8 b. Responden rata-rata lebih banyak mengkonsumsi ikan air tawar.
c. Responden mengetahui manfaat ikan sebagai konsumsi yang sehat untuk tubuh.
d. Responden tidak mengetahui manfaat dan asal dari omega-3 yang terkandung dalam ikan laut terhadap perkembangan kecerdasan
anak.
Dengan demikian maka dapat disimpulkan bahwa masyarakat kota Bandung yang diwakili oleh responden sudah mengetahui manfaat umum
ikan laut untuk kesehatan tetapi belum mengetahui kandungan Omega 3 bagi perkembangan kecerdasan anak. Oleh karena itu perlu dilakukan
upaya sosialisasi terhadap masyarakat mengenai manfaat Omega 3 yang terdapat pada ikan untuk meningkatkan kecerdasan otak.
2.2.2.1 Target Audiens
Target audiens ini maksudnya adalah masyarakat yang dapat dipengaruhi oleh kampanye. Lebih lengkapnya dibawah ini
akan dijelaskantentang khalayak sasaran dilihat dari segmentasinya sebagai berikut:
1. Demografis
Secara demografis target yang ditujukan pada kampanye ini adalah para orang tua ibu. Jenis kelamin perempuan,
golongan kalangan menengah dengan usia 21 – 35 tahun,
9 dengan pendidikan minimal SMA dan juga status ekonomi
rata pengahasilan suami sebagai pedagang dan pegawai biasa di kota Bandung.
2. Psikografis
Psikografis target kampanye ini adalah para keluarga yang aktif bekerja dan ibu rumah tangga yang memiliki waktu
untuk melakukan pengolahan makanan dan minuman menjadi kosumsi keluarga sehari-hari. Dan keseharian
berbelanja rata-rata ibu-ibu rumah tangga, memenuhi kebutuhan dengan berbelanja di pasar tradisional.
3. Geografis
Secara geografis kampanye ini ditujukan untuk masyarakat Kota Bandung yang belum memahami pentingnya
mengkonsumsi ikan untuk meningkat daya kerja otak.
1
BAB III STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL
3.1 Strategi Perancangan
3.1.1 Strategi Komunikasi
Konsep jenis kegiatan kampanye yang digunakan yaitu Ideologically or cause oriented campaigns, adalah jenis kampanye
yang berorientasi pada tujuan-tujuan yang bersifat khusus dan seringkali berdimensi perubahan sosial. Menurut istilah Kotler
disebut social change campaigns, yakni kampanye yang ditujukan untuk menangani masalah-masalah sosial melalui perubahan sikap
dan perilaku publik terkait Venus, 2004 :11. Dalam perancangan kampanye pengembangan hutan kota di Kota
Bandung, adalah
bersifat persuasif,
dimaksudkan untuk
mempengaruhi sasaran melalui pendekatan secara mendalam terlebih dahulu fungsinya untuk memaksimalkan kampanye,
strategi kampanye mempunyai peranan penting agar pesan dan kesan yang menjadi informasi dapat disampaikan kepada sasaran
dapat diterima dan dimengerti dengan baik serta memiliki kesan yang dapat mengubah prilaku masyarakat yang melihatnya.
Tujuan komunikasi pada perancangan kampanye ini ialah untuk memperkuat pengertian kepada masyarakat kalangan menengah
kebawah khususnya, tentang menkonsumsi Omega 3 pada ikan
