Dari kesemua elemen – elemen yang menggambarkan
mengenai produk FG, menggambarkan adanya kekuatan dari daya kreatifitas baik dari penulis, maupun desainer dalam
menyajikan tampilan yang catchy serta content yang berkualitas.
5.1.1.1 Price Harga
Dalam realita pemasaran, harga dari sebuah produk menjadi strategi dalam menarik minat pembeli. Seperti yang
dilakukan FG yang mematok harga Rp 5.000,- untuk wilayah Pulau Jawa dan Bali. Sedangkan untuk wilayah luar Jawa dan
Bali dipatok harga jual sebesar Rp 5.500. Dengan harga jual Rp 5.000.- FG sudah mendapatkan keuntungan. FG merupakan
renungan harian anak muda dengan harga yang paling murah. Kompetitor FG yakni “Youth” mematok harga jual sebesar Rp
8000,- dan renungan “Spirit” mematok harga Rp 7000,-.
Dengan penentuan harga sekian, tentunya telah diperhitungkan oleh Tim Marketing Rehobot Publishing. Dimana
dengan harga sekian FG menjadi renungan yang mampu dijangkau oleh berbagai kalangan tetapi juga tetap mampu
memberikan keuntungan bagi perusahaan.
5.1.3 Place Penempatan
FG merupakan buku renungan harian yang memiliki jangakauan yang luas. Hampir seluruh kota di Indonesia seperti
Jakarta, Surabaya, Bandung, Pontianak, Lampung, Yogyakarta, Solo, Klaten, Magelang, Semarang, Salatiga, Kupang, Balik
papan, Banjarmasin, Manado dan Papua. Bahkan pendistribusian FG hingga saat ini masih terus dikembangkan untuk menjangkau
daerah – daerah pelosok Indonesia.
54
Penulis juga mencatat, bahwa pada bulan Mei –
Oktober 2013 lalu FG berhasil menembus pasar Internasional yakni di Malaysia. FG juga melakukan pendekatan ke pasar
Internasional lainnya yakni ke Korea. Hingga saat ini, FG masih konsisten menjangkau lokasi
– lokasi tersebut dengan wujud fisik berupa buku renungan. Diketahui bahwa FG hingga saat ini
tidak mengemas dirinya secara digital renungan online.
5.1.4 Promotion Promosi
Promosi penjualan FG terbagi dalam beberapa kegiatan promosi. Kegiatan
– kegiatan tersebut antara lain :
a. Advertising Periklanan
Menurut data yang penulis kumpulkan, FG tidak melakukan kegiatan promosi advertising secara above the line ATL. FG
tidak beriklan di televisi, iklan di koran, menyebarkan pamflet, spanduk maupun balihoo. Tetapi FG lebih menjalankan kegiatan
promosi secara below the line BTL. Below the line adalah kegiatan promosi yang menitik beratkan pada aktivitas di darat,
bukan melalui udara maupun cetakan. Misalnya aktivitas yang dilakukan seperti pembagian sampel langsung kepada konsumen,
pengenalan produk melalui event - event di Mal. Seperti pada tanggal 10
– 14 Desember 2013 diadakan pengenalan produk FG kepada khalayak di Hartono Mal Solo Baru. Tim Marketing
membagi – bagikan FG secara gratis serta bekerja sama dengan
„Out Of The Box‟ produsen kaos Rohani dengan memberikan potongan harga. Selain itu acara tersebut juga dimeriahkan
dengan penampilan band dan musisi – musisi rohani Solo untuk
menghibur serta menarik perhatian khalayak.
55
