Profil PT. Pismatex LANDASAN TEORI

2.9. Brand Gajah Duduk

Gambar 2.3. Logory Gajah Duduk Sumber: http:gajahduduk.com Gambar 2.4. Logo Gajah Duduk Sumber: http:gajahduduk.com Sarung Gajah Duduk merupakan merek sarung unggulan yang di produksi oleh PT. Pismatex. Sarung ini pertama kali, beredar di pasaran tahun 1972. Image Gajah Duduk melambangkan pemimpin pasar sarung di Indonesia. Binatang Gajah melambangkan kekuatan dan kebesaran. Duduk didefinisikan sebagai meletakkan tubuh atau letak tubuhnya bertumpu pada pantat, sehingga terjadi tekanan yang kuat pada pantat. PT. Pismatex ingin menyampaikan kualitas dari sarung Gajah Duduk yang dibuat dengan bahan yang tidak mudah rusak walaupun mendapat tekanan yang besar dan kuat. Sejak pertama kali beredar di pasar, Gajah Duduk selalu menjadi pemimpin pasar sarung di Indonesia. Sekarang, Gajah Duduk menguasai 40 persen pangsa pasar domestik. Gajah Duduk identik dengan gengsi. Merek ini termasuk merek paling bergengsi di pasaran. Gajah Duduk meraih beberapa kali penghargaan Superbrands. Penghargaan Internasional yang diberikan untuk merek terpopuler dan terpercaya. Selain Superbrands, Gajah duduk juga meraih penghargaan Topbrand. Sarung Gajah Duduk berkualitas tinggi dan nyaman dipakai. Gajah Duduk memiliki puluhan desain sarung. Satu desain sarung bisa mempunyai 12 sampai 30 kombinasi warna yang menarik dan elegan. Beberapa media promosi yang pernah dibuat oleh PT. Pismatex untuk sarung Gajah Duduk antara lain adalah iklan media cetak, kalender, dan kemasan primer untuk enam produk Gajah Duduk yang menjadi objek perancangan media promosi pada proyek studi ini. Beberapa media promosi yang ada di bawah ini akan diperbarui dengan perbaikan visual, juga akan ditambahkan ragam media promosi yang belum diterapkan. 1. Iklan Media Cetak Gambar 2.5. Iklan cetak Gajah Duduk Sumber: LionMag Vol VApril 2010 Gambar di atas merupakan salah satu media promosi yang telah digunakan untuk Gajah Duduk berupa iklan media cetak, di dalamnya terdapat draperi kain berwarna-warni sebagai latar belakang iklan secara penuh, lalu terdapat label merk Gajah Duduk berwarna hitam dengan logo di bagian kiri atas kain yang distempel dengan lilin berwarna oranye, yang membentuk cap berupa teks „Original Design Guarantee‟. Kemudian terdapat logo penghargaan di sebelah kiri atas dan teks berupa alamat website www.gajahduduk.com . Yang ingin ditunjukkan dari iklan di atas adalah motif kain sarung sebagai objek yang ingin ditonjolkan melalui draperi kain yang berwarna-warni. Kemudian diikuti dengan nama brand yang ditunjukkan melalui label dengan cap