42
6.2.Bauran Pemasaran
Strategi pemasaran merupakan hal yang paling penting dalam sebuah perencanaan bisnis. Bauran pemasaran adalah salah satu alat yang dapat
digunakan untuk menjadi dasar dalam merumuskan strategi pemasaran. Agar rencana pemasaran dapat dijalankan dan memberikan hasil dengan
optimal maka 4 variabel bauran pemasaran yaitu product, place, price, dan promotion harus saling terkait dan mendukung.
a. Product
Produk yang ditawarkan Pineapple greeting art adalah kartu ucapan dengan 2 macam ukuran yaitu 18,5
13,25cm dan 14,8
10,5cm. Setiap kartu ucapan yang diproduksi memiliki desain yang akan disesuaikan dengan keinginan masing-masing konsumen.
Konsumen dapat mencatumkan nama atau foto konsumen yang akan di bentuk dalam bentuk cutting art pada kartu ucapan yang dipesan.
Contoh produk yang akan ditawarkan ditunjukkan pada gambar 4.5.
Gambar 4.5. Produk yang ditawarkan
43
b. Price
Dasar penetapan harga yang dilakukan oleh Pineapple greeting art yang dengan melakukan survei terhadap produk sejenis dipasaran,
yang kemudian dilakukan juga survei menggunakan kuesioner sebagai pertimbangan harga atau biaya yang konsumen bersedia keluarkan
untuk membeli produk yang ditawarkan. Sebanyak 29 responden menyatakan bahwa mereka bersedia membeli produk yang ditawarkan
Pineapple greeting art dengan harga ≤ Rp50.000,00. Dari perhitungan
harga pokok produksi ditambah dengan biaya yang harus dikeluarkan dan data yang dimiliki maka harga yang ditetapkan untuk produk
kartu ucapan berukuran 14,8 10,5cm yaitu Rp50.000,00 dan untuk
kartu ucapan berukuran 18,5 13,25cm dengan harga Rp80.000,00
c. Place
Kemudahan konsumen untuk mendapatkan produk adalah salah satu faktor yang memengaruhi minat beli konsumen. Pineapple
greeting art akan memiliki 1 toko atau gerai yang beralamat di jalan Babarsari No.5 Kelurahan Catur Tunggal, Kecamatan Depok, Sleman,
DI Yogyakarta, selain itu untuk dapat menjangkau pasar yang lebih luas Pineapple greeting art juga memiliki website sehingga konsumen
yang ingin mendapatkan produk tidak harus datang ke toko, tetapi dapat melakukan pemesanan melalui fitur pada website, yang nanti
akan diproses oleh staf Pineapple greeting art, dan produk dapat langsung diambil di toko atau dikirim ke alamat yang dituju.
44
d. Promotion
Promosi adalah kegiatan yang dilakukan oleh sebuah perusahaan untuk memperkenalkan produk yang dimiliki. Kegiatan promosi yang
akan dilakukan oleh Pineapple greeting art yaitu melalui media sosial, website, dan dengan mengikuti acara-acara yang diadakan oleh badan
ekonomi kreatif dan dinas koperasi dan UMKM. Saat ini informasi dapat dengan mudah tersebar melalui media
sosial. Beragamnya media sosial yang ada saat ini membuat pemasar harus lebih jeli dalam memilih media sosial yang akan digunakan
sebagai media promosi. Pineapple greeting art akan menggunakan media sosial facebook sebagai media promosi, karena pada media
sosial facebook banyak komunitas-komunitas yang sesuai dengan target konsumen Pineapple greeting art. Media sosial lainnya yang
akan digunakan adalah Instagram. Instagram adalah media sosial yang memperlihatkan foto-foto yang diunggah oleh penggunanya. Saat ini
instagram adalah salah satu media yang banyak digunaan pemasar untuk memperkenalkan yang mereka jual. Foto yang diunggah pada
media sosial ini dapat terlihat lebih menarik karenaterdapat beberpa fitur yang ditawarkan. Selain facebook dan instagram, saat ini media
sosial youtube merupakan media sosial yang banyak digunakan oleh youtuber pengguna youtube untuk menampilkan karya yang dimiliki
dalam bentuk video sehingga dapat menarik banyak pengguna youtube lainnya untuk melihat dan membagikan video yang mereka
45
lihat, yang secara tidak langsung akan mempromosikan produk yang dihasilkan.
Selain melalui media promosi online, bisnis Pineapple greeting art akan rutin mengikuti acara-acara yang diadakan secara rutin oleh
badan ekonomi kretif yaitu Ina Craft yang diadakan di Jakarta dan Festival Kesenian Yogyakarta yang diadakan di Yogyakarta. kedua
acara tersebut selalu diadakan setiap tahunnya dan yang datang pada kedua acara besar tersebut adalah konsumen-konsumen potensial yang
sesuai dengan target pasar bisnis Pineapple greeting art yaitu konsumen dengan sikap yang menyukai produk yang bersifat personal
atau customized dan mengutamakan kualitas. Tidak hanya acara yang diadakan oleh badan atau dinas pemerintahan, bisnis Pineapple
greeting art juga akan mengikuti acara yang diadakan oleh event organizer independent yang rutin diadakan setiap tiga bulan di mall
yang ada di Yogyakarta, karena acara tersebut selalu dapat menarik konsumen yang sesuai dengan target pasar bisnis Pineapple greeting
art yaitu pria dan wanita dengan usia 18-35 tahun.
7. Rencana Keuangan
