Hasil Pengujian Regresi Sub Struktur Pertama

Tabel 5 Hasil Pengujian Regresi Sub Struktur Pertama

Model Summary b

Model R R

Change Statistics Durbin- Square R Square of the

Adjusted Std. Error

F df1 df2 Sig. F Watson

Estimate Square Change

a. Predictors: (Constant), X2, X1

b. Dependent Variable: Y1

t Sig.

Coefficients

Coefficients

B Std. Error

a. Dependent Variable: Y1

X1

βY2X1 0,262

βY2Y1

Y 1 Y2

0,180 βY2X2

X2

Gambar 3 Hubungan Sub Struktur Pertama

Hasil pengujian hipotesis pertama ini utilitarian value (X 2 ), dan shopping lifestyle mengindikasikan adanya temuan bahwa

(Y 1 ) terhadap impulse buying (Y 2 ) mendasar hedonic value berpengaruh secara langsung

pada sub struktru kedua. Pengujian sub- terhadap shopping lifestyle dan utilitarian

hipotesis kedua dilakukan dengan melaku- value berpengaruh secara langsung ter-

kan regresi linear dengan persamaan beri- hadap shopping lifestyle.

kut yang menggunakan program SPSS versi

Hasil Uji Pengaruh Hedonic Value, Utili-

Y2 = βY2X1X1 + βY2X2X2 + βY2Y1Y1 +

tarian Value, Dan Shopping Life Style

βY2Ɛ2 .............................. Persamaan (2)

terhadap Impulse Buying

Hasil pengujian pada persamaan (2) Pengujian sub-hipotesis penelitian ke-

tedapat pada Tabel 6. dua tentang pengaruh hedonic value (X 1 ),

204 Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan – Volume 20, Nomor 2, Juni 2016 : 188 – 208

Nilai-nilai standardized coefficient beta Uji hipotesis tentang pengaruh dari dalam tabel 6 merupakan nilai koefisien

masing-masing variabel X 1 ,X 2 , dan variabel regresi untuk data yang sudah dibakukan.

Y 1 terhadap variabel Y 2 dilakukan dengan Dengan demikian nilai koefisien regresi

membandingkan nilai sig.t lebih kecil dari yang telah dibakukan tersebut adalah nilai

nilai α = 0,05. Untuk variabel X 1 dan X 2 nilai koefisien jalur. Dari nilai koefisien jalur ini,

sig.t lebih besar dari α = 0,05 yang berarti terdapat hubungan struktrural yang ter

variabel X 1 dan X 2 tidak berpengaruh secara cermin dalam Gambar 4.

signifikan terhadap variabel Y 2 .

Tabel 6 Hasil Pengujian Regresi Sub Struktur Kedua

Model Summary b

Model R R Square Adjusted

Std. Error

Change Statistics Durbin-

R Square

of the

R Square

F df1 df2 Sig. F Watson

Estimate

Change Change

Change

3 111 ,000 1,777 a. Predictors: (Constant), X2, X1, Y1 b. Dependent Variable: Y2

Unstandardized Coefficients

Standardized

t Sig.

Coefficients

B Std. Error

,061 ,706 ,482 a. Dependent Variable: Y2

Y 1 Y 2 0,180

Gambar 4 Hubungan Sub Struktur Kedua

Hasil pengujian hipotesis kedua meng- sig.t lebih kecil dari α = 0,05, sehingga

Hanya variabel Y 1 yang memiliki nilai

indikasikan adanya temuan bahwa hedonic variabel Y 1 berpengaruh secara signifikan

value dan utilitarian value tidak berpengaruh terhadap variabel Y 2 .

langsung pada impulse buying , hanya

Shopping Life Style Memediasi Hubungan ... – Cahyono, Khuzaini, Widiarto

variabel shopping lifestyle yang memiliki langsung tanpa direncanakan (impulse buy- pengaruh lagsung terhadap impulse buying.

ing ), karena konsumen pada saat membeli Melihat hasil mediasi pada Gambar 4,

produk kulit sudah direncanakan terlebih maka dapat dikatakan bahwa mediasi yang

dahulu untuk membeli produk yang me- terjadi adalah mediasi penuh (complete

miliki merek mirip dengan merek terkenal mediation ), dikarenakan tidak ada pengaruh

seperti merek lynarici yang mirip dengan

merek ninarici. Hasil penelitian ini men- Y 2 , dan terdapat pengaruh secara tidak

langsung dari X 1 ke Y 2 ataupun dari X 2 ke

dukung penelitian sebelumnya yang dilaku-

langsung dari X 1 ke Y 2 melalui Y 1 dan dari

kan oleh Rachmawati (2009) hasil penelitian

X 2 ke Y 2 melalui Y 1 . menunjukkan bahwa dari dua hipotesis Uji pengaruh total pengaruh shopping

yang dilakukan membuktikan yaitu hedonic lifestyle memediasi hedonic dan utilitarian

shopping value dan positive emotion tidak value terhadap impulse buying dapat

mempunyai pengaruh terhadap variabel dilihat pada Tabel 5 dan Tabel 6.

Impulse Buying , sedangkan utilitarian value Pengaruh Total dari X 1 ke Y 2 melalui Y 1 merupakan perilaku berbelanja yang lebih

sebagai berikut: rasional dan non-emosional yang secara

alamiah terbentuk apabila seseorang ingin 0,027

a) Pengaruh langsung dari X 1 ke Y 2 sebesar

mengalokasikan sumberdayanya secara

b) Pengaruh Tidak Langsung dari X 1 ke Y 2 efisien, sedangkan impulse buying atau pem melalui Y 1 sebesar 0,262 x 0,417 = 0,109

belian yang tidak direncanakan, dimana

c) Pengaruh total sebesar 0,027 + 0,109 = karakteristiknya adalah pengambilan ke- 0,136

putusannya dilakukan dalam waktu yang Pengaruh Total dari X 2 ke Y 2 melalui Y 1 relatif cepat dan adanya keinginan untuk

sebagai berikut:

memiliki secara cepat.

Dalam penelitian ini menunjukkan bah- 0,061

a) Pengaruh langsung dari X 2 ke Y 2 sebesar

wa tidak ada pengaruh antara keinginan

b) Pengaruh Tidak Langsung dari X 2 ke Y 2 konsumen untuk membeli produk atas da- melalui Y 1 sebesar 0,180 x 0,417 = 0,075

sar pertimbangan rasional dan non emosi-

c) Pengaruh total sebesar 0,061 + 0,075 = onal dengan keinginan untuk membeli se- 0,136

cara langsung tanpa direncanakan (impulse buying ), karena konsumen pada saat mem-

Pembahasan

beli produk kulit sebelumnya telah di- Hasil pengujian pertama menyatakan

rencanakan terlebih dahulu yaitu ketika variabel hedonic value dan utilitarian value

akan mengunjungi tempat wisata lumpur tidak berpengaruh langsung terhadap

lapindo, nantinya akan mampir berbelanja impulse buying.

produk kulit di sentra industri kulit Sido- Hedonic merupakan konsumsi produk

arjo. Hasil penelitian ini mendukung pe-s yang terutama didasarkan pada keinginan

nelitian sebelumnya yang di lakukan oleh untuk mengalami kesenangan dan ke-

Rachmawati (2009) hasil penelitian me- bahagiaan, sedangkan impulse buying atau

nunjukkan bahwa dari dua hipotesis yang pembelian yang tidak direncanakan, di-

dilakukan membuktikan yaitu hedonic shop- mana karakteristiknya adalah pengambilan

ping value dan positive emotion tidak mem- keputusannya dilakukan dalam waktu yang

punyai pengaruh terhadap variabel impulse relatif cepat dan adanya keinginan untuk

buying .

memiliki secara cepat. Dalam penelitian ini Kedua, Variabel hedonic value dan utili- menunjukkan bahwa tidak ada pengaruh

tarian value berpengaruh secara tidak lang- antara keinginan konsumen untuk membeli

sung terhadap impulse buying dimediasi oleh produk atas dasar kesenangan (hedonic)

variabel shopping lifestyle. dengan keinginan untuk membeli secara

206 Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan – Volume 20, Nomor 2, Juni 2016 : 188 – 208

Variabel shopping lifestyle merupakan dengan pertimbangan yang matang untuk perilaku yang ditunjukkan oleh pembeli

berbelanja.

sehubungan dengan serangkaian tanggapan dan pendapat pribadi tentang pem belian

Saran

produk. Dalam penelitian ini terbukti mem- Berdasarkan hasil penelitian dan sim- punyai pengaruh terhadap pembelian kon-

pulan yang ada, saran yang direkomendasi- sumen atas dasar kesenangan dan pembeli-

kan sebagai berikut: (1) Sentra Industri an konsumen atas dasar rasional. Sehingga

Kulit di Tanggulangin, Sidoarjo hendaknya shopping lifestyle juga memiliki pengaruh

selalu mengikuti tren perkembangan model yang positif terhadap impulse buying.

produk kulit, karena shopping lifestyle masyarakat dari tahun ke tahun semakin

SIMPULAN DAN SARAN

tinggi seiring berkembangnya era globali-

Simpulan

sasi sehingga permintaan produk dari kulit Simpulan dalam penelitian ini disusun

terus mengalami peningkatan; (2) Faktor secara singkat dan jelas untuk memper-

harga merupakan salah satu cara agar mudah pemahaman mengenai hasil pe-

produk kulit tetap diminati oleh konsumen, nelitian ini. (1) Hedonic value tidak memiliki

karena faktor ini dapat menjadikan pem- pengaruh langsung terhadap impulse buying,

beda antara produk kulit khas tanggulangin penelitian ini menjelaskan bahwa konsu-

dengan produk kulit laiinya, harga yang men pada saat membeli produk kulit sudah

murah dan terjangkau dengan kualitas yang direncanakan terlebih dahulu untuk mem-

baik menjadi alternatif pilihan bagi masya- beli produk yang memiliki merek mirip

rakat untuk berbelanja produk kulit yang dengan merek terkenal seperti merek

ada di sentra industri kulit Tanggulangin, lynarici yang mirip dengan merek ninarici;

Sidoarjo.

(2) Utilitarian value tidak memiliki pengaruh langsung terhadap impulse buying, peneliti-

DAFTAR PUSTAKA

an ini menjelaskan bahwa konsumen pada Alba, J. W., dan E. F, Williams. 2012. saat membeli produk kulit sebelumnya

Pleasure principles: A review of research on telah direncanakan terlebih dahulu yaitu

hedonic consumption . Journal of Consumer ketika akan mengunjungi tempat wisata

Psychology : 1-17.

lumpur lapindo, nantinya akan mampir Amiri, F., J. Jasour., M. Shirpour., dan T. berbelanja produk kulit di sentra industri

Alizadeh. 2012. Evaluation of Effec- kulit sidoarjo; (3) Hedonic value berpengaruh

tive Fashionism Involvement Factors tidak langsung terhadap Impulse Buying

on Impulse Buying of Costumers and dimediasi shopping lifestyle, dalam penelitian

Condition of Interrelation between ini terbukti mempunyai pengaruh terhadap

These Factor. Journal of Basic and Applied pembelian konsumen atas dasar kesenang-

Scientific Research 2(9): 9413-9419. an dalam lifestyle berbelanja sehingga ketika

Banerjee, S. dan S. Saha. 2012. Impulse melakukan pembelian produk sesuai

Buying Behaviour in Retail Store-Trig- dengan keinginan konsumen; (4) Utilitarian

gering The Senses. Asia Pasific Journal or value berpengaruh tidak langsung terhadap

Marketing and Mangemen Review 1(2): impulse buying dimediasi shopping lifestyle,

2319-2836.

penelitian ini terbukti mempunyai pe- Bagyarta, dan Dharmyanti. D. 2014. Ana- ngaruh terhadap pembelian konsumen atas

lisa Pengaruh Hedonic dan Utilitarian dasar rasional terhadap shopping lifestyle

Value terhadap Repurchase Intention dan juga memiliki pengaruh yang positif

pada Industry Pusat Kebugaran Kelas terhadap Impulse Buying, sehingga ketika

Menengah Atas di Sidoarjo. Jurnal melakukan pembelian produk sesuai

Manajemen Pemasaran petra 2(1).

Shopping Life Style Memediasi Hubungan ... – Cahyono, Khuzaini, Widiarto

Chaudhuri, A., dan M. B. Holbrook. 2001. Kacen, J. J. dan J. A, Lee. 2008. The Influence The Chain of Effects from Brand Trust

of Culture On Consumer Impulsive and Brand Affect to Brand Perfor-

Buying Behavior. Journal of Consumer mance: The Role of Brand Loyalty.

Psychology 12(2): 163-76. Journal of Marketing

Kasnaeny K., A. Sudiro., D. Hadiwidjojo., Cole, H. S. and E. C. Kenneth. 2011. A

65: 81-93.

dan F. Rohman. 2013. Hedonic and Model Development of Retail Patro-

Utilitarian Motive of Coffee Shop nage Loyalty. Journal of Bussines Studies

Customer in Makasar, Indonesia. Quarterly 2(2): 1-16.

European Journal of Business and Ferdinand, A. 2010. Structural Equation

Management 5(25): 75-81. Modeling dalam Penelitian Manajemen .

Kotler, P. 2008. Manajemen Pemasaran, Edisi Edisi ke 2, BP UNDIP. Semarang.

Milenium diterjemahkan Benyamin Foroughi, A., N. Buang., Z. Senik., dan R.

Molan. PT. Prenhallindo. Jakarta. Hajmisadeghi. 2013. Impulse Buying

Kotler, P., dan K. L. Keller. 2009. Manajemen Behavior and Moderating Role of

Pemasaran . Jakarta: Salemba Empat. Gender among Iranian Shoppers.

Kuncoro, M. 2009. Riset Penelitian untuk Journal of Basic and Applied Scientific

Bisnis dan Ekonomi . Jakarta: Erlangga. Research 3(4): 760-769.

Muruganantham, G. and R. S. Bhakat. 2013. Ghozali, I. 2009. Aplikasi Analisis Multi-

A Review of Impulse Buying Behavior. variate Dengan Program SPSS . Edisi

International Journal of Marketing Studies . Keempat, Penerbit Universitas Dipo-

5(3): 149-160.

negoro. Mohan, G. 2013. Impact of store environment Hanzaee, K. H. and S. P Rezaeyeh. 2011.

on impulse buying behavior Investigation of the effects of Hedonic

Mohan, G., B. Sivakumaran., P. Sharma. Value and Utilitarian Value on Custo-

2013. Impact of store environment on mer Satisfaction and Behavioural Inten-

Impulse Buying behavior. European tions.

Journal of Marketing 47(10): 1711-1732. Hetharie, J. A. 2011. Peran Emosi Positif

Mohan, G., B. Sivakumaran., P. Sharma. sebagai Mediator Stimulus Lingkungan

2013. “Impact of store environment on Toko danFaktor Sosial terhadap Impulse

Impulse Buying behavior”, European Buying Tendency pada Matahari Depar-

Journal of Marketing 47(10): 1711-1732. tement Store Kota Ambon. Jurnal Aplikasi

Park, J. K. & Forney. 2006, A Structural Manajemen 10(4): 890–898.

Model of Fashion Oriented Impulse Indriantoro, dan Supomo. 2009. Metodologi

Buying behavior. Journal of Fashion Penelitian Bisnis untuk Akuntansi dan

Marketing and Management 10(4): 433- Manajemen . Edisi Pertama. BPFE.

Yogyakarta. Pattipeilohy, V. R., Rofiati., dan M. S. Idrus. Irani, N., dan K. Hanzaee. 2011. The Effect

2013. The Influence of The Availability of Variety-seeking Buying Tendency

of Money and Time, Fashion Involve- and Price Sensitivity on Utilitarian and

ment, Hedonic Consumtion Tendency Hedonic Value in Apparel Shopping

and Positive Emotion towards Impulse Satisfaction. International Journal of

Buying Behavior in Ambon City. Inter- Marketing Studies 3(3): 89-103.

national Journal of Business and Behavioral Japarianto, E., S. Sugiharto. 2011. Pengaruh

Sciences 3(8): 36-49.

Shopping Life Style Dan Fashion Putra, A. 2008. Analisis Pengaruh Persepsi Involvement Terhadap Impulse Buying

Keadilan Organisasi terhadap Komit- Behavior Masyarakat High Income

men Organisasi (studi kasus: PT.X). Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran

Skripsi . Fakultas Ekonomi Universitas 6(1): 32-41.

Indonesia.

208 Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan – Volume 20, Nomor 2, Juni 2016 : 188 – 208

Rachmawati. 2009. Hubungan Antara Hedo- Sudarmanto, G. 2005. Statistik Terapan nic Shopping Value, Positive Emotion,

Berbasis Komputer dengan Program IBM Dan Perilaku Impulse Buying Pada

SPSS Statistics 19 . Mitra Wacana Media. Konsumen Ritel. Majalah Ekonomi Tahun

Jakarta.

XIX , No. 2 Agustus. Sugiyono. 2010. Metode Penelitian Kunatitatif Riduwan. 2007. Skala Pengukuran Variabel-

Kualitatif dan R&D. Alfabeta. Bandung. Variabel Penelitian . Alfabeta. Bandung.

Sumarwan, Ujang. 2011. Perilaku Konsu- Rohman, F. 2009. Peran Nilai Hedonik

men: Edisi 2. Bogor: Ghalia Indonesia. Konsumsi dan Reaksi Impulsif sebagai

Sunyoto, Danang. 2009. Analisis Regresi dan Mediasi Pengaruh Faktor Situasional

Uji Hipotesis . MedPress. Yogyakarta. terhadap Keputusan Pembelian Impul-

Tendai, M. dan C. Crispen. 2009. In-store sif di Butik Kota Malang. Jurnal Aplikasi

Shopping Environment and Impulsive . Manajemen 7(2): 251-261.

Buying.

Schiffman, L. dan K. Leslie Lazar. 2008. Tifferet, S., dan R. Herstein. 2012. Gender

Differences In Brand Commitment, laku Konsumen). PT. Indeks. Jakarta.

Consumer Behaviour 7 th . Edition. (Peri-

Impulse Buying , And Hedonic Consump- Sembiring. 2013. Pengaruh Shopping lifestyle

tion. Journal of Product & Brand Mana- Dan Fashion Involvement Terhadap Impul-

gement 21(3): 176–182. se Buying Behaviour (Survey Pada Konsu-

Tirmizi, M. A., dan K. U. Rehman., M. I Saif. men Di Toko “Top Man, Top Shop” di

2009. An Empirical Study of Consumer Paris Van Java Mall, Bandung). Jurusan

Impulse Buying Behavior In Local Manajemen, Fakultas Ekonomi, Uni-

Markets. European Journal of Scientific versitas Komputer Indonesia.

Research 28(4): 522-532.