independen secara bersama-sama mempengaruhi variabel dependen secara signifikan. Pengujian dengan uji F atau F test yaitu membandingkan antara F hitung dengan F
table. Uji ini dilakukan dengan syarat: a. Jika F hitung F tabel, maka HO diterima. Artinya semua variabel
independen secara bersama-sama tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen.
b. Jika F hitung F tabel, maka HO ditolak. Artinya semua variabel independen secara bersama-sama
berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen.
Pengujian juga dapat dilakukan melalui pengamatan signifikan F pada tingkat α yang digunakan penelitian ini menggunakan tingkat α sebesar 5. Analisis didasarkan
pada perbandingan antara nilai signifikan t dengan nilai signifikan 0,05, di mana syarat-syaratnya adalah sebagai berikut:
a. Jika signifikansi F 0.05, maka HO ditolak. Artinya semua variabel independen secara bersama-sama berpengaruh
signifikan terhadap
variabel dependen. b. Jika signifikan F 0,05, maka HO diterima. Artinya semua variabel
independen secara besama-sama tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen.
V. KESIMPULAN DAN SARAN
5.1. Kesimpulan
Berdasrkan hasil penelitian dan pembahasan mengenai Analisis Pengaruh Hedonic Value Terhadap Kepuasan Konsumen Coffee Shop di Bandar Lampung Studi pada
Konsumen Starbucks Coffee, El’s Coffee The Coffee, Bangi Kopitiam, J.Co Donuts and Coffee maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Secara parsial perasaan tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kepuasan konsumen.
2. Secara parsial fantasi berpengaruh secara signifikan terhadap kepuasan konsumen.
3. Secara parsial kesenangan tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kepuasan konsumen.
4. Secara parsial pancaindera berpengaruh secara signifikan terhadap kepuasan konsumen.
5. Secara simultan perasaan, fantasi, kesenangan, dan pancaindera secara simultan berpengaruh signifikan terhadap kepuasan konsumen. Sedangkan
berdasarkan uji R
2
, besarnya pengaruh perasaan, fantasi, kesenangan, dan pancaindera dalam menerangkan kepuasan konsumen memiliki nilai 23,
✁ ✂
sisanya dipengaruhi oleh faktor lain diluar objek penelitian seperti harga, kualitas produk dan kualitas pelayanan.
5.2 Saran
Berdasarkan pembahasan yang telah diuraikan, maka saran yang bisa diberikan adalah:
1. Variabel Fantasi dan Pancaindera mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel kepuasan konsumen. Diharapkan Starbucks Coffee, El’s
Coffee The Coffee, Bangi Kopitiam dan, J.Co Donuts and Coffee terus
meningkatkan kualitas dari segi fantasi dan pancaindera untuk membantu meningkatkan pembelian.
2. Untuk memperkaya bahasan pada penelitian selanjutnya, maka bagi peneliti selanjutnya disarankan untuk membahas faktor lain yang mempengaruhi
kepuasan konsumen ketika mengunjungi coffee shop. Selain itu bisa juga peneliti selanjutnya membahas tentang hubungan antara budaya dan
pemasaran terkait nilai hedonik yang bisa menjadi tema menarik untuk diteliti.
