E. Penelitian Terdahulu
Penelitian sebelumnya, yang telah dilakukan oleh Wuni Rahayu 2006 dalam penelitiannya yang berjudul Faktor Faktor Yang Menjadi Dasar
Pertimbangan Mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP – UKSW Dalam
Pembelian Handphone, faktor yang dipertimbangkan dalam pembelian adalah harga , kualitas, keunggulan, kesesuian. Berdasarkan hasil analisis yang ada
faktor yang paling mempengaruhi atau menonjol adalah faktor harga, menunujukan 14 mahasiswa menyatakan harga handphone tinggi, 40
mahasiswa menyatakan harga handphone sedang dan 6 mahasiswa menyatakan harga handphone rendah. Faktor yang kedua adalah kualitas 40
mahasiswa menyatakan kulitas handphone baik, 12 mahasiswa menyatakan kulitas handphone cukup baik, dan 3 mahasiswa mengatakan kualitas
handphone kurang baik. Faktor yang ke tiga adalah keunggulan, 32 mahasiswa menyatakan keunggulan merupakan faktor terpenting dalam
pemilihan handphone. Dan yang terakhir adalah faktor kesesuaian 18 mahasiswa menyatakan bahwa kesesuaian handphone menarik dan 30
mahasiswa menyatakan cukup menarik , 8 mahasiswa menyatakan kurang menarik.Dari kesimpulan hasil penelitian, diperoleh bahwa faktor harga yang
paling menonjol sedangkan yang lainnya tidak menonjol. Penelitian sebelumnya yang ditulis oleh Reno Alexander Subekti 2003
fakultas ekonomi menejemen yang berjudul Faktor Faktor Yang
Dipertimbangkan Konsumen Dalam Melakukan Pembelian Yamaha Mio Di Semarang Dan Sekitarnya. Faktor yang dipertimbangkan diantaranya adalah
harga, kualitas produk, desain, promosi penjualan. Dari hasil penelitian diperoleh 30 dari 100 responden sangat mempertimbangkan faktor harga
dalam pembelian sepeda motor, 8 tidak mempertimbangkan, berdasarkan rata rata 3,81 pada umumnya responden mempertimbangkan harga. Sebanyak
31 responden menyatakan sangat mempertimbangkan faktor kualitas, dan 7 tidak mempertimbangkan, berdasarkan rata rata sebesar 3,89 secara umum
responden mempertimbangkan kualitas sebagai keputusan pembelian MIO. Faktor yang ketiga adalah desain produk berdasarkan nilai rata rata 3,65
responden tergolong mempertimbangkan desain MIO sebagai dasar pertimbangan. Dan yang terakhir adalah faktor promosi penjualan
berdasarkan rata rata sebesar 3,22 responden mempertimbangkan promosi sebagai dasar pertimbangan pembelian MIO. Dari penelitian Reno dapat
disimpulkan bahwa faktor harga sangat dipertimbangkan konsumen dalam pembelian sepeda motor MIO.
Perbedaan penelitian ini dengan yang sudah ada adalah faktor yang dipertimbangkan adalah harga, produk, layanan , promosi. Obyek penelitian
yang diteliti adalah produk Tupperware. Faktor tersebut diperoleh dari hasil penelitian awal dan wawancara yang dilakukan peneliti. Penelitian awal ini
dilakukan agar peneliti memahami faktor faktor apa saja yang mendasari para konsumen dalam mempertimbangkan pemilihan Tupperware.
F. Kerangka berpikir
Kategori