Konsep Perancangan KONSEP PERANCANGAN

commit to user 36 a. Kepala Berita Headline Headline adalah bagian terpenting walaupun letaknya tidak selalu diawal tetapi merupakan pertama kali yang dibaca. Headline harus memiliki pesan yang dihubungkan dengan kepentingan audience, dan harus menggambarakn secara global dari produk tersebut. Adapun headline yang digunakan oleh Galeri kesenian bambu Abia art adalah “ Craft and Bamboo furniture “. Dalam kajian bahasa Inggris bermaksud kerajinan seni dan furniture dari bambu. Dan dari sanalah dapat kita ambil informasinya bahwa Abia art selain menjual kerajinan seni juga menjual berbagai furniture dari bambu. b. Slogan Tagline Tagline merupakan suatu kalimat yang telah ditentukan oleh perusahaan, dan merupakan inti dari nilai jual dan kualitas sebuah produk yang berusaha dikenalkan dan ditempatkan dalam benak konsumen. Oleh karena itu digunakan slogan : “ Find and Feel The Beauty of Bamboo “. Dalam penerjemahan kedalam Bahasa Indonesia, tagline tersebut mengartikan bahwa Abia art ingin memunculkan rasa ingin tahu konsumen tentang produknya dan mengajak konsumen untuk merasakan keindahan yang tersimpan dari tiap-tiap jenis bambu tersebut. c. Kalimat Dasar Baseline Baseline merupakan kalimat bawah iklan cetak yang biasanya dicantumkan nama perusahaan atau instansi, maka diusahakan penampilan commit to user 37 harus menonjol. Untuk itu penulis menggunakan logo Abia art beserta identitasnya. d. Teks Bodycopy Bodycopy adalah kalimat teks iklan yang merupakan uraian pesan- pesan produk yang bersangkutan. Selain itu, bodycopy harus dapat memperjelas tagline serta menerangkan tentang kelebihan spesifikasi yang akan menjawab sebagai keraguan konsumen mengenai produk. Maka bodycopy yang diarahkan untuk menarik minat baca konsumen adalah : “ Setiap jenis bambu memiliki karakteristik tersendiri, sehingga memiliki kelemahan dan keunggulan masing-masing. Abia art menggabungkan keunggulan yang dimiliki tiap-tiap jenis bambu tersebut, sehingga diperoleh karya seni yang eksotis namun tidak meninggalkan citra natural yang muncul dari bambu tersebut “ 2. Visual a. Tata Letak Layout Layout merupakan penataan dan penggabungan dari semua unsur visual yang ada, sehingga membentuk suatu keharmonisan dalam tata ruang sebuah iklan. Unsur-unsur iklan seperti teks headline, sub headline, dan lain- lain , ilustrasi, dan elemen desain lainnya disusun melalui prinsip keseimbangan, harmoni, kesatuan dan sebagainya. Tipe layout yang dipakai dalam pembuatan website Abia art tersebut adalah tipe axial, dikarenakan tipe axial mempunyai metode layout yang commit to user 38 banyak terdapat bidang kosong, sehingga terkesan simple, seperti pada konsep dan gaya desain website Abia art. Tipe Axial b. Ilustrasi Ilustrasi merupakan salah satu unsur penting yang sering digunakan dalam komunikasi periklanan yang dapat menembus rintangan yang ditimbulkan oleh perbedaan kata-kata. Ilustrasi juga berfungsi untuk menarik perhatian, merangsang minat terhadap pesan, menonjolkan keistimewaan yang ditawarkan, menciptakan suasana khas, dramatisasi pesan, menonjolkan merk dan mendukung judul iklan. Dalam website Abia art ini digunakan ilustrasi gambar bambu untuk menambah kekhasan Abia art sebagai industri kerajinan bambu. c. Logo Logo merupakan identitas perusahaan yang diciptakan melalui suatu rancangan desain khusus yang meluputi segala hal yang khas atau unik berkenaan dengan perusahaan yang bersangkutan. Secara fisik, desain tersebut memiliki wujud sedemikian rupa sehingga akan dapat diingat khalayak dengan keberadaan perusahaan tersebut. Penggunaan logo untuk website Abia art menggunakan logo yang sudah di re-desain ulang yang seperti dibawah ini. commit to user 39 Gambar 25. Logo ABIA ART 1 Konsep Dasar logo : a Dasar Bentuk Logo Galeri kerajinan bambu Abia art lebih dikenal masyarakat dari namanya, sehingga pemilihan kata abia art pada logo dibuat dengan huruf yang simple dan tidak berkait, agar lebih mudah dibaca dan terkesan modern. Hal ini bertujuan untuk mengubah image masyarakat tentang kerajinan bambu yang ndeso dan ketinggalan jaman. Selain itu untuk mempertegas bahwa logo itu merupakan logo sebuah galeri kerajinan bambu, maka dimunculkan gambar gazebo dari bambu agar ciri khas bambu art-nya muncul. b Nilai Visual logo Bentuk gambar gazebo yang dibuat dengan perpaduan garis yang dinamis dan tidak monoton memunculkan image bahwa galeri kerajinan bambu Abia art ini, selalu menginovasi produk-prroduknya mengikuti perkembangan jaman. commit to user 40 Huruf yang dipakai dalam penulisan Abia art menggunakan huruf yang simple dan tidak berkait, yang mempunyai kesan modern. Penulisan Abia art disambung karena abia itu sendiri merupakan singkatan dari anak-anak pemilik galeri tersebut yaitu Agung, Bayu, Indra dan Aida. Sedangkan warna hijau pada tulisan art, mencerminkan kesegaran dalam desain dan bentuk produk mereka. c Pemilihan Huruf Jenis huruf yang dipakai dalam logo Abia art tersebut menggunakan jenis huruf Century Gothic. Jenis huruf tersebut simple, mudah dibaca, tegak dan tidak berkait yang mencerminkan modern dan dinamis. Sesuai dengan konsep Abia art yang dinamis mengikuti perkembangan jaman. d Warna Huruf Brand nama Abia art tersebut menggunakan warna hitam yang melambangkan kekuatan elegan, kuat, abadi, klasik, dan universal. Sedangkan warna hijau melambangkan warna yang menenangkan dan menyegarkan, optimisme, kebebasan dan keseimbangan. commit to user 41 2 Graphic Standar Manual Logo a Konfigurasi b Tipografi commit to user 42 c Grid d Warna C = 42 M = 65 Y =100 K = 3 Hex Color = A56C33 R = 165 G = 108 B = 51 C = 93 M = 88 Y = 89 K = 80 Hex Color = 222222 R = 34 G = 34 B = 34 C = 100 M = 0 Y =100 K = 0 Hex Color = 009B4C R = 0 G = 155 B = 76 commit to user 43 e Clear Space commit to user 44 f Skala 100 75 50 25 15 commit to user 45 d. Tipografi Tipografi adalah seni memilih jenis huruf dari ratusan jumlah rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia, menggabungkannya dengan jenis huruf yang berbeda, karena huruf mempunyai banyak jenis atau style. Tipografi yang baik mengarah pada kemudahan membacatulisan dan keunikan desain huruf tertentu sehingga menciptakan gaya dan karakter subyek yang diiklankan. Pada perencanaan periklanan ini, jenis huruf yang digunakan dalam pembuatan materi promosi Abia art antara lain : 1 Century Gothic Huruf ini memiliki karakter yang simple, modern, namun tegas. Tipe huruf ini cocok digunakan untuk headline website Abia art. A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 , . ? \ 2 Arial Jenis huruf ini tergolong sederhana, mudah dibaca, dan dimengerti apabila dicetak dalam ukuran besar maupun kecil. Tipe huruf ini cocok untuk bodycopy. commit to user 46 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 , . ? \ 3 TW Cen MT Tipe huruf ini tegas, simple dan menarik. Cocok untuk tombol navigasi website Abia art. A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 , . ? \ e. Warna Warna adalah elemen yang mempunyai pengaruh yang besar terhadap suatu desain, karena elemen warna mampu merangsang mata manusia sehingga dapat membangkitkan ketertarikan bagi yang melihatnya. Warna yang digunakan dalam layout media promosi Abia art adalah, hitam, abu-abu dan hijau dari warna logo Abia art. C = 42 M = 65 Y =100 K = 3 Hex Color = A56C33 R = 165 G = 108 B = 51 commit to user 47 C = 93 M = 88 Y = 89 K = 80 Hex Color = 222222 R = 34 G = 34 B = 34 C = 100 M = 0 Y =100 K = 0 Hex Color = 009B4C R = 0 G = 155 B = 76 Hijau : Warna yang menenangkan dan menyegarkan, optimisme, kebebasan dan keseimbangan. Hitam : Daya tarik dan kekuatan elegan, kuat, abadi, klasik, dan universal. Abu-abu : Melambangkan teknologi maju dan ilmu pengetahuan.

C. Media Penunjang

Promosi situs Abia art masih memerlukan media penunjang secara offline. Media ini akan menyampaikan keberadaan website Abia art kepada masyarakat luas yang belum mengetahui dan ingin mengetahui lebih banyak tentang Abia art. Hal ini juga sebagai bentuk promosi yang menjembatani antar produsen dengan konsumen. Media-media tersebut antara lain : commit to user 48 1. Name Board a. Alasan Pemilihan Media Name board ini dipilih karena Abia art yang sekarang belum mempunyai name board sebagai tanda keberadaan Abia art tersebut. b. Konsep Desain Dalam name board tersebut akan lebih menonjolkan logo dan produk- produk yang dibuat oleh Abia art. Selain itu, dalam name board tersebut akan diletakkan domain Abia art yaitu www.abiaart.com. c. Media Placement Name board tersebut akan diletakkan pada bagian depan outlet Abia art sebagai tanda keberadaan Abia art. 2. Traffic Add a. Alasan Pemilihan Media Dikarenakan banyaknya pengrajin bambu di kawasan tersebut, dibutuhkan sebuah penunjuk arah agar konsumen tahu keberadaan Abia art, pada jarak tertentu sehingga konsumen tidak salah masuk outlet lain. b. Konsep Desain Traffic Add ini akan berisi penunjuk arah mengenai letak dari Abia art. Dalam traffic add ini juga akan diletakkan domain Abia art. c. Media Placement Penunjuk arah ini akan diletakkan di pinggir jalan Jogja-Solo pada radius ± 200 m sebelum outlet Abia art tersebut.