Kerangka Teori dan Hipotesis
digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id
b. Obyek Obyek penelitian adalah aspek keilmuan komunikasi yang menjadi
kajian penelitian.
10
Adapun obyek dalam penelitian ini adalah iklan televisi Sarimi versi Aliando Syarief yang akan membangun citra
produk yang baik dalam penyampaian pesan kepada konsumen. c. Lokasi Penelitian
Penelitian ini akan dilakukan di Kota Surabaya dengan menggunakan alat bantu kuesioner yang akan disebar secara langsung
kepada responden.
3. Teknik Populasi Populasi merupakan keseluruhan subyek penelitian.
11
Adapun populasi dalam penelitian ini adalah fans club Alicious di Kota Surabaya
dengan kriteria usia 12 – 28 tahun yang pernah membeli produk Sarimi
dan melihat iklan Sarimi versi Aliando Syarief di televisi yang dapat dijadikan sebagai sampel, sekiranya dapat di uji kevalidannya.
Adapun populasi dalam penelitian ini yang menjadi fans club Alicious di Kota Surabaya adalah 25 orang responden.
12
Mengingat jumlah populasi dalam penelitian ini adalah kurang dari seratus 100, maka 25 orang
responden tersebut diambil semua untuk dijadikan sampel.
10
Pedoman Teknis Penulisan Skripsi Program Studi Ilmu Komunikasi, hlm.10.
11
Ibid., hlm. 27.
12
Nur Hanisah, Wawancara Ketua Fans Club Aliando Syarief Surabaya, pada 20 Oktober 2016.
digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id
4. Variabel dan Indikator Penelitian a. Variabel
Para ahli mendefinisikan variabel penelitian sebagai suatu atribut, sifat atau aspek dari orang maupun obyek yang mempunyai variasi
tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan ditarik kesimpulan.
13
Berdasarkan judul penelitian di atas, maka ada dua variabel yang akan diteliti, yaitu:
1. Variabel Bebas Independent Variabel, yang disimbolkan dengan huruf X adalah variabel yang menjadi sebab atau mengubah atau
mempengaruhi variabel lain variabel dependent.
14
Variabel bebas X dalam penelitian ini adalah pengaruh iklan televisi Sarimi versi
Aliando Syarief. 2. Variabel Terikat Dependent Variabel, yang disimbolkan dengan
huruf Y adalah variabel yang dipengaruhi atau menjadi akibat karena adanya variabel lain variabel bebas.
15
Variabel terikat Y dalam penelitian ini adalah keputusan membeli produk Sarimi oleh fans
club Alicious di Kota Surabaya. Berdasarkan kedua variabel tersebut, maka asumsi yang
melandasi hubungan kedua variabel di atas adalah dapat diketahui ada tidaknya pengaruh iklan televisi Sarimi versi Aliando Syarief
13
Sugiyono, Statistika Untuk Penelitian Bandung: Alfabeta, 2005, hlm. 2.
14
Syofian Siregar, Metode Penelitian Kuantitatif: Dilengkapi Perbandingan Perhitungan Manual SPSS Jakarta: Prenada Media Group, 2013, hlm. 10.
15
Ibid., hlm. 10.
digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id
terhadap keputusan membeli produk Sarimi oleh fans club Alicious di Kota Surabaya.
b. Indikator Penelitian Variabel X: Iklan televisi Sarimi versi Aliando Syarief
1 Frekuensi menonton iklan 2 Visualisasi iklan
3 Tagline iklan 4 Atensi menonton iklan
Variabel Y: Keputusan membeli produk Sarimi oleh fans club Alicious di Kota Surabaya
1 Frekuensi membeli 2 Varian rasa produk
3 Harga 4 Ketersediaan produk
5. Teknik Pengumpulan Data Adapun instrument yang digunakan peneliti dalam mengumpulkan
data adalah sebagai berikut: a. Observasi
Observasi atau pengamatan langsung adalah kegiatan pengumpulan data dengan melakukan penelitian langsung terhadap kondisi
lingkungan obyek penelitian yang mendukung kegiatan penelitian,