B8 digunakan untuk menjembatani tiap kata yang
berbeda.
Retoris
Bagian grafis, berupa teks yang muncul disetiap gambar, memberikan penekanan pada isi pesan.
Dibagian akhir ditampilkan teks ucapan selamat hari Kartini dengan logo, tagline dan identitas
lengkap Nasional Demokrat Grafis,
Metafora, Ekspresi.
l. Hari Raya Natal 2010 Tahun Baru 2011
Tabel 5.13 Tabel elemen wacana van Dijk versi hari natal 2010 tahun baru 2011
STRUKTUR WACANA
HAL YANG DIAMATI ELEMEN
Struktur Makro
Tematik Berbagi
Topik
Superstruktur Skematik
Alur dalam teks diawali dengan pernyataan masalah dan diakhiri dengan solusi yang
dinyatakan sebagai penutup teks.
Skema
Struktur Mikro
Semantik
Makna yang ditekankan manfaat berbagi dalam kehidupan yang mendukung topik yang diangkat.
Detil banyak lengkap ditampilkan merupakan penonjol yang memberikan penekanan terhadap
topik yang diangkat
Sintaksis
Kalimat yang
digunakan singkat,
namun
meringkas dan mewakili isi pesan. Stilistik
Latar, detil, maksud, pra-
anggapan, nominalisasi
Bentuk kalimat,
Koherensi, Kata ganti.
B Pilihan kata menunjukan fakta dalam kehidupan,
kata ganti sapaan “kita” dinyatakan sebagai representasi sikap kebersamaan.
Retoris
Bagian yang dianggap penting tidak begitu ditonjolkan, hanya gambar sebagai bentuk grafis
yang mendukung isi pesan.
Dibagian akhir ditampilkan teks ucapan selamat hari Natal Tahun baru dengan logo, tagline dan
identitas lengkap Nasional Demokrat Leksikon
Grafis, Metafora,
Ekspresi.
Analisis teks diatas dilakukan untuk menggambarkan bagaimana propaganda politik dalam isi iklan dilakukan. Isi pesan ditujukan untuk masyarakat Indonesia,
yang kita tahu terdiri dari beranekaragam suku, agama, dan golongan. Segmentasi Nasional Demokrat adalah masyarakat Indonesia, ini berkaitan dengan mendukung
rencana Nasional Demokrat menjadi salah satu peserta dalam Pemilu di tahun 2014 nanti.
Kembali kepada analisis teks, dalam 12 teks iklan yang dianalisis terdapat kesamaan format elemen retoris, yaitu ditampilkannya teks ucapan selamat, yang
disesuaikan dengan tema versinya, lengkap dengan logo, tagline dan identitas lengkap Nasional Demokrat menunjukan adanya usaha pencitraan oleh Nasional
Demokrat melalui iklan layanan masyarakat yang mereka buat. Hal ini mengarah pada usaha propaganda politik, yang kita tahu propaganda dimaknai sebagi sebuah upaya
disengaja dan sistematis untuk membentuk persepsi, memanipulasi alam pikiran atau kognisi dan mempengaruhi langsung perilaku individu, agar memberikan respon
sesuai yang dikehendaki pelaku propaganda. Menurut Ellul, seorang sosiolog dan filosof Perancis, merangkum ciri ini dalam mendefinisikan propaganda sebagai
B1
komunikasi yang digunakan oleh suatu kelompok terorganisasi yang ingin menjangkau individu-individu secara psikologis dimanipulasi dan digabungkan
kedalam suatu organisasi, dengan memanipulasi lambang, propagandis
13
menjangkau individu. Nimmo, 2005:123-125
Tema teks yang berwarna nasional, didukung dengan cara pencitraan skematik tertentu dan bervariatif, yakni bagaimana satu peristiwa diangkat dan
dirangkai dalam satu kesatuan teks. Kecenderungan penggunaan kata ganti sapaan jamak “kita” dan “kami” dipakai, dan mempunyai implikasi menumbuhkan
solidaritas, menarik perhatian public serta mengurangi kritik dan opisisi hanya kepada diri sendiri. Seperti pada kalimat “selama ini kami terus bertanya-tanya..”,
“maka inilah yang kami lakukan penyiapkan pahlawan-pahlawan berikutnya karena anak-anak pahlawan masa depan”, “mungkin cara pandang kita terhadap perbedaan
belumlah tepat..”, “dengan mengibarkan panji-panji sumpah pemuda, kita berjuang..”. Beberapa kata ganti digunakan secara strategis sesuai dengan maksud dan kondisi
yang ada. Prinsipnya merangkul dukungan dan membangkitkan sikap kebersamaan. Eriyanto, 2001: 254
Penelitian ini merupakan studi pesan, Marshall McLuhan 1999 : 7 dalam bukunya, Understanding Media – The Extensions of Man menyatakan bahwa, the
medium is the message . Bahwa medium yang dipakai untuk menyampaikan informasi
dan pesan, membentuk format pesan itu sendiri. McLuhan menganggap media sebagai perluasan manusia. Media yang berbeda-beda mewakili pesan yang berbeda-beda.
Media menciptakan dan mempengaruhi cakupan serta bentuk dari hubungan- hubungan dan kegiatan-kegiatan manusia. Pengaruh media dengan adanya kemajuan
teknologi menjadi sangat dahsyat bagi umat manusia. Media telah campur tangan
6
,
B6
dalam kehidupan manusia secara lebih cepat daripada sebelumnya, juga memperpendek jarak diantara bangsa-bangsa. Media massa apapun bentuknya akan
selalu membawa pesan tersendiri bagi masyarakatnya. Melalui 12 iklan layanan masyarakat yang diusung Nasional Demokrat memanfaatkan
pesan sebagai perantara untuk mendekatkan diri kepada masyarakat sebagai segmentasinya. Dengan pendekatan kebangsaan dan iklan yang bersifat keseharian,
mengangkat tema hari besar keagamaan, mengangkat hari besar nasional bangsa Indonesia, Nasional Demokrat mencoba mengenalkan dan mendekatkan dirinya
dengan masyarakat dan berusaha menjangkau semua lapisan masyarakat Indonesia yang terdiri dari berbagai latar belakang agama, suku, sosial dan budaya.
Isi pesan dalam tayangan, setting tempat pengambilan gambar mengangkat kearifan lokal bangsa Indonesia, sehingga 12 iklan ini dan komunikastornya dapat
diterima masyarakat Indonesia sebagai segmentasi Nasional Demokrat.
5.2 Dimensi Kognisi Sosial
