2.9. Brand Gajah Duduk
Gambar 2.3. Logory Gajah Duduk Sumber: http:gajahduduk.com
Gambar 2.4. Logo Gajah Duduk Sumber: http:gajahduduk.com
Sarung Gajah Duduk merupakan merek sarung unggulan yang di produksi oleh PT. Pismatex. Sarung ini pertama kali, beredar di pasaran tahun 1972.
Image Gajah Duduk melambangkan pemimpin pasar sarung di Indonesia. Binatang
Gajah melambangkan kekuatan dan kebesaran. Duduk didefinisikan sebagai meletakkan tubuh atau letak tubuhnya bertumpu pada pantat, sehingga terjadi
tekanan yang kuat pada pantat. PT. Pismatex ingin menyampaikan kualitas dari sarung Gajah Duduk yang dibuat dengan bahan yang tidak mudah rusak walaupun
mendapat tekanan yang besar dan kuat.
Sejak pertama kali beredar di pasar, Gajah Duduk selalu menjadi pemimpin pasar sarung di Indonesia. Sekarang, Gajah Duduk menguasai 40 persen pangsa pasar
domestik. Gajah Duduk identik dengan gengsi. Merek ini termasuk merek paling bergengsi
di pasaran. Gajah Duduk meraih beberapa kali penghargaan Superbrands.
Penghargaan Internasional yang diberikan untuk merek terpopuler dan terpercaya. Selain
Superbrands, Gajah duduk juga meraih penghargaan Topbrand. Sarung Gajah Duduk berkualitas tinggi dan nyaman dipakai. Gajah Duduk
memiliki puluhan desain sarung. Satu desain sarung bisa mempunyai 12 sampai 30 kombinasi warna yang menarik dan elegan.
Beberapa media promosi yang pernah dibuat oleh PT. Pismatex untuk sarung Gajah Duduk antara lain adalah iklan media cetak, kalender, dan kemasan primer
untuk enam produk Gajah Duduk yang menjadi objek perancangan media promosi pada proyek studi ini. Beberapa media promosi yang ada di bawah ini akan
diperbarui dengan perbaikan visual, juga akan ditambahkan ragam media promosi yang belum diterapkan.
1. Iklan Media Cetak
Gambar 2.5. Iklan cetak Gajah Duduk Sumber: LionMag Vol VApril 2010
Gambar di atas merupakan salah satu media promosi yang telah digunakan untuk Gajah Duduk berupa iklan media cetak, di dalamnya terdapat draperi kain
berwarna-warni sebagai latar belakang iklan secara penuh, lalu terdapat label merk Gajah Duduk berwarna hitam dengan logo di bagian kiri atas kain yang
distempel dengan lilin berwarna oranye, yang membentuk cap berupa teks „Original Design Guarantee‟. Kemudian terdapat logo penghargaan di sebelah kiri
atas dan teks berupa alamat website www.gajahduduk.com
. Yang ingin ditunjukkan dari iklan di atas adalah motif kain sarung sebagai
objek yang ingin ditonjolkan melalui draperi kain yang berwarna-warni. Kemudian diikuti dengan nama
brand yang ditunjukkan melalui label dengan cap