Proses perancangan merupakan prosedur atau alur proses penelitian perancangan di lapangan dari penentuan tema atau variabel perancangan dan
persiapan perancangan media komunikasi visual. Setelah tema didapatkan, selanjutnya terlebih dahulu ditentukan judul untuk lebih mudah
mendapatkan variabel dalam penelitian. Dari tema dan judul tersebut, didapatkan latar belakang masalah yang kemudian dirumuskan menjadi
rumusan masalah. Berdasarkan permasalahan yang ada, kemudian ditetapkan tujuan dan sasaran yang ingin dicapai. Tahap berikutnya adalah
melakukan pengumpulan data, baik berupa data aktual dan data faktual yang kemudian dianalisa dengan membandingkan kedua data tersebut. Dari data
yang telah dianalisa, kemudian disintesa untuk menarik simpulan yang dapat diterapkan oleh desainer komunikasi visual dalam melakukan pemilihan
media yang sesuai untuk mempromosikan Meazza Soccer Dome sebagai tempat bermain futsal yang nyaman. Media promosi yang terpilih adalah
poster, kaos, selebaran, stiker, handuk, kalender meja, voucher, gantungan kunci, jam dinding dan katalog.
Sebelum merancang desain, terlebih dahulu dilakukan tahap pradesain yaitu dengan mengumpulkan unsur-unsur visual yang sesuai dan
menganalisa desain-desain tersebut. Setelah itu didapatlah desain terpilih dari setiap media yang akan dirancang, di mana dalam proses artworknya,
desain tersebut haruslah sesuai dengan kriteria desain seperti fungsional, informatif, komunikatif, etis, estetis, kreatif, surprise, simplicity, unity, dan
ergonomis. Selain itu, ditentukan teknik cetak, alat dan bahan yang sesuai. Desain terpilih tersebut kemudian diwujudkan melalui proses cetak sesuai
dengan wujud media yang diinginkan dan kemudian didistribusikan.
3.4. Strategi Media
Strategi media merupakan metode yang dilakukan untuk memasarkan suatu produk. Dalam perancangan media komunikasi visual untuk
mempromosikan Meazza Soccer Dome serta meningkatkan jumlah
pengunjung, strategi media ditetapkan agar media promosi yang akan dirancang dapat berfungsi dengan baik.
Strategi media yang akan digunakan adalah : 3.4.1. Ditinjau dari segi khalayak sasaran
3.4.1.1. Demografi : Ditinjau dari faktor demografi, media yang akan
dirancang diperuntukkan bagi jenis kelamin pria. Sehingga media yang dirancang disesuikan dengan
kondisi masyarakat pria di Denpasar. 3.4.1.2. Geografi :
Ditinjau dari faktor geografi, merupakan daerah yang akan dijadikan sebagai tempat penyampaian pesan
kepada masyarakat yaitu di Denpasar. Dalam hal ini, media yang dibuat akan difungsikan secara maksimal
dengan cara menempatkannya di daerah-daerah strategis seperti di pusat keramaian kota, sekolah-
sekolah, serta pusat kebugaran yang ada di Denpasar. 3.4.1.3. Psikografi :
Ditinjau dari psikografi yang berarti media yang dirancang dapat mempengaruhi pria sebagai sasaran
dari sisi psikologi, serta dapat diterima oleh pria. Dimana pria cenderung menyukai sesuatu yang
menantang dan berhubungan dengan sportifitas sehingga media promosi yang dirancang akan bersifat
maskulin yang berupa gambar dan ajakan untuk bermain futsal di Meazza Soccer Dome demi menjaga
kebugaran sehingga menjadi tubuh menjadi sehat, segar dan percaya diri.
3.4.1.4 Behaviora :
Ditinjau dari behaviora yang menyangkut dengan sikap dan kesukaan pria sebagai sasarannya, yaitu pria selalu
menyukai sesuatu yang memiliki tantangan, dan cenderung mengikuti trend yang ada. Sehingga media
yang dirancang akan disesuaikan dengan sesuatu yang diminati oleh pria, dengan menggunakan tanda-tanda
yang mengacu pada hal-hal kegemaran pria pada pemilihan ilustrasi yang akan digunakan pada media
promosi. 3.4.2. Panduan Media
Panduan media merupakan media komunikasi yang akan digunakan dalam memberikan informasi kepada masyarakat. Dalam
karya perancangan tugas akhir, ini penulis mengambil beberapa jenis media yang akan digunakan sesuai dengan kebutuhan yaitu :
3.4.2.1. Poster : Merupakan media grafis yang memuat unsur teks dan
gambar atau ilustrasi yang dipasang atau ditempel pada dinding. Pujiriyanto, 2005 : 16
Poster dapat dipasang sebagai media komunikasi yang dapat digunakan dalam jangka waktu yang relatif
lama yang berisi informasi mengenai keunggulan Meazza Soccer Dome dan ajakan untuk bermain futsal
disana. Sehingga diharapkan mampu menumbuhkan keinginan masyarakat untuk mencoba arena futsal di
Meazza Soccer Dome. Pada penyebarannya poster dapat dipasang di
sekolah-sekolah, serta di tempat umum seperti tempat latihan kebugaran, gelanggang olahraga, ataupun
foodcourt yang ada pada supermarket atau Mall, dimana biasanya di tempat tersebut banyak orang yang dapat
melihat poster tersebut.
3.4.2.2. T Shirt : Media komunikasi grafis yang dictak di amug kain
katun atau TC yang menyerupai bentuk huruf T. Cara mencetaknya adalah menggunakan teknik cetak saring
atau sablon. Bagian yang tercetak biasanya bagian depan dan bagian belakang. Unsur-unsur yang
digunakan meliputi ilustrasi, teks, dan warna. Pujiriyanto, 2005 : 28
Kaos dapat digunakan sebagai media komunikasi yang berfungsi dalam jangka waktu yang relatif lama
karena dapat digunakan tidak hanya pada saat promosi. Kaos yang berisi identitas dari Meazza Soccer Dome
diharapkan mampu menyampaikan informasi tentang keneradaan dari Meazza Soccer Dome sebagai arena
bermain futsal. Pada penyebarannya, kaos dapat diberikan kepada
pelanggan tetap ataupun dijual kepada masyarakat umum sebagai merchandise dari Meazza Soccer Dome.
3.4.2.3. Selebaran : Media komunikasi grafis yang dibuat dengan ukuran
relatif kecil dan biasanya hanya satu lembar. Penyebarannya dilakukan dengan cara dibagi-bagikan.
Pujiriyanto, 2005 : 19 Selebaran dapat digunakan sebagai
media komunikasi
yang efektif
dan praktis
dalam menyampaikan informasi mengenai Meazza Soccer
Dome, karena mudah dibagikan dimana saja. Sehingga pria sebagai sasaran dapat mengetahui secara singkat
mengenai keunggulan dan fasilitas yang ada, karena informasi pada selebaran biasanya dijelaskan secara
singkat dan padat. Dengan begitu diharapkan mampu membantu suksesnya promosi Meazza Soccer Dome
sebagai salah satu arena bermain futsal di Denpasar. Pada penyebarannya, selain pada saat promosi
berlangsung selebaran ini dapat dibagikan di sekolah- sekolah, di tempat umum seperti lapangan olahraga dan
supermarket atau Mall, juga dapat dibagikan pada acara-acara tertentu seperti acara musik dan sebagainya.
3.4.2.4. Stiker : Media komunikasi grafis tentang produk, jasa, atau
identitas yang dapat ditempel pada berbagai tempat. Umumnya berbahan kertas vinyl yang mengandung
perekat. Pujiriyanto, 2005 : 17 Stiker dapat digunakan sebagai media komunikasi
yang efektif dan praktis dalam menyampaikan informasi mengenai Meazza Soccer Dome, karena
mudah dibagikan dimana saja dan merupakan tanda visual yang mencerminkan identitas Meazza Soccer
Dome. Sehingga diharapkan mampu mempengaruhi masyarakat khususnya pria untuk datang dan mencoba
arena futsal di Meazza Soccer Dome. Pada penyebarannya, selain pada saat promosi
berlangsung stiker dapat dibagikan di sekolah-sekolah, di tempat umum seperti lapangan olahraga dan
supermarket atau Mall, juga dapat dibagikan pada acara-acara tertentu seperti acara musik dan sebagainya.
3.4.2.5. Voucher : Merupakan media komunikasi yang memberikan
kemudahan pada setiap konsumennya dalam membeli
produk atau jasa, seperti potongan harga. Adi Kusrianto, 2007 : 343
Voucher dapat
digunakan sebagai
media komunikasi yang berfungsi dalam jangka waktu
tertentu. Voucher merupakan hadiah yang diberikan sebagai wujud terimakasih kepada pelanggan yang
sering bermain futsal di Meazza Soccer Dome. Pada penyebarannya, voucher di berikan kepada
penggunjung arena futsal yang kemudian dikumpulkan sampai pada jumlah tertentu, yang kemudian dapat
ditukarkan dengan gratis bermain futsal selama satu jam di Meazza Soccer Dome.
3.4.2.6. Handuk : Berarti kain penyeka badan; tuala
Kamus Besar
Bahasa Indonesia
online, http:www.pusatbahasa.diknas.go.id
Handuk dapat
digunakan sebagai
media komunikasi yang efektif karena berfungsi dalam jangka
waktu yang relatif lama serta dapat digunakan tidak hanya pada saat promosi. Handuk yang berisi identitas
Meazza Soccer Dome diharapkan dapat mengingatkan pemakainya maupun orang-orang yang melihatnya akan
Meazza Soccer Dome sebagai tempat bermain futsal. Pada penyebarannya, handuk dapat diberikan
kepada pelanggan tetap ataupun dijual kepada masyarakat umum sebagai merchandise dari Meazza
Soccer Dome.
3.4.2.7. Gantungan Kunci : Gantungan kunci berasal dari kata gantung, yaitu alat
untuk menyangkutkan
sesuatu, sesuatu
yang digantungkan jadi gantungan kunci, alat untuk
menggantungkan kunci yang bentuk dan bahannya bermacam-macam. Kamus Besar Bahasa Indonesia
online, http:www.pusatbahasa.diknas.go.id Gantungan kunci dapat digunakan sebagai media
komunikasi yang ekonomis dan efektif karena sebagian besar masyarakat di Denpasar menggunakan sepeda
motor. Sehingga gantungan kunci merupakan media promosi yang tepat karena selalu dipakai setiap hari.
Pada penyebarannya, mug dapat diberikan kepada pelanggan tetap ataupun dijual kepada masyarakat
umum sebagai merchandise dari Meazza Soccer Dome. 3.4.2.8. Kalender :
Sebuah sistem untuk memberi nama pada sebuah periode waktu seperti hari, bulan, dan tanggal.
Wikipedia, ensiklopedia
bahasa Indonesia,
http:www.id.wikipedia.org Kalender dapat digunakan sebagai
media komunikasi yang efektif karena kalender akan selalu
digunakan setiap hari sepanjang tahun. Pada penyebarannya, kalender dapat diberikan
kepada pelanggan tetap ataupun dijual kepada masyarakat umum sebagai merchandise dari Meazza
Soccer Dome.
3.4.2.9. Jam dinding : Jam adalah sebuah unit waktu. Lama sebuah jam adalah
124 satu per dua puluh empat hari. Jam dinding adalah jam yang difungsikan secara letak
atau biasanya dipergunakan di dinding, biasanya juga dapat dipergunakan sebagai pajangan atau sebagai
hiasan di dalam ruangan. Wikipedia, ensiklopedia bahasa Indonesia, http:www.id.wikipedia.org
Jam dinding dapat digunakan sebagai media komunikasi yang efektif karena jam akan selalu
digunakan setiap hari sepanjang tahun sebagai penunjuk waktu.
Pada penyebarannya, jam dinding dapat diberikan kepada pelanggan tetap ataupun dijual kepada
masyarakat umum sebagai merchandise dari Meazza Soccer Dome.
3.4.2.10. Katalog : Carik kartu, daftar, atau buku yg memuat nama benda
atau informasi tertentu yg ingin disampaikan, disusun secara berurutan dan teratur. Kamus Besar Bahasa
Indonesia online, http:www.pusatbahasa.diknas.go.id Katalog merupakan media komunikasi yang berisi
tentang media-media promosi lainnya yang digunakan pada promosi Meazza Soccer Dome di Denpasar.
3.5. Program Tayangan Media
