commit to user 18
bermutu, berkualitas tinggi dengan harga yang terjangkau sehingga pemasaran produk Abia art ini dapat menembus pasaran dunia.
2. Promosi
Promosi adalah semua hal yang dilakukan untuk membantu penjualan suatu produk atau jasa di tiap tempat jaringan penjualan, mulai dari bahan-bahan presentasi
yang digunakan seorang tenaga penjualan ketika melakukan penawaran hingga melalui media elektronik maupun cetak yang mencoba memikat pelanggan agar
memperoleh kesan yang menyenangkan terhadap apa yang diiklankan. Usaha kerajinan Abia art sangat jarang melakukan promosi melakukan
promosi melalui media cetak maupun elektronik, sehingga hal ini dirasa kurang efisien untuk menarik konsumen lebih banyak lagi, dikarenakan mengingat
banyaknya persaingan yang begitu ketat dengan perusahaan lain yang juga melakukan promosi dengan baik.
Gambar 23. Kartu Nama Abia Art
commit to user 19
D. Target Market dan Target Audience
Target market pasar sasaran adalah sasaran pasar yang dituju. Dalam
konsep pemasaran, pasar sasaran adalah sasaran yang ditentukan dan dipilih oleh produsen sesuai dengan konsep segmentasi pasar. Sedangkan target audience adalah
sasaran yang nantinya berpengaruh atau mengambil keputusan dalam pembelian ataupun penggunaan produk. Melihat semakin maraknya pemasaran saat ini, dimana
pemasaran semakin meluas. Dalam perancangan tersebut, target market dan target audience
dapat dilihat dari sisi sebagai berikut : 1.
Primer Pengusaha Retail a.
Secara Demografis Jenis kelamin
: Laki-laki dan perempuan Usia
: Dewasa umur 30-60 tahun Status Ekonomi
: Menengah keatas Pendidikan
: Perguruan
tinggi Agama
: Semua
agama b.
Secara Geografis Mencakup daerah Jawa Tengah, Jawa Timur, dan DIY.
c. Secara Psikografi
Semua orang yang berminat terhadap kerajinan bambu. 2.
Sekunder Konsumen Langsung a.
Secara Demografis
commit to user 20
Jenis kelamin : Laki-laki dan perempuan
Usia : Dewasa umur 15-55 tahun
Status Ekonomi : Menengah keatas
Pendidikan : SMA, Perguruan tinggi
Agama :
Semua agama
b. Secara Geografis
Daerah sasaran : Dalam Luar Negeri c.
Secara Psikografi 1
Berminat dengan hasil kerajinan bambu. 2
Menginginkan alternatif bahan lain untuk furniture rumah. 3
Menjadi barang pajangan di rumah. 4
Mencari harga furniture yang bersaing dengan furniture dari kayu.
E. Target Karya
Pemilihan dan karakteristik media dimaksudkan agar pesan yang tersampaikan dalam promosi ini lebih efektif dan efisien, sehingga dalam perancangan ini
mendapatkan manfaat yang telah dicapai dari tujuan perancangan promosi ini. Media tersebut terdiri dari :
1. Karya Utama
a. Desain Web
commit to user 21
2. Karya Pendukung
a. Name board
b. Traffic Add
c. Kertas surat
d. Amplop
e. Name card
f. Nota
g. Kalender
h. Polo Shirt
i. Jam dinding
j. Iklan Koran
k. Iklan Majalah
F. Komparasi
1. Sahabat Bambu
a. Data Perusahaan
Sahabat Bambu tidak terlepas dari kejadian gempa bumi yang melanda Yogyakarta pada Mei 2006. Penggunaan bambu secara besar-besaran untuk
membuat rumah darurat bagi korban gempa di Yogyakarta dan sekitarnya membuat para penggagas Sahabat Bambu merasa prihatin. Karena
ketidaktahuan mengenai seluk-beluk bambu maka proyek bangunan bambu pasca gempa hasilnya sangat menyedihkan karena baru beberapa bulan saja
sudah rusak dimakan kumbang bubuk. Selain mubazir, pemanfaatan bambu
