xxv
5. Pemasaran harus dapat memaksimumkan penjualan jangka panjang. 6. Dengan demikian proses manajemen pemasaran terdiri dari analis, perencanaan
implementasi dan pengkoordinasian kemampuan perusahaan dalam mempengaruhi konsumen melalui produk, penetapan harga, promosi dan distribusi. Konsep ini haruslah
merupakan hasil pertukaran antara penjual dan pembeli serta mampu memuaskan kedua belah pihak.
Untuk meningkatkan pembelian konsumen, perusahaan harus mempunyai suatu program pemasaran yang sistematis, terpadu dan berorientasi pada konsumen, hal ini sesuai
dengan apa yang dikemukakan Basu Swasta DH 2003: 7, bahwa konsep adalah sebuah falsafah bisnis yang menyatakan bahwa pemuasan kebutuhan konsumen merupakan syarat
ekonomi dan sosial bagi kelangsungan perusahaan. Definisi tersebut merupakan konsekuensi bahwa semua kegiatan perusahaan termasuk produksi, teknik, keuangan dan pemasaran harus
diarahkan pada usaha mengetahui kebutuhan pembeli, kemudian memuaskan kebutuhan pembeli, kemudian memuaskan kebutuhan tersebut dengan mendapatkan laba layak dalam
jangka panjang.
B. Marketing Mix
Perusahaan harus mengadakan penelitian pasar untuk mengidentifikasi kebutuhan dan keinginan konsumen yang dituju. Hal tersebut penting untuk menentukan bauran pemasaran
yang akan dilaksanakan sehingga konsumen dapat terpuaskan. Indikator yang pada umumnya mudah diketahui oleh perusahaan bahwa konsumen menyenangi produk yang ditawarkan
perusahaan adalah dapat dilihat dari tercapai atau tidaknya tujuan produk, diantaranya adalah: 1. Pendapatan dari unit produk yang terjual
2. Pertumbuhan penjualan 3. Besarnya pangsa pasar
4. Return on investment. Kotler 2000 mendefinisikan marketing mix sebagai berikut: “Seperangkat alat
pemasaran yang digunakan perusahaan untuk terus-menerus mencapai tujuan pemasarannya di pasar sasaran
” Kotler 2000:18.
xxvi
Keempat bauran pemasaran produk, harga, promosi dan distribusi merupakan alat pemasaran dari sudut pandang perusahaan untuk mempengaruhi pembeli. Dari sudut pandang
pembeli, alat marketing diperuntukkan untuk memberikan manfaat bagi konsumen. Robert Lauterborn Kotler, 2000: 18 menyarankan agar 4P tersebut harus berkaitan erat dengan 4 C
seperti tabel berikut:
Tabel II.1 Four Ps Four Cs
Four Ps Four Cs
Product Price
Place Promotion
Costumer solution Costumer cost
Convinience Communication
Sumber: Kotler. 2000:18 Berikut disajikan gambar II. 1 yang dilihat dari sudut pandang perusahaan:
Gambar II.1 Marketing Mix
Sumber: Kotler, 2000: 18
Mengingat tesis ini membahas mengenai penjualan produk handycraf yang masuk kategori produk maka sesuai Booms dan Bitner Kotler 2000: 18 maka dalam bauran
pemasaran produk menggunakan 4 P yaitu produk product, harga price, tempat place dan promosi promotion.
Marketing Mix
Price
List price Discounts
Allowances Payment Period
Credit Terms
Promotion
Sales promotion Advertising
Sales force Public relations
Direct marketing
Places
Channels Coverage
Assortments Locations
Inventory Transport
Product
Product variety Quality
Design Features
Brand Name Packaging
Sizes Services
Warranties Return
xxvii
C. Variabel-Variabel Marketing Mix
