88
Pada scene 17, Menggambarkan es krim yang dilapisi coklat belgian dimana hal ini dipertegas dengan kalimat
Narrator “dilapisi belgian chocolate berwarna emas”. Melalui iklan ini, produsen ingin
menyampaikan pesan bahwa produk es krim Magnum Gold merupakan produk yang kaya rasa dan megahmewah.
Produk yang ditawarkan bagi pleasure seekers.
Pada scene 20, terdapat tulisan For Pleasure Seekers dibawah gambar produk dan tagline. Arti kata For Pleasure Seekers dalam
bahasa Indonesia berarti: untuk orang yang mencoba menemukan kesenangan. Melalui iklan ini, produsen ingin menyampaikan
pesan bahwa produk baru Magnum Gold diperuntukkan bagi orang yang mencoba menemukan kesenangan.
5.3.2 Aspek yang ditonjolkan dalam iklan Walls Magnum Gold
Ketika memahami iklan Walls Magnum Gold sebagai representasi yang konstruksionis, maka masalah yang harus dipahami adalah bahwa iklan Magnum
89
Gold bersifat mereduksi realitas dengan proses konstruktif yang menunjukkan sejumlah aspek dari realitas yang ditonjolkan serta ada sejumlah aspek lain yang
dimarginalisasi atau misrepresentatif. Hal penting yang harus dilihat dalam representasi adalah apakah seseorang, kelompok, atau gagasan ditampilkan
sebagaimana mestinya. Ini mengacu pada apakah Pleasure seekers digambarkan dengan baik atau kah buruk. Dengan kata lain, kata-kata, musik, warna, gambar
macam apa Pleasure seekers ditampilkan dalam iklan Magnum Gold. Dalam hal ini, aspek yang ditonjolkan dalam iklan Magnum Gold menurut
hasil analisis, Pleasure Seekers direpresentasikan sebagai: Pertama, pencapai yang berjuang keras untuk meraih sukses dan berprestasi. Baik prestasi maupun sukses
mempengaruhi konsumsi. Tanpa memperhatikan gender, orang yang berorientasi kepada prestasi sering menikmati konsumsi yang mencolok. Karena hal ini
memungkinkan mereka untuk memamerkan berbagai simbol prestasi pribadi mereka. Kedua, mereka yang telah menikah dan memiliki kemurnian cinta serta
kehangatan. Ketiga, mereka yang hidupnya monoton dan kaku hanya pada emaskekayaan. Keempat, mereka yang memiliki citra mewah dan intelek yang
berasal dari kalangan menengah dan kalangan atas. Kelima, pribadi yang unik dengan masing-masing latar belakang budaya serta pengalamannya. Keenam,
pleasure seekers mengetahui tujuan awal apa yang harus dicapaidiraihnya untuk meraih kekayaan dan sebagai status simbol kesuksesan nya ialah dengan
menikmati es krim Magnum Gold. Ketujuh, mereka yang dapat bekerja sama dan menggunakan teknologi untuk memudahkan masalah. Kedelapan, mereka yang
mencari kekayaan, mereka yang mencari sesuatu yang bernilai juga mengandalkan kecanggihan teknologi. Yang terakhir, orang yang mencoba untuk
menemukan atau mendapatkan kesenangan. Dari hasil analisis diatas dapat ditemukan bahwa hadirnya iklan Walls
Magnum Gold yang mendorong prinsip hidup dengan kemewahan, mencari kesenangan dan melakukan segala cara untuk meraih apa yang diinginkan, tanpa
sadar apa yang ditampilkan dalam iklan Magnum Gold ini menawarkan suatu budaya baru sebagai gaya hidup modern yang membentuk suatu komunitas yang
mengikat pengikutnya ke arah gaya hidup hedonis dan bergaya hidup kelas atas.
90
Menurut pandangan penulis ini merupakan suatu pendekatan persuasif terhadap khalayak apalagi hal ini didukung dari
gambaran nilai-nilai dan gaya hidup hasil survei Lowe Indonesia bahwa bagi pleasure seekers memiliki hartabenda
adalah puncak kebahagiaan hidup serta bagi mereka, pengakuan diri itu ada jika sangat diterima oleh lingkungan pergaulannya, segmen pleasure seekers
teridentifikasi dengan baik dan secara demografis jumlahnya juga cukup besar, sekitar 11 dari total konsumen Indonesia. Dengan karakteristik seperti itu,
berarti mereka merupakan potensi pasar menggiurkan karena mengikuti perkembangan fashion, mengamati iklan, dan memperhatikan lingkungan, sejarah
dan ilmu - ilmu sosial SWA, Maret 2005 : 30. Pesan iklan Walls Magnum Gold dari aspek yang ditonjolkan adalah
produk Walls Magnum Gold ditujukan kepada orang yang bergaya hidup hedonis, mewah, pintar yang berasal dari kalangan menengah dan kalangan atas dengan
latar belakang budaya yang beragam.
5.3.3 Aspek yang dimarginalisasi dalam iklan Walls Magnum Gold
