1. Home
  2. Lainnya

Identifikasi Masalah Maksud dan Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian Kesimpulan

Universitas Kristen Maranatha STUDI KASUS IKLAN POCARI SWEAT “YOUTH SWEAT AND BEAUTIFUL”

1.2 Identifikasi Masalah

Berdasarkan permasalahan yang telah diuraikan di atas, maka permasalahan dalam penelitian ini dapat dirumuskan sebagai berikut: Apakah iklan media televisi berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Pocari Sweat ?

1.3 Maksud dan Tujuan Penelitian

Berdasarkan pada rumusan masalah yang telah dikemukakan di atas, maka dapat dirumuskan maksud dan tujuan penelitian yaitu: Untuk menganalisis dan menguji apakah iklan media televisi berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Pocari Sweat.

1.4 Manfaat Penelitian

 Bagi Perusahaan Penelitian ini bisa menjadi sumber informasi bagi PT Amerta Indah Otsuka sebagai bahan referensi apabila perusahaan ingin mengetahui hal apa saja yang penting dalam menciptakan sebuah iklan. Juga bisa sebagai sumbangan informasi untuk PT Amerta Indah Otsuka dalam menetapkan strategi periklanan media televisi yang baik agar dapat mempengaruhi konsumen dalam menetapkan keputusan pembelian. Universitas Kristen Maranatha  Bagi Peneliti Penelitian ini membantu memperluas wawasan penulis terhadap fenomena yang terjadi dalam bidang pemasaran periklanan.  Bagi Peneliti Lain Penelitian ini dapat membantu dan menjadi bahan tambahan bagi peneliti lain yang ingin meneliti mengenai pemasaran khususnya iklan media televisi. 83 Universitas Kristen Maranatha BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Pada penelitian ini peneliti lebih menekankan pada pengujian hipotesis pengaruh iklan media televisi terhadap pengambilan keputusan pembelian. Secara rinci hasil penelitian ini dapat disimpulkan sebagai berikut :  Nilai signifikan α pada iklan media televisi yang diperoleh dari analisis regresi sebesar 0,000, yang berarti Ho ditolak karena nilai signifikansi α dari faktor persepsi nilainya 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa iklan media televisi berpengaruh secara signifikan terhadap pengambilan keputusan pembelian dilingkungan sekitar Unversitas Maranatha.  Besarnya pengaruh iklan media televisi terhadap pengambilan keputusan pembelian studi kasus iklan Pocari Sweat “Youth Sweat Beautiful” adalah sebesar 39,8 dan sisanya 60,2 dipengaruhi oleh faktor lain. Pengaruh yang diberikan oleh iklan media televisi terhadap pengambilan keputusan pembelian tidak terlalu besar yaitu sebesar 39,8

5.2 Keterbatasan Penelitian

Dokumen yang terkait

Iklan di Televisi dan Keputusan Membeli

0 45 105

Pengaruh Celebrity Endoser (Agnes Monica) Terhadap Keputusan Pembelian Helm GM (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara)

4 45 148

Iklan Televisi Program Jalan Sehat 10.000 Langkah Bersama Anlene Terhadap Citra Produk (Studi Korelasional Iklan Televisi Program Jalan Sehat 10.000 Langkah Bersama Anlene terhadap Citra Produk Susu Anlene di kalangan Ibu PKK di Kecamatan Medan Marelan)

0 70 105

Analisis Pengaruh Iklan TV Pocari Sweat Terhadap Citra Merek (Brand Image).

9 223 68

Pengaruh Iklan Televisi Coca Cola Versi Ramadhan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara Di Medan

5 39 85

Pengaruh Iklan Televisi Molto Ultra Sekali Bilas Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi USU

3 45 92

Pengaruh Tayangan Iklan Televisi Terhadap Brand Equity Kartu Prabayar Simpati Pada Mahasiswa Fisip USU

4 29 126

Pengaruh Promosi Produk Rokok Terhadap Keputusan Pembelian Rokok Sampoerna A-Mild Pada Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi USU

1 38 113

Pengaruh Iklan Televisi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Minuman Isotonik Pocari Sweat di Kota Bandung.

0 1 18

Pengaruh Iklan Televisi Pocari Sweat Ver

0 3 1