Penelitian Tahap II METODE PENELITIAN
b Data sekunder adalah data yang diperoleh langsung saat wawancara. Data sekunder juga berupa gambaran profil
wisatawan yang sedang melakukan kunjungan wisata
7 Teknik pengumpulan data Teknik pengumpulan data yang digunakan pada penelitian
tahap kedua adalah penyebaran kuesioner, dimana kuesioner tersebut disebarkan kepada wisatawan yang sedang berada di
kawasan Malioboro. Kuesioner yang diberikan kepada responden berisi daftar penilaian mengenai citra destinasi pariwisata di
Yogyakarta berdasrkan pada atribut-atribut destinasi wisata. Skala yang digunakan adalah skala likert. Penyebaran kuesioner dimulai
pada tanggal 15-22 Juni 2014, masa pencarian responden ini dilakukan selama satu minggu. Kemudian setelah pengumpulan
selesai dilakukan, peneliti melakukan pengolahan data dengan uji validitas dan reliabilitas serta uji t kepada 160 responden, selain itu
peneliti juga mendapatkan tambahan data untuk rumusan masalah kedua dan ketiga.
8 Variabel Penelitian Variabel dari penelitian ini adalah atribut-atribut oleh brand
destinasi DIY.
9 Operasional Variabel Penelitian Operasional variabel dari penelitian ini adalah:
a Atribut-atribut citra destinasi Variabel atribut-atribut citra destinasi ini adalah variabel
utama dalam penelitian ini, karena merupakan dasar dari penelitian ini untuk dilakukan pengujian terhadap persepsi
menurut asal wisatawan dan status kunjungan wisatawan. b Wisatawan
Wisatawan adalah seorang atau sekelompok orang yang melakukan perjalanan ke sebuah atau beberapa negara
diluar tempat tinggal biasanya. Variabel ini merupakan subjek penelitian serta menjadi sumber data yang akan
digunakan untuk mengetahui tentang pandangan mereka terhadap citra destinasi DIY
c Persepsi Persepsi adalah pendapat atau pandangan yang didapatkan
wisatawan berdasarkan pengalaman, informasi dan kesan yang didapat pada saat melakukan kunjungan wisata
maupun sebelum melakukan kunjungan. Variabel ini nantinya menjadi sumber data yang digunakan untuk
pengujian hipotesis d Status Kunjungan Wisatawan
Wisatawan akan mengelaborasi kunjungan wisatanya berdasarkan pada apa yang mereka lihat dengar dan
rasakan. Variabel ini berhubungan dengan keputusan untuk melakukan kunjungan lanjutan.
e Variabel demografis terdiri dari; 1. Asal
Asal responden ditentukan berdasarkan pada wisatawan yang berasal dari Jakarta dan Non
Jakarta 2. Jenis kelamin
Jenis kelamin responden yaitu Pria dan Wanita 3. Usia
Usia responden dalam melakukan pengisian kuesioner adalah minimal kurang dari 20 tahun dan
maksimal 50 tahun keatas 4. Pendidikan
Pendidikan terakhir yang sedang ditempuh oleh responden
5. Pekerjaan Pekerjaan yang sedang dijalani oleh responden
6. Pengeluaran Pengeluaran yang dikeluarkan setiap bulannya oleh
responden
7. Lamanya menginap Lamanya responden tinggal dan menginap di
Yogyakarta 10 Uji Instrumen Penelitian
a Uji keabsahan instrumen penelitian kuantitatif dilakukan sebagai berikut: Uji validitas konstruk construct validity
yaitu instrumen yang dibuat dari pengujian para ahli dengan pengalaman empiris di uji cobakan darimana
populasi diambil. Sugiyono, 2010:77. Pengujian validitas konstruksi dilakukan dengan analisis faktor, yaitu
mengkorelasi antara skor faktor dengan skor total. b Uji reliabilitas adalah konsistensi dan stabilitas dari suatu
skor Kuncoro, 2009:175. Pengujian reliabilitas dilakukan secara eksternal maupun internal. Pengujian secara
eksternal dapat dilakukan dengan test-retest stability, equivalent,
dan gabungan keduanya dan pengujian secara internal
dengan menggunakan
internal consistency
Sugiyono, 2010:184-185. Untuk penelitian ini akan menggunakan pengujian secara internal dimana dilakukan
dengan uji-coba instrumen sekali saja kemudian data diperoleh dianalisis dengan teknik tertentu Sugiyono,
2010:185. Pengujian instrumen dapat dilakukan dengan Spearman Brown Split galf.
11 Teknik Analisis Data a Teknik Presentase
Proses analisis data dimulai dengan menelaah seluruh data yang diperoleh baik melalui hasil kuesioner kemudian
dijabarkan dengan menggunakan cara menggunakan analisis presentase:
Rumus:
� = �
� × 100
Dengan; P= presentase
F= Frekuensi R= Jumlah responden
b Uji Beda untuk menjawab rumusan masalah keempat. Data akan dianalisis dengan uji parametrik uji
–t digunakan untuk menentukan signifikansi statistik antara rata-rata
distribusi sampel dan parameter Cooper and Schindler, 2006:232. H
diterima apabila t
hitung
t
tabel
, artinya tidak terdapat perbedaan penilaian citra Yogyakarta menurut
wisatawan yang berasal dari Jakarta dan Non Jakarta, dan pada kunjungan pertama atau lanjutan. H
A
diterima apabila t
hitung
= t
tabel
, artinya terdapat perbedaan penilaian citra Yogyakarta menurut wisatawan yang berasal dari
Jakarta dan NonJakarta, dan pada kunjungan pertama atau lanjutan. Dengan rumus uji
–t berikut ini:
t=
� −� � �
dimana, � = rata-rata sampel
� = rata-rata populasi n =
sampel � = deviasi standar sampel
53