commit to user
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Dampak dari era globalisasi yaitu ditandai makin majunya teknologi serta persaingan yang sangat ketat di segala bidang kegiatan. Dengan situasi seperti ini,
malah memberikan kesempatan bagi orang-orang yang mempunyai daya saing tinggi dan SDM yang berkualitas serta diwujudkan dalam bentuk penguasaan ilmu
pengetahuan dan teknologi serta ketrampilan yang memadai untuk meraih segala peluang yang ada agar dapat bertahan di dalam dunia yang penuh dengan
tantangan dan persaingan. Untuk menyikapi tantangan tersebut, Mahasiswa Program DIII
Komunikasi Terapan diberikan sistem pelatihan atau magang sebagai mata kuliah terakhir, yang bertujuan untuk mempersiapkan Mahasiswa dalam mengahadapi
tantangan untuk memasuki dunia kerja. Dalam pelaksanaan Kuliah Kerja Media KKM atau magang akan memberikan kesempatan kepada Mahasiswa untuk
mengimplementasikan teori – teori yang telah diberikan selama kuliah, serta dapat membandingkan antara ilmu yang telah diperoleh pada saat kuliah dengan praktek
di dunia kerja. Dengan melaui perbandingan tersebut mereka akan belajar beradaptasi, mengantisipsi, dan merespon realita dalam dunia kerja yang mereka
hadapi. Sejalan dengan perkembangan dunia usaha mendorong hubungan di dalam
maupun di luar lembaga atau instansi semakin kompleks. Karena hal ini mulai
1
commit to user 2
terjadi pada lembaga atau instansi Pemerintahan dimana merupakann suatu lembaga atau instansi yang tidak memeperoleh laba atau keuntungan dari publik
atau masyarakat. Untuk menyikapi hal tersebut maka diperlukanlah devisi khusus yaitu Devisi Hubungan Masyarakat, dimana devisi ini menangani berbagai macam
permasalahan yang berkaitan dengan masyarakat dan pribadi - pribadi di dalam lembaga atau instansi itu sendiri sehingga citra baik yang diusahakan akan
tercapai sehingga meningkatkan kepercayaan, simpati, serta loyalitas dari masyarakat terhadap lembaga atau instansi tersebut.
Public Relation PR dalam Bahasa Indonesia diterjemahkan dengan istilah Hubungan Masyarakat, merupakan suatu lapangan pekerjaan baru yang
sedang berkembang pesat di dunia komunikasi. Ini berkaitan Dengan kemajuan yang berkembang dalam masyarakat juga merambah di bidang politik.
Humas di lembaga atau instansi Pemerintahan merupakan suatu kegiatan dimana untuk memperoleh kepercayaan, niat baik, pengertian, serta penghargaan
dari masyarakat luas dengan jalan komunikasi. Komunikasi mutlak diperlukan dalam kegiatan kehumasan dalam pemerintahan dalam melakukan tugasnya.
Karena Humas Pemerintahan dituntut untuk memiliki kesaman pandangan dan keserasian hubungan antara Pemerintahan sebagai naungannya dengan media dan
masyarakat sebagai publiknya dengan menggunakan komunikasi dua arah. Jadi setiap informasi tentang kebijakan, program kegiatan, langkah serta tindakan-
tindakan terkait dengan kegiatan Pemerintahan yang diberikan kepada publik akan memicu umpan balik feedback dari media dan masyarakat. Feedback yang
diberikan oleh public dapat berupa saran, kritik, opini serta masukan tentang
commit to user 3
pemerintahan. Hal ini sangatlah penting karena dapat menjadi bahan masukan tentang pelaksanaan suatu kebijakan atau program yang dibuat oleh Pemerintahan
selanjutnya, sehingga keputusan, kebijakan, program, kegiatan yang diambil oleh Pemerintah nantinya sesuai dengan kebutuhan publik dan diharapkan dapat
menciptakan rasa saling percaya, pengertian dan dukungan dari publik sehingga pada akkhirnya akan sangat bermanfaat tercapainya tujuan, kebijakan serta
program – program Pemerintah. Pemerintah Setda Provinsi Jawa Tengah dalam upaya memenuhi hal
tersebut, membentuk suatu Bagian yang berfungsi sebagai lembaga komunikasi yang dikelola oleh Biro Humas Setda Provinsi Jawa Tengah, yang merupakan
suatu perangkat daerah untuk menjembatani suatu informasi melelui pihak ke- tiga, dimana pihak ketiga tersebut adalah media. Dimana Pemerintahan Provinsi
Jawa tengah memeanfaatkan Humas sebagai lembaga komunikasi untuk menginformasikan suatu berita kepada media yang nantinya akan disampaikan
kepada publik. Selain tugas penting lainnya adalah memonitoring berita yang isinya memuat tentang pemerintahan Jawa Tengah.Berita – berita yang telah
dikliping kemudian dianalisis untuk mengetahui permasalahan yang berkembang di masyarakat yang berdampak positif, negatif, atau netral terhadap Citra
Pemerintahan Provinsi Jawa Tengah. Mengingat tugas Humas yang sangat komplek, maka dalam tugasnaya tidak lepas dari kalangan pers atau media. Media
merupakan rekan Humas sebagai pelayan informasi bagi masyarakat. Melalui komunikasi dan pemberitaan yang berkualitas, media akan mampu membantu
humas sebagai wahana komunikasi bagi masyarakat. Di sisi lain, media juga dapat memberikan suatu opini yang bersifat kritis, menimbulkan opini publik. Untuk
commit to user 4
mencapai tujuan, visi, misinya, Humas Setda Provinsi Jawa Tengah sebagai informasi formal harus dapat membangun serta membina hubungan yang baik
dengan pihak media sehingga dengan bantuan media, fungsi humas sebagai lembaga akan cepat tersampaikan kepada publik sasaran atau masyarakat.
B. Tujuan Dan Manfaat Kuliah Kerja Media Tujuan Kuliah Kerja Media
