Dalam pendekatan semiotik Charles Sandres Pierce, membagi menjadi tiga unsur, yaitu ikon, indeks, dan simbol. Karena itulah peneliti akan menginterpretasikan makna pesan
berdasarkan unsur-unsur tersebut. Ikon adalah hal yang menunjukkan kemiripan dengan obyeknya yang kerapkali sangat
jelas dalam tanda-tanda visual. Ikon dalam gambar iklan Minyak kayu putih Cap Lang adalah dua gambar perempuan yang ada dalam surat yang menggunakan rok dan dua gambar
perempuan yang mengenakan baju putih sebagai ibu dan anak. Indeks adalah merupakan tanda yang memiliki hubungan sebab-akibat dengan apa yang
diwakilinya. Maka indeks pada gambar iklan minyak kayu putih Cap Lang adalah semua tulisan dalam surat, ekspresi ibu dan anak yang sedang memandang, dan tersenyum, tulisan minyak
kayu putih Cap Lang buat yang tersayang jangan coba-coba, yang terletak disamping gambar botol minyak kayu putih Cap Lang.
Simbol diartikan tanda yang memiliki hubungan dengan objek berdasarkan konvensi,kesepakan atau aturan, dan dalam gambar iklan minyak kayu putih Cap Lang adalah
gambar ibu dan anak yang sedang memandang, tersenyum, dan sedang berpelukan, logo Caplang yang ada dalam surat, baju warna putih yang dikenakan oleh ibu dan anak, gambar botol Cap
Lang yang bersinar dalam surat, gambar bulan warna kuning dalam surat, baground warna hijau pada iklan Cap Lang.
4.2.2 Iklan Minyak Kayu Putih Caplang dalam Model Kategori Tanda Charles Sanders Pierce.
Menurut Pierce, tanda sign merupakan suatu representasi, yaitu sesuatu yang dapat diwakili dari sesuatu yang lain dalam batas-batas tertentu Eco, 1979: 150. Tanda akan selalu
mengacu ke sesuatu yang lain, oleh Pierce disebut objek denotatum. Mengacu berarti mewakili atau menggantikan. Tanda baru dapat berfungsi bila diinterpretasikan dalam benak penerima
tanda melalui interpretant. Jadi interpretant adalah pemahaman makna yang muncul dalam diri penerima tanda. Artinya, tanda baru dapat berfungsi sebagai tanda bila dapat ditangkap, dan
pemahaman terjadi berkat ground, yaitu pengetahuan tentang sistem tanda dalam suatu masyarakat. Hubungan ketiga unsur yang dikemukakan Pierce terkenal dengan nama segitiga
semiotik. Ikon, indeks, simbol merupakan perangkat hubungan antara dasar bentuk, objek
referent, dan konsep interpretant. Bentuk biasanya menimbulkan persepsi dan setelah dihubungkan dengan objek akan menimbulkan interpretant. Proses ini merupakan proses kognitif
dan terjadi dalam memahami pesan iklan Tinarbuko, 2008:14. Dalam iklan Minyak Kayu Putih Cap Lang, terlebih dahulu akan dibagi unsur-unsur
tersebut berdasarkan unit analisis dalam penelitian ini, yaitu : 1. Obyek object, dalam penelitian ini adalah keseluruhan badan iklan.
2. Tanda sign, dalam iklan tersebut adalah setiap bentuk makna yang bisa ditimbulkan oleh iklan tersebut.
3. Intrerpretan interpretant, sebagai intrerpretan , peneliti akan menganalisa iklan yang akan diambil sebagai corpus yaitu iklan Minyak Kayu Putih CapLang secara keseluruhan dengan
menggunakan hubungan tanda, dengan acuan tanda dalam model kategori yang dimiliki Charles Sanders Pierce, yaitu ikon, indeks, simbol. Sehingga akan diperoleh makna dari iklan
tersebut.
Apabila digambarkan hubungan antara objek, tanda, dan interpretan ke dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
Gambar 4. Minyak Kayu Putih Cap Lang Elemen Makna Pierce Dalam menganalisis hubungan antara tanda dan acuannya berdasarkan tiga kategori tanda
Charles Sanders Pierce yaitu ikon, indeks, simbol, maka peneliti akan berusaha menginterpretasikan segala bentuk pemaknaan yang terdapat pada iklan Minyak Kayu Putih Cap
Lang. Jika digambarkan adalah sebagai berikut :
Tanda
Setiap bentuk pemaknaan yang bisa ditimbulkan oleh
iklan Minyak Kayu Putih Cap Lang
Interpretant
Hasil interpretasi dari peneliti dalam
melihat hubungan
antara tanda acuan
Obyek
Keseluruhan Badan Iklan Minyak Kayu Putih Cap
Lang “Versi Surat untuk Bunda”
Gambar 5. Iklan Minyak Kayu Putih Cap Lang dalam Tiga Kategori Tanda Pierce Gambar interpretasi yang dilakukan terhadap iklan minyak kayu putih Caplang terdapat
makna yang tersirat di dalam iklan tersebut. Iklan tersebut merupakan suatu bentuk sistem tanda yang merujuk pada sesuatu di luar tanda itu sendiri, yaitu konsep daya tarik yang terjadi di
sekitar wanita pada umumnya. Penjelasan tersebut digunakan oleh peneliti untuk menginterpretasikan sistem tanda dalam penelitian ini.
Ikon, indeks, simbol ini merupakan kode yang berfungsi jika mempunyai konteks. Konteks merupakan acuan yang berupa obyek. Obyek dalam iklan ini adalah keseluruhan penggambaran
-
Gambar dua orang perempuan ibu dan anak yang memakai baju
warna putih
- Gambar dua perempuan yang ada dalam surat.
Indeks -
Semua tulisan dalam surat - Tulisan Minyak Kayu Putih
Cap Lang
“buat yang
tersayang jangan coba-coba” yang terletak di samping
gambar botol minyak kayu putih Cap Lang.
- Ekspresi Ibu dan anak yang sedang
memandang dan
tersenyum
Simbol -
Gambar bunda dan anaknya yang sedang memandang dan
tersenyum, dan berpelukan.
- Logo Cap Lang yang ada dalam surat
- Baju warna
putih yang
dikenakan ibu dan anak - Gambar botol Cap Lang yang
bersinar dalam surat - Gambar bulan warna kuning
dalam surat - Background warna hijau pada
iklan Cap Lang
iklan, baik berupa foto atau gambar, tulisan atau segala bentuk pewarnaan yang ditimbulkan oleh iklan tersebut. Pesan utama yang ingin disampaikan oleh pengiklan tersebut adalah suatu bentuk
persuasive yang intinya adalah mengajak masyarakat, khususnya wanita sebagai segmentasi dari Tabloid Nyata tempat iklan tersebut terpasang, agar masyarakat menggunakan produk Minyak
Kayu Putih minyak oles untuk menghangatkan tubuh untuk memberikan rasa hangat dan nyaman. Hal tersebut dapat dibuktikan dengan gambar ibu dan anak yang saling memandang
tersenyum, dan berpelukan. Melalui sistem tanda yang berupa iklan yang bertemakan perhatian tersebut, tampak
bagaimana seorang ibu tersebut menunjukkan perhatian pada anknya dengan bahasa non verbal. Analisis dan interpretasi yang dilakukan peneliti sebagai peserta komunikasi merupakan hasil
interaksi sosial dengan lingkungannya, yang kemudian menghasilkan konsep mental yang
disebut interpretan. 4.3 Analisis Iklan Minyak Kayu Putih Caplang.
Berdasarkan tiga kategori tanda yang dikemukakan Charles Sanders Peirce, yaitu ikon, indeks, dan symbol, maka peneliti akan menjabarkan dan menganalisa corpus penelitian ini
berdasarkan tiga kategori tanda tersebut. Makna yang akan digali adalah eksplisit dan makna yang berdasarkan dengan pemahaman-pemahaman ideology dan cultural konotatif. Berikut
adalah pemaknaan terhadap gambar iklan Minyak Kayu putih versi “surat untuk bunda” di Tabloid Nyata Juni Edisi 2031.
4.3.1. Ikon Ikon dalam gambar iklan ini adalah dua gambar perempuan yang ada dalam surat yang
