B6
dalam kehidupan manusia secara lebih cepat daripada sebelumnya, juga memperpendek jarak diantara bangsa-bangsa. Media massa apapun bentuknya akan
selalu membawa pesan tersendiri bagi masyarakatnya. Melalui 12 iklan layanan masyarakat yang diusung Nasional Demokrat memanfaatkan
pesan sebagai perantara untuk mendekatkan diri kepada masyarakat sebagai segmentasinya. Dengan pendekatan kebangsaan dan iklan yang bersifat keseharian,
mengangkat tema hari besar keagamaan, mengangkat hari besar nasional bangsa Indonesia, Nasional Demokrat mencoba mengenalkan dan mendekatkan dirinya
dengan masyarakat dan berusaha menjangkau semua lapisan masyarakat Indonesia yang terdiri dari berbagai latar belakang agama, suku, sosial dan budaya.
Isi pesan dalam tayangan, setting tempat pengambilan gambar mengangkat kearifan lokal bangsa Indonesia, sehingga 12 iklan ini dan komunikastornya dapat
diterima masyarakat Indonesia sebagai segmentasi Nasional Demokrat.
5.2 Dimensi Kognisi Sosial
Dalam pandangan van Dijk, analisis wacana tidak dibatasi hanya pada struktur teks, karena struktur wacana itu sendiri menunjukan atau menandakan sejumlah
makna, pendapat dan ideologi. Melalui dimensi kognisi sosial peneliti menganalisis bagaimana kognisi sang komunikator dalam memahami seseorang atau sebuah
peristiwa tertentu yang akan ditulis kedalam sebuah teks. Dalam penelitian ini, yang menjadi komunikator dari pesan iklan yang ada adalah Nasional Demokrat.
Nasional Demokrat mengenalkan dirinya kepada masyarakat melalui iklan layanan masyarakat miliknya, ini merupakan salah satu strategi dengan pendekatan
B=
mediated yang dilakukan Nasional Demokrat
14
. Keberadaan Nasional Demokrat sebagai aktor baru dalam dunia politik Indonesia, yang merupakan organisasi massa
dan telah mendaftar sebagai partai politik dalam Pemilu 2014 yang akan datang, membuat Nasional Demokrat berusaha mengenalkan dirinya kepada masyarakat.
Sejatinya dalam sebuah iklan layanan masyarakat, kriteria yang dipakai untuk menentukan kampanye pelayanan masyarakat adalah non komersial, tidak bersifat
keagamaan, non politik, berwawasan nasional, diperuntukkan semua lapisan masyarakat, ditujukan oleh organisasi yang telah diakui atau diterima, dapat
diiklankan dan mempunyai dampak dan kepentingan tinggi sehingga patut memperoleh dukungan media lokal maupun nasional Kasali, 1992:202. Iklan
layanan masyarakat tendensius
15
mengarah kepada publik, namun dalam 12 iklan layanan masyarakat Nasional Demokrat ini, isi pesan tendensius kepada sang
komunikator Nasional Demokrat. Isi pesannya ditunggangi kepentingan Nasional Demokrat berbau kampanye ringan menjelang Pemilu 2014.
Kampanye menjelang Pemilu 2014 belum resmi dibuka, namun Nasional Demokrat memilih media iklan layanan masyarakat untuk mengenalkan diri kepada
masyarakat. Hal ini menyatakan bahwa iklan layanan masyarakat Nasional Demokrat adalah bentuk “kampanye terselubung”.
5.3 Dimensi Analisis Sosial
