20
BAB II TINJAUAN TEORITIS
2.1 Komunikasi Massa
1. Pengertian Komunikasi Massa Pengertian komunikasi massa bila diadopsi dari bahasa Inggris,
komunikasi massa atau mass communication kependekan dari mass media communication
komunikasi media massa. Dalam artian komunikasi yang bermassa atau komunikasi yang ber mass mediated .
Komunkasi massa menyiarkan informasi, gagasan dan sikap kepada komunikan yang beragam dalam jumlah yang banyak dengan
menggunakan media Effendy, 1993:80. Pool dalam Wiryanto 2003:3 mendefinisikan komunikasi massa
sebagai Komunikasi yang berlangsung dalam situasi interposed ketika antara sumber dan penerima tidak terjadi kontak secara langsung, pesan-
pesan komunikasi mengalir kepada penerima melalui saluran-saluran media massa, seperti surat kabar, majalah, radio, film atau televisi .
2. Karakteristik Komunikasi Massa Effendy, 1993:81 a. Komunikasi bersifat umum
Pesan komunikasi yang disampaikan melalui media massa adalah terbuka untuk semua orang. Benda-benda tercetak, film, radio dan
televisi apabila dipergunakan untuk keperluan pribadi dalam
21
lingkungan organisasi tertutup, tidak dapat dikatakan komunikasi massa.
b. Komunikasi bersifat Heterogen Massa dalam komunikasi massa terjadi dari orang-orang heterogen
yang meliputi penduduk yang bertempat tinggal dalam kondisi yang bertempat tinggal dalam kondisi yang sangat berbeda, dengan
kebudayaan yang beragam, berasal dari berbagai lapisan masyarakat, memiliki pekerjaan yang berbeda, maka oleh karena itu mereka
berbeda pula dalam kepentingan, standar hidup dan derajat kehormatan, kekuasaan dan pengaruh.
c. Media Massa menimbulkan keserempakan Yang dimaksudkan dengan keserempakan ialah keserempakan
kontak dengan sejumlah besar penduduk dalam jarak yang jauh dari komunikator, dan penduduk tersebut satu sama lainnya beda dalam
keadaan terpisah. 3. Unsur-unsur Komunikasi Massa
Komunikasi massa terdiri dari unsur-unsur sumber source, pesan message, saluran channel, penerima receiver, dan efek
effect. Menurut Wiryanto, 2003:3 Harold D Lasswell untuk memahami komunikasi massa, harus dipahami unsur-unsur yang
diformulasikan dalam bentuk penayangan, who, says what in which channel to whom and with what effect.
22
a. Unsur who sumber atau komunikator Sumber utama dalam komunikasi massa adalah lembaga,
organisasi atau orang yang bekerja dengan fasilitas lembaga atau organisasi institutionalized person. Yang dimaksud dengan
institutionalized person adalah orang, seperti redaktur surat kabar yang melalui tajuk rencana menyatakan pendapatnya dengan
fasilitas lembaga. Di Indonesia, surat kabar, radio, film, televisi, dan
komunikasi maya cyber communication dapat diusahakan oleh pemerintah atau swasta. Dengan demikian, yang juga menarik dari
unsur who
menyangkut perihal ownership
dari organisasi komunikasi itu. Dari sisi lain, yang penting bukan wartawan, bukan
sutradara atau pemain film, bukan juga penyiar yang meneruskan pesan-pesan komunikasi lewat pemancar radio atau televisi,
melainkan pemilik yang membayar mereka untuk melaksanakan kemauannya dalam bentuk tulisan atau keragaman surat kabar,
film, acara-acara radio atau program-program televisi. Dengan kata lain pemilik organisasi sangat berkuasa. Ia yang sesungguhnya
mempengaruhi jutaan ribu penonton film, pembaca surat kabar, pendengar radio atau pemakai internet.
23
b. Unsur says what pesan Charles Wright dalam Wiryanto 2003:5 memberikan
karakteristik pesan-pesan komunikasi massa sebagai berikut :
Publicy Pesan-pesan komunikasi massa pada umumnya tidak ditujukan
kepada perorangan-perorangan terntentu yang eksklusif, melainkan bersifat terbuka untuk umum atau publik. Semua
orang mengetahui dan menerima pesan yang sama dan disampaikan.
Rapid
Pesan-pesan komunikasi massa dirancang untuk mencapai audiens yang luas dalam waktu singkat. Pesan-pesan dibuat
secara massal dan tidak seperti fineart yang dapat dinikmati berabad-abad.
Transient
Pesan-pesan komunikasi massa umumnya dibuat untuk memenuhi kebutuhan segera, dikonsumsi sekali pakai dan
bukan untuk tujuan-tujuan yang bersifat permanen. c. Unsur in which channel saluran atau media
Unsur saluran menyangkut peralatan mekanik yang digunakan untuk menyebarluaskan pesan-pesan komunikasi massa. Tanpa
saluran pesan-pesan tidak dapat menyebar secara cepat, luas dan
24
stimulan. Media yang mempunyai kemampuan tersebut adalah surat kabar, radio, film, televisi, dan internet.
d. Unsur to whom penerima atau mass audience Unsur ini menyangkut sasaran komunikasi massa. Menurut
Charles Wright memiliki karakteristik-karakteristik sebagai berikut :
Large Besarnya mass audience adalah relatif dan menyebar dalam
berbagai lokasi. Ukuran untuk large biasanya digunakan suatu prinsip pihak komunikator pada dasarnya tidak dapat
mengadakan interaksi secara tatap muka dengan khalayak. Prinsip ini penting sebab yang dimaksud dengan mass
audience adalah perorangan-perorangan yang tidak terikat oleh tempat yang sama. Mereka dapat tersebar diberbagai tempat
yang relatif luas.
Heterogen Heterogen adalah semua lapisan masyarakat dengan berbagai
keragamannya. Mass audience disini adalah sasaran-sasaran yang menduduki berbagai posisi.
Anonim
Anonim diartikan anggota-anggota dari mass audience pada umumnya tidak saling mengenal secara pribadi dengan
komunikator.
25
e. Unsur with what effect unsur efek atau akibat Efek adalah perubahan-perubahan yang terjadi didalam diri
audiens sebagai akibat keterpaan pesan-pesan media. David Berlo mengklasifikasikan efek ke dalam tiga kategori, yaitu perubahan
dalam ranah pengetahuan, sikap dan perilaku yang nyata. Ketiga jenis perubahan itu biasanya tidak berlangsung secara berurutan.
Perubahan perilaku biasanya diawali dengan perubahan sikap dan perubahan sikap didahului dengan perubahan pengetahuan.
Perubahan efek dapat diketahui melalui tanggapan khalayak yang digunakan sebagai umpan balik feedback. Jadi, umpan balik
merupakan sarana untuk mengetahui efek.
2.2 Film
