1. Home
  2. Lainnya

Teknik Pengumpulan Data Objek Penelitian Teknik Pengambilan Informan

30

2. Teknik Pengumpulan Data

a. Data Primer Data primer dikumpulkan oleh peneliti yang diperoleh langsung dari sumber pertama atau objek penelitian yang dilakukan. Dalam hal ini, peneliti meraih data dengan melakukan wawancara dan dokumentasi. b. Data Sekunder Data sekunder digunakan untuk menyelesaikan masalah yang sedang diteliti. Dalam penelitian ini yang menjadi sumber data sekunder adalah literatur, artikel, jurnal serta situs internet yang berhubungan dengan penelitian ini.

3. Objek Penelitian

Objek penelitian dari penelitian ini adalah pemasaran konten digital oleh Rwe Bhinda dalam meningkatkan brand awareness dan brand engagement produk Slim Fit.

4. Teknik Pengambilan Informan

Pemilihan informan sebagai sumber data dalam penelitian ini berdasarkan pada subyek yang menguasai permasalahan, memiliki data, dan bersedia memberikan informasi lengkap, antara lain: a. Pihak yang berhubungan langsung dengan klien dan menerima segala permintaan dari klien. b. Tim kreatif yang menyusun strategi dan konten untuk mengiklankan produk klien. 31 Sehingga, yang memenuhi kriteria dan dapat menjadi sumber informasi yang dibutuhkan adalah pihak agensi Rwe Bhinda yang terkait dalam penyusunan strategi iklan digital produk Slim Fit, yaitu Business Strategist, Strategic Planner, dan Social Media Strategist. Informan tersebut dipilih karena memiliki peran yang penting dalam proses kreatif iklan Slim Fit, meliputi: a. Social Media Strategist Sedangkan Social Media Strategist dipilih karena tugas dan tanggung jawabnya membuat strategi komunikasi bagi klien dan membuat creative brief bagi tim, serta untuk memperkuat data dari Business Strategist dan Strategic Planner Rwe Media. b. Strategic Planner Sementara, Strategic Planner dipilih berdasarkan tingkat kompetensinya memimpin tim kreatif di departemen kreatif dalam mengarahkan seluruh anggota tim untuk membuat atau menemukan strategi kreatif sebuah produk yang akan diiklankan. c. Business Strategist Alasan Business Strategist dipilih karena Business Strategist memiliki tugas sebagai penghubung antara klien dan biro iklan. Business Strategist bertanggung jawab memperoleh Cilent Brief yang detail dan bagus untuk diolah oleh tim kreatif. Jadi, Business Strategist, Strategic Planner, dan Social Media Strategist, pada Rwe Bhinda adalah narasumber yang mengetahui secara terstruktur 32 tentang bagaimana pemasaran konten digital dalam meningkatkan brand awareness dan brand engagement pada produk Slim Fit.

5. Prosedur Kerja Penelitian a. Teknik Pengumpulan Data

Dokumen yang terkait

Pengaruh Advertising Terhadap Pembentukan Brand Awareness Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Produk Pocari Sweat Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

14 58 108

Pengaruh Ekuitas Merek (Brand Equity) Tas Sophie Martin Terhadap Kesediaan Membayar Harga Premium (Studi Kasus Pada BC Rosida Medan).

3 49 104

Ekuitas Merek Dan Brand Loyalty Blackberry (Studi Deskriptif tentang Pengaruh Ekuitas Merek Blackberry terhadap Brand Loyalty pada Kalangan Mahasiswa FISIP USU)

1 44 136

Pengaruh Celebrity Endorser Igor Saykoji Terhadap Brand Awareness Pada Kartu IM3 (Studi Kasus Karyawan Sogo Department Store Sun Plaza, Medan)

3 52 107

Event Marketing Rumah Cantik Citra dan Brand Equity (Studi Korelasional Efektifitas Event Marketing Rumah Cantik Citra Pada Peningkatan Brand Equty Pengunjung Rumah Cantik Citra di Kota Medan)

7 76 179

Pengaruh Perceived Quality dan Brand Association Terhadap Brand Loyalty Mie Instan Merek Indomie (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Psikologi Universitas Sumatera Utara

1 42 105

Pengaruh Penempatan Posisi (Positioning) Terhadap Citra Merek (Brand Image) Pada Clear Men Shampoo (Studi Kasus : Mahasiswa S-1 Reguler Fakultas Ekonomi USU Medan)

2 65 105

Analisis pengaruh Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Association, Dan Brand Loyalty terhadap keputusan pembelian pada produk pasta gigi 'Pepsodent (studi kasus pada Mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta)

6 41 167

THE INFLUENCE OF BRAND AWARENESS, PERCEIVED BRAND QUALITY, BRAND ASSOCIATION AND BRAND LOYALTY TOWARD CUSTOMER PURCHASE DECISION TO CHOOSE GARUDA INDONESIA AIRLINES (CASE STUDY: CUSTOMER GARUDA INDONESIA IN JABODETABEK)

0 7 124

STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE PRODUK TROPICANA SLIM PADA TAHUN 2013

0 2 133