apa dari sarana komunikasi makna dan bagaimana Effendy, 2003 : 204, model uses and gratification menurut Jalalludin Rakhmat meliputi variabel
pengguna media, variabel Anteseden, variabel motif dan variabel pengguna media. Terdiir dari data demografis, seperti : usia, jenis kelamin
dan faktor-faktor psikologis komunikan. Serta variabel lingkungan seperti organisasi, sistem sosial dan struktur sosial. Motif itu terdiri dari berbagai
macam, namun menurut Blumer dalam Rakhmat menyebutkan tiga orientasi : orientasi kognitif , yaitu kebutuhan akan informasi atau hal-hal
baru, diversi, yaitu : kebutuhan pelepasan dari tekanan dan kebutuhan akan hiburan dan motif identitas personal yaitu keinginan untuk menyesuaikan
diri dengan lingkungannya Rakhmat, 1993 : 66. Penggunaan media terdiri dari : jumlah waktu yang digunakan
dalam berbagai media, jenis media yang dikonsumsi dan berbagai hubungan antara individu konsumen media dengan isi media yang
dikonsumsi atau media yang dikonsumsi ini peneliti berusaha menemukan apa sajakah motif pendengar radio Elvictor FM terhadap program acara
“ono opo rek “.
2.2. Kerangka Berpikir
Pada masa yang sedang berkembang saat ini, dalam pemenuhan kebutuhannya, manusia selalu mengikuti perkembangan teknologi dan
informasi. Hal ini disebabkan karena semenjak munculnya globalisasi media massa, memaksa manusia untuk bersaing dalam menjalani kehidupan. Salah
satu yang menunjang dalam penyebaran informasi dan teknologi adalah komunikasi. Komunikasi sendiri terbagii luas, namun yang kini dibahas
adalah komunikasi massa , yakni proses komunikasi yang membutuhkan alat bantu media dalam penyebaran informasi dari komunikator kepada
komunikan. Sedangkan media yang menyediakan jasa dalam proses penyampaian pesan tersebut media massa. Media massa terdiri dari berbagai
macam, dan salah satu nya adalah radio. Menurut Kuswadi, akibat perkembangan teknologi komunikasi
adalah radio, maka akan memberikan pengaruh-pengaruh dalam banyak kehidupan manusia. Kebutuhan manusia akan radio tidak bisa dielakkan lagi
seperti kecanduan akan informasi dan hiburan. Peneliti berpendapat bahwa radio sebagai media massa telah mampu memenuhi kebutuhan khalayaknya.
Berdasarkan teori Uses And Gratification yang menyatakan bahwa pada dasarnya individu memiliki kebutuhan yang harus dipenuhi.
Dalam hal ini kebutuhan khalayak akan informasi dan hiburan dapat diperoleh dari acara “ono opo rek” di Radio el victor FM Surabaya. Karena
acara ini terdiri dari berberapa unsur dan fungsi media antara lain hiburan, penerangan, pendidikan.
Gambar 4. Kerangka Berpikir mengenai motif pendengar radio terhadap progam acara ono opo rek di 93;3 el victor FM surabaya
KEBUTUHAN : Kebutuhan Kognitif
Kebutuhan Afektif Kebutuhan Integratif Personal dan Sosial
Kebutuhan Escapist pelarian
MOTIF : Motif Kognitif
Motif Identitas Sosial Motif Diversi
Mendengarkan “Ono opo rek” di radio el victor FM.
Crowd corner Topik
Analisis Deskriptif Kesimpulan
BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Definisi Operasional
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif yang tidak perlu mencari atau menerangkan saling berhubungan dan menguji hipotesis,
tetapi akan menggambarkan secara sistematis tentang : motif pendengar pada program “ ono opo rek“ di radio el victor FM Surabaya.
3.1.1. Motif
Dalam hal ini motif dapat dioperasionalkan sebagai penggerak alasan –alasan atau dorongan –dorongan dari dalam diri manusia yang
menyebabkan ia berbuat sesuatu, motif timbul karena adanya kebutuhan dengan kata lain motif merupakan ciri dari kebutuhan.
Untuk memudahkan pengukuran, maka dalam penelitian ini digunakan ketegori motif menurut Blumer dan Rahmat 2001 : 66, di
mana motif tersebut, meliputi : 1. Motif kognitif keinginan untuk menambah pengetahuan baru
Kebutuhan individu dalam menggunakan media massa untuk mendapatkan berbagai macam informasi, antara lain :
a. Ingin memperoleh wawasan atau pengetahuan tentang musik
dangdut terbaru top request
38
