Konsep Perancangan KONSEP PERANCANGAN
commit to user 36
a. Kepala Berita Headline
Headline adalah bagian terpenting walaupun letaknya tidak selalu
diawal tetapi merupakan pertama kali yang dibaca. Headline harus memiliki pesan yang dihubungkan dengan kepentingan audience, dan harus
menggambarakn secara global dari produk tersebut. Adapun headline yang
digunakan oleh Galeri kesenian bambu Abia art adalah “ Craft and Bamboo furniture
“. Dalam kajian bahasa Inggris bermaksud kerajinan seni dan furniture dari bambu. Dan dari sanalah dapat kita ambil informasinya bahwa
Abia art selain menjual kerajinan seni juga menjual berbagai furniture dari bambu.
b. Slogan Tagline
Tagline merupakan suatu kalimat yang telah ditentukan oleh
perusahaan, dan merupakan inti dari nilai jual dan kualitas sebuah produk yang berusaha dikenalkan dan ditempatkan dalam benak konsumen. Oleh
karena itu digunakan slogan : “ Find and Feel The Beauty of Bamboo “.
Dalam penerjemahan kedalam Bahasa Indonesia, tagline tersebut mengartikan bahwa Abia art ingin memunculkan rasa ingin tahu konsumen
tentang produknya dan mengajak konsumen untuk merasakan keindahan yang tersimpan dari tiap-tiap jenis bambu tersebut.
c. Kalimat Dasar Baseline
Baseline merupakan kalimat bawah iklan cetak yang biasanya dicantumkan nama perusahaan atau instansi, maka diusahakan penampilan
commit to user 37
harus menonjol. Untuk itu penulis menggunakan logo Abia art beserta identitasnya.
d. Teks Bodycopy
Bodycopy adalah kalimat teks iklan yang merupakan uraian pesan-
pesan produk yang bersangkutan. Selain itu, bodycopy harus dapat memperjelas tagline serta menerangkan tentang kelebihan spesifikasi yang
akan menjawab sebagai keraguan konsumen mengenai produk. Maka bodycopy
yang diarahkan untuk menarik minat baca konsumen adalah : “ Setiap jenis bambu memiliki karakteristik tersendiri, sehingga memiliki
kelemahan dan keunggulan masing-masing. Abia art menggabungkan keunggulan yang dimiliki tiap-tiap jenis bambu tersebut, sehingga diperoleh
karya seni yang eksotis namun tidak meninggalkan citra natural yang muncul dari bambu tersebut “
2. Visual
a. Tata Letak Layout
Layout merupakan penataan dan penggabungan dari semua unsur
visual yang ada, sehingga membentuk suatu keharmonisan dalam tata ruang sebuah iklan. Unsur-unsur iklan seperti teks headline, sub headline, dan lain-
lain , ilustrasi, dan elemen desain lainnya disusun melalui prinsip keseimbangan, harmoni, kesatuan dan sebagainya.
Tipe layout yang dipakai dalam pembuatan website Abia art tersebut adalah tipe axial, dikarenakan tipe axial mempunyai metode layout yang
commit to user 38
banyak terdapat bidang kosong, sehingga terkesan simple, seperti pada konsep dan gaya desain website Abia art.
Tipe Axial
b. Ilustrasi
Ilustrasi merupakan salah satu unsur penting yang sering digunakan dalam komunikasi periklanan yang dapat menembus rintangan yang
ditimbulkan oleh perbedaan kata-kata. Ilustrasi juga berfungsi untuk menarik perhatian, merangsang minat terhadap pesan, menonjolkan keistimewaan yang
ditawarkan, menciptakan suasana khas, dramatisasi pesan, menonjolkan merk dan mendukung judul iklan. Dalam website Abia art ini digunakan ilustrasi
gambar bambu untuk menambah kekhasan Abia art sebagai industri kerajinan bambu.
c. Logo
Logo merupakan identitas perusahaan yang diciptakan melalui suatu rancangan desain khusus yang meluputi segala hal yang khas atau unik
berkenaan dengan perusahaan yang bersangkutan. Secara fisik, desain tersebut memiliki wujud sedemikian rupa sehingga akan dapat diingat khalayak dengan
keberadaan perusahaan tersebut. Penggunaan logo untuk website Abia art menggunakan logo yang sudah di re-desain ulang yang seperti dibawah ini.
commit to user 39
Gambar 25. Logo ABIA ART 1
Konsep Dasar logo : a
Dasar Bentuk Logo Galeri kerajinan bambu Abia art lebih dikenal masyarakat dari
namanya, sehingga pemilihan kata abia art pada logo dibuat dengan huruf yang simple dan tidak berkait, agar lebih mudah dibaca dan
terkesan modern. Hal ini bertujuan untuk mengubah image masyarakat tentang kerajinan bambu yang ndeso dan ketinggalan jaman. Selain itu
untuk mempertegas bahwa logo itu merupakan logo sebuah galeri kerajinan bambu, maka dimunculkan gambar gazebo dari bambu agar
ciri khas bambu art-nya muncul. b
Nilai Visual logo Bentuk gambar gazebo yang dibuat dengan perpaduan garis yang
dinamis dan tidak monoton memunculkan image bahwa galeri kerajinan bambu Abia art ini, selalu menginovasi produk-prroduknya
mengikuti perkembangan jaman.
commit to user 40
Huruf yang dipakai dalam penulisan Abia art menggunakan huruf yang simple
dan tidak berkait, yang mempunyai kesan modern. Penulisan Abia art disambung karena abia itu sendiri merupakan singkatan dari
anak-anak pemilik galeri tersebut yaitu Agung, Bayu, Indra dan Aida. Sedangkan warna hijau pada tulisan art, mencerminkan kesegaran
dalam desain dan bentuk produk mereka. c
Pemilihan Huruf Jenis huruf yang dipakai dalam logo Abia art tersebut menggunakan
jenis huruf Century Gothic. Jenis huruf tersebut simple, mudah dibaca, tegak dan tidak berkait yang mencerminkan modern dan dinamis.
Sesuai dengan konsep Abia art yang dinamis mengikuti perkembangan jaman.
d Warna Huruf
Brand nama Abia art tersebut menggunakan warna hitam yang
melambangkan kekuatan elegan, kuat, abadi, klasik, dan universal. Sedangkan warna hijau melambangkan warna yang menenangkan dan
menyegarkan, optimisme, kebebasan dan keseimbangan.
commit to user 41
2 Graphic Standar Manual Logo
a Konfigurasi
b Tipografi
commit to user 42
c Grid
d Warna
C = 42 M = 65 Y =100 K = 3 Hex Color = A56C33
R = 165 G = 108 B = 51 C = 93 M = 88 Y = 89 K = 80
Hex Color = 222222 R = 34 G = 34 B = 34
C = 100 M = 0 Y =100 K = 0 Hex Color = 009B4C
R = 0 G = 155 B = 76
commit to user 43
e Clear Space
commit to user 44
f Skala
100
75
50
25
15
commit to user 45
d. Tipografi
Tipografi adalah seni memilih jenis huruf dari ratusan jumlah rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia, menggabungkannya dengan
jenis huruf yang berbeda, karena huruf mempunyai banyak jenis atau style. Tipografi yang baik mengarah pada kemudahan membacatulisan dan keunikan
desain huruf tertentu sehingga menciptakan gaya dan karakter subyek yang diiklankan.
Pada perencanaan periklanan ini, jenis huruf yang digunakan dalam pembuatan materi promosi Abia art antara lain :
1 Century Gothic
Huruf ini memiliki karakter yang simple, modern, namun tegas. Tipe huruf ini cocok digunakan untuk headline website Abia art.
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 , . ? \
2 Arial
Jenis huruf ini tergolong sederhana, mudah dibaca, dan dimengerti apabila dicetak dalam ukuran besar maupun kecil. Tipe huruf ini cocok
untuk bodycopy.
commit to user 46
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 , . ? \
3 TW Cen MT
Tipe huruf ini tegas, simple dan menarik. Cocok untuk tombol navigasi website
Abia art. A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 , . ? \
e. Warna
Warna adalah elemen yang mempunyai pengaruh yang besar terhadap suatu desain, karena elemen warna mampu merangsang mata manusia
sehingga dapat membangkitkan ketertarikan bagi yang melihatnya. Warna yang digunakan dalam layout media promosi Abia art adalah,
hitam, abu-abu dan hijau dari warna logo Abia art. C = 42 M = 65 Y =100 K = 3
Hex Color = A56C33 R = 165 G = 108 B = 51
commit to user 47
C = 93 M = 88 Y = 89 K = 80 Hex Color = 222222
R = 34 G = 34 B = 34 C = 100 M = 0 Y =100 K = 0
Hex Color = 009B4C R = 0 G = 155 B = 76
Hijau : Warna yang menenangkan dan menyegarkan, optimisme,
kebebasan dan keseimbangan. Hitam
: Daya tarik dan kekuatan elegan, kuat, abadi, klasik, dan universal. Abu-abu
: Melambangkan teknologi maju dan ilmu pengetahuan.