C. Teknik Pengumpulan Data
Metode yang digunakan untuk mengumpulkan data dalam skripsi ini adalah melalui metode simak. Sudaryanto 1993: 133 menyebut metode ini
sebagai metode simak karena peneliti menyimak penggunaan bahasa pada objek yang akan dikaji. Mahsun 2007: 92-94 menyatakan bahwa metode simak
memiliki teknik dasar berupa teknik sadap. Pada hakikatnya penyimakan diwujudkan melalui penyadapan sehingga untuk memperoleh data skripsi ini
peneliti harus menyadap penggunaan bahasa pada iklan. Dalam praktik selanjutnya, teknik sadap ini diikuti dengan teknik lanjutan. Penelitian ini
menggunakan teknik lanjutan yang berupa teknik catat. Peneliti berhadapan dengan penggunaan bahasa secara tertulis sehingga peneliti mencatat beberapa
bentuk yang relevan bagi penelitiannya dari penggunaan bahasa tertulis tersebut. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan
teknik baca dan teknik catat, yaitu data dalam penelitian ini diperoleh dengan cara membaca dengan cermat dan teliti serta dilakukan secara berulang. Dalam hal ini
peneliti mengamati objek penelitian, yaitu unsur kebahasaan berupa gaya bahasa dan peranan visual yang dikaji dari kacamata linguistik. Kemudian peneliti
mencatat data yang diperoleh dari hasil penyimakan. Karena dalam iklan penyampaian pesan komunikasi kepada pembaca menggunakan media verbal dan
nonverbal, maka unit pencatatan terkecil adalah kata untuk media verbalnya, sedangkan untuk media nonverbalnya berupa gambar atau foto. Peneliti mencatat
satuan lingual di dalam teks iklan yang sesuai dengan kriteria objek penelitian ke dalam tabel konstruk analisis yang telah dibuat sesuai dengan klasifikasinya dan
juga mencatat peranan visual yang mendukung teks iklan. Kemudian setelah semua data dimasukkan ke dalam tabel konstruk analisis, peneliti mengecek ulang
data-data tersebut melalui
interrater
dan selanjutnya menganalisis data-data tersebut.
D. Instrumen Penelitian
Instrumen dalam penelitian ini adalah peneliti sendiri
human Instrument
. Peneliti menggunakan segala kemampuan, pengetahuan dan keterampilan dalam
berbahasa Jerman untuk mengumpulkan data dengan cara mencatat data-data yang diperlukan.
E. Teknik Analisis Data
Analisis data penelitian ini menggunakan analisis semantik, yaitu dengan membaca, menerjemahkan bahasa iklan dengan sungguh-sungguh dan
mengklasifikasikan data ke dalam macam-macam gaya bahasa berdasarkan teori gaya bahasa yang sudah ada.
Metode yang digunakan untuk menganalisis data dalam skripsi ini adalah metode padan. Muhammad 2011: 234 menyebutkan bahwa metode padan
merupakan cara menganalisis data untuk menjawab masalah yang diteliti dengan alat penentu berasal dari luar bahasa. Tujuannya yaitu untuk menentukan kejatian
atau identitas objek penelitian berdasarkan tingginya kadar kesepadanan, keselarasan, kesesuaian, kecocokan, atau kesamaan dengan alat penentu yang
bersangkutan. Di dalam skripsi ini peneliti menggunakan metode padan referensial dengan alat penentu berupa referen atau apa yang dibicarakan. Dalam
Kategori