Konsep Pemasaran Pedagang Pasar

xxx Analisa, perencanaan, penerapan dan pengendalian terhadap program yang dirancang untuk menciptakan, membangun dan mempertahankan pertukaran dan hubungan yang menguntungkan dengan pasar sasaran dengan maksud untuk mencapai tujuan organisasi. Philip K, 1998 : 20 Artinya dengan adanya manajemen pemasaran ini, diharapkan proses pertukaran antara produsen dan konsumen dapat berjalan lancar. Dan saling menguntungkan seperti tersirat dalam pengertian manajemen pemasaran di atas.

E. Konsep Pemasaran

Agar kegiatan pemasaran dapat berjalan lancar dibutuhkan suatu konsep pemasaran yang jelas. Adapun hal – hal yang mendasari konsep pemasaran adalah sebagai berikut : a. Semua operasi perencanaan perusahaan harus berorientasai pada konsumen b. Saran perusahaan harus volum penjualan yang menghasilkan laba, jadi bukan volum penjualan demi volum itu sendiri. c. Semua kegiatan pemasaran dari perusahaan harus di koordinasi secara koordinator. Definisi konsep pemasaran menurut William J. Stanton : Sebuah filsafat bisnis yang mengatakan bahwa kepuasan, keinginan dari konsumen adalah dasar kebenaran sosial dan ekonomi kehidupan dari perusahaan. Wiliam J.S,1987 :6 xxxi Dari definisi di atas dapat dikembangkan dalam tiga unsur pokok konsep pemasaran yaitu a. Orientasi Pada Konsumen Perusahaan yang ingin benar-benar memperhatikan konsumennya harus: 1. Menentukan kebutuhan pokok basic need demi pembeli yang ingin dilayani. 2. Menentukan kelompok pembeli yang akan dijadikan sasara penjualan karena perusahaan tidak dapat memenuhi segala kebutuhan konsumen, maka perusahaan harus memilih kelompok pembeli tertentu 3. Mengadakan penelitian konsumen mengukur, menilai dan menafsirkan keinginan, sikap serta perilakunya. b. Penyusunan Kegiatan Secara Integral Penyusunan kegiatan pemasaran berarti bahwa setiap kegiatan dalam perusahaan turut berkecimpung dalam suatu usaha yang terkoordiasi untuk memberikan kepuasan konsumen. c. Keputusan Konsumen Faktor yang menentukan apakah perusahaan dalam dalam jangka panjang akan mendapat laba ialah banyak sedikitnya kebutuhan konsumen yang dapat dipenuhi. xxxii

F. Pedagang Pasar

Pengertian pasar menurut Basu Swastha, D.H. adalah : Tempat dimana pembeli dan penjual bertemu dan berfungsi, barang dan jasa tersedia untuk dijual dan terjadi perpindahan hak milik. Sedangkan menurut Wiliam J.Stanton Pasar adalah orang – orang yang mempunyai keinginan untuk pasar, mempunyai uang untuk belanja dan kemampuan untuk membelanjakanya. Dari definisi pasar dapat dikemukakan tantang maksud dari pedagang pasar, yang artinya orang yang melakukan penjualan barang dan jasa.

G. Segmentasi Pasar