Universitas Kristen Maranatha
4.2 Hasil Penelitian
4.2.1 Hipotesis 1: Terdapat pengaruh Brand Affect dan Cons umer’s Brand
Extension Attitude
Hipotesis statistik Ho : Tidak terdapat pengaruh Brand Affect dan
Consumer’s Brand Extension Attitude
H1 : Terdapat pengaruh Brand Affect dan Consumer’s Brand Extension Attitude
Pengujian menggunakan regresi sederhana dengan bantuan software SPSS 22.0 Kriteria penerimaan dan penolakan Ho
P value ≤ α → Ho ditolak P value α → Ho diterima
Hasil pengolahan
Tabel 4.4 Hasil Uji Hipotesis 1
Keterangan Hasil
Independet Variabel BA
Dependent Variabel CBEA
Anova Sig. 0,000
b
Coefficients Sig. 0,000
Standardized Coefficient β 0,332
Sumber : Lampiran V Tabel 4.4 menunjukan hasil Pvalue atau Sig.dalah 0,000. Artinya nilai Pvalue
dari 0,05 alpha, maka dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh Brand affect pada
Consumer’s Brand Extension Attitude. Besarnya pengaruh Brand Affect pada Consumer’s Brand Extension Attitude adalah 0,332.
Universitas Kristen Maranatha
4.2.2 Hipotesis 2: Terdapat pengaruh Brand Trust pada Consumer’s Brand
Extension Attitude
Hipotesis statistik Ho : Tidak terdapat pengaruh Brand trust dan
Consumer’s Brand Extension Attitude
H3 : Terdapat pengaruh Brand trustdan Consumer’s Brand Extension Attitude
Pengujian menggunakan regresi sederhana dengan bantuan software SPSS 22.0 Kriteria penerimaan dan penolakan Ho
P value ≤ α → Ho ditolak P value α → Ho diterima
Hasil pengolahan
Tabel 4.5 Hasil Uji Hipotesis 2
Keterangan Hasil
Independet Variabel BT
Dependent Variabel CBEA
Anova Sig. 0,000
b
Coefficients Sig. 0,000
Standardized Coefficient β 0,193
Sumber : Lampiran V
Tabel 4.5 menunjukan hasil Pvalue atau Sig. dalah 0,000. Artinya nilai Pvalue dari 0,05 alpha, maka dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh Brand Trust
pada Consumer’s Brand Extension Attitude.Besarnya pengaruh Brand Trust pada
Consumer’s Brand Extension Attitude adalah 0,193.
Universitas Kristen Maranatha
4.2.3 Hipotesis 3: Terdapat pengaruh Brand Image pada Consumer’s Brand