusan masalah yaitu bagaimana penerapan bauran pemasaran
Marketing Mix
yang terdiri dari Produk
Product,
Harga
Price,
Promosi
Promotion,
Distribusi
Place
yang dilakukan PT.Calmic cabang Solo?
C. Tujuan Penelitian
Adapun tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui penerapan bauran pemasaran
Marketing mix
yang terdiri dari Produk
Product
, Harga
Price,
Promosi
Promotion
, Distribusi
Place
di PT. Calmic cabang Solo.
D. Manfaat
Melalui penelitian ini diharapkan akan diperoleh keinginan atau manfaat sebagai berikut :
1. Bagi penulis
commit to user
5
Penelitian ini merupakan sarana untuk menerapkan teori yang diperoleh selama kuliah agar dapat lebih memahami dan
mampu memecahkan suatu permasalahan yang timbul khususnya dibidang yang berkaitan dengan laporan yang dibuat yaitu
mengenai strategi bauran pemasaran. Serta untuk menambah pengetahuan dan wawasan dalam menerapkan ilmu yang telah
diperoleh dalam perkuliahan tentang menejemen pemasaran. 2.
Bagi perusahaan Hasil penelitian ini diharapkan data menjadi sumbangan
pemikiran yang berharap bagi perusahaan dalam strategi bauran pemasaran dan meningkatkan atau melatih karyawan tentang
bagaimana cara yan harus dilakukan untuk melayani konsumen, meningkatkan dukungan karyawan, kerja sama serta semangat bagi
usaha pemasaran. 3.
Bagi pihak lain Dapat digunakan sebagai tambahan informasi dan referensi
acuan bagi penulis lain yang akan melakukan penelitian dengan topic yang sama.
E. Metodologi Penelitian
1.
Lokasi Penelitian PT. Calmic Cabang Solo yang beralamatkan di Jl. Tanjung
no. 2A, Karangasem, Laweyan, Solo.
commit to user
6 2.
Sumber Data a.
Data Primer Data yang didapat dari sumber pertama baik dari individu atau
perusahaan, seperti hasil wawancara, atau hasil pengisian kuesioner yang biasa dilakukan oleh peneliti Setiadi, 2003 : 35 .
Dalam penelitian ini penulis melakukan wawancara langsung dengan karyawan dan pimpinan bagian pemasaran.
b. Data Sekunder
Diperoleh dari pihak lain atau sumber lain secara tidak langsung oleh penulis dari subjek penelitian. Data sekunder dalam penelitian
ini diperoleh dari buku-buku kepustakaan dan mencatat dokumen- dokumen perusahaan PT. Calmic cabang Solo mengenai gambaran
umum, sejarah, perkembangan perusahaan dan struktur organisasi perusahaan
3.
Tehnik Pengumpulan Data Kegunaan pengumpulan data merupakan salah satu dari
serangkaian penelitian yang penting karena dari kegiatan ini dapat diperoleh data-data yang berguna untuk disajikan sebagai hasil dari
penelitian yang kemudian dianalisa lebih lanjut. Berikut beberapa tekhnik pengumpulan data, antara lain :
a. Wawancara
Proses tanya jawab lisan, dimana dua orang atau lebih berhadap-hadapan secara fisik yang satu dapat melihat
commit to user
7
muka yang lain dan mendengarkan suaranya dengan telinga sendiri, merupakan alat pengumpulan informasi
langsung untuk berbagai jenis data sosial, baik yang terpendam maupun yang
manifest
Hadi, 2004 : 217 . Penelitian dilakukan dengan cara tanya jawab kepada
karyawan dan pihak-pihak manajemen PT. Calmic cabang Solo.
b. Observasi
Pengambilan data dengan cara pengamatan dan pencatatan dengan sistematis atas fenomena-enomena yang diteliti
Hadi, 2004 : 151. Penelitian ini dilakukan dengan cara mengadakan
pengamatan secara
langsung terhadap
kegiatan pemasaran serta catatan-catatan perusahaan mengetahui kegiatan tersebut guna mendapatkan data yang
obyektif. c.
Studi Pustaka Penelitian yang dilakukan dengan cara mempelajari
literature
atau referensi dalam hal ini strategi bauran pemasaran sehingga dapat di gunakan sebagai dasar dan
acuan analisis untuk memecahkan masalah.
commit to user
8 4.
Tehnik Analisis Data Penulis menggunakan analisis deskriptif, yaitu tekhnik
analisis data dengan cara mengelompokkan data, menggambarkan atau menceritakan keadaan sesungguhnya tentang penerapan bauran
pemasaran
Marketing mix
pada PT. Calmic cabang Solo. Kemudian dari data dan tabel tersebut dilakukan uraian atau penjabaran dan
penafsiran untuk menarik kesimpulan.
commit to user
9
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
