Kediri ANALISIS SEGMENTING, TARGETING, POSITIONING DAN MARKETING MIX PADA PT.MURNI JAYA | Widjaya | Agora 5307 10104 1 SM
II. METODE
PENELITIAN Peneliti menggunakan jenis penelitian kualitatif deskriptif,
di mana data dari penelitian ini berupa kata-kata, gambar, dan bukan berupa angka-angka Moleong, 2010, p.11. Dengan
demikian, laporan penelitian akan berisi kutipan-kutipan data untuk memberikan gambaran penyajian laporan tersebut. Data
tersebut mungkin berasal dari naskah wawancara, catatan lapangan, foto,
videotape
, dokumen pribadi, catatan atau memo, dan dokumen resmi lainnya. Penelitian ini
menggunakan metode studi kasus, yaitu penelitian lebih berfokus pada satu subyek tertentu yang mana peneliti
menggali informasi lebih dalam dengan studi lapangan observasi.
Dalam penelitian ini, subyek penelitian yang digunakan adalah Perusahaan Murni Jaya yang bergerak di industri
kecap. Perusahaan ini beralamatkan di Jl. Mauni gang industri no. 35 Kediri. Sedangkan obyek penelitian yang akan diteliti
adalah volume penjualan, distribusi, serta kondisi perusahaan PT. Murni Jaya. Menurut Lofland dan Lofland 1984:47
sumber data utama dalam penelitian kualitatif ialah kata-kata, dan tindakan, selebihnya adalah data tambahan seperti
dokumen dan lain-lain. Dalam penelitian yang akan dilakukan kali ini, peneliti menggunakan salah satu teknik pengumpulan
data yang cukup baik yaitu wawancara Moelong, 2010, p.186.
Informan adalah
orang yang
dimanfaatkan untuk
memberikan informasi tentang situasi dan kondisi latar penelitian Moleong, 2010, p.132. Kegunaan informan bagi
peneliti ialah agar dalam waktu yang relatif singkat banyak informasi yang terjaring, jadi sebagai sampling internal,
karena informan dimanfaatkan untuk berbicara, bertukar pikiran, atau membandingkan suatu kejadian yang ditemukan
dari subjek lainnya Bogdan dan Biklen, 1981 : 65 dalam Moleong, 2010, p.132.
Dalam penelitian ini terdapat 3 informan, yaitu : Direktur, kepala penjualan, dan kepala gudang. Teknik analisis data
dalam penelitian ini dilaksanakan melalui beberapa tahapan, yaitu reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan
verifikasi. Moleong, 2010, p.247. Untuk menetapkan keabsahan
trustworthiness
data diperlukan
teknik pemeriksaan. Pelaksanaan teknik pemeriksaan didasarkan atas
sejumlah kriteria tertentu Moelong, 2010, p324. Keabsahan data dalam penelitian ini ditentukan dengan menggunakan
kriteria kredibilitas. Teknik pemeriksaan keabsahan data yang dipakai adalah triangulasi. Teknik triangulasi yang paling
banyak digunakan ialah pemeriksaan melalui sumber lainnya.
Triangulasi dengan sumber berarti membandingkan dan mengecek balik derajat kepercayaan suatu informasi yang
diperoleh melalui waktu dan alat yang berbeda dalam penelitian kualitatif Patton 1987:331.
III. HASIL
PENELITIAN DAN
PEMBAHASAN