Hubungan Country of Origin dengan Keputusan Pembelian
mengambil keputusan dalam pembelian. Maka hipotesis yang dapat diajukan adalah:
H
3
: Terdapat pengaruh yang signifikan antara Desain Produk X
3
terhadap Keputusan Pembelian Y.
4. Hubungan Fitur Produk dengan Keputusan Pembelian
Fitur menurut Kotler dan Armstrong 2008 didefinisikan sebagai sarana kompetitif untuk mendifferensiasikan produk perusahaan dengan pesaing.
Melalui fitur, perusahaan dapat menciptakan differensiasi produknya dari produk pesaing. Sebagian besar produk yang ditawarkan dengan fitur berbeda
dapat melengkapi fungsi dasar produk KotlerKeller, 2007. Kotler dan Armstrong 2008 menjelaskan bahwa manfaat produk
dikomunikasikan dan dihantarkan oleh atribut produk melalui kualitas, fitur, dan gaya serta desain produk. Menurut Parsons K 2010 dalam Matti H
2011, pembelian telepon seluler fitur adalah faktor penentu utama keputusan pembelian konsumen.
Banyak penelitian terdahulu yang menunjukkan bahwa fitur mempengaruhi
keputusan pembelian konsumen, Thompson 2011, Matti 2011, dan Agung 2008 dimana dari ketiga penelitian tersebut didapat hasil fitur berpengaruh
terhadap keputusan pembelian. Hipotesis yang diajukan adalah sebagai berikut: H
4
: Terdapat pengaruh yang signifikan antara Fitur Produk X
4
terhadap Keputusan Pembelian Y.
Berdasarkan teori, tinjauan literature serta kerangka pemikiran di atas, maka hipotesis dalam penelitian ini adalah:
H
1
: Terdapat pengaruh yang signifikan antara Word of Mouth X
1
terhadap Keputusan Pembelian Y.
H
2
: Terdapat pengaruh yang signifikan antara Country of Origin X
2
terhadap Keputusan Pembelian Y. H
3
: Terdapat pengaruh yang signifikan antara Desain Produk X
3
terhadap Keputusan Pembelian Y.
H
4
: Terdapat pengaruh yang signifikan antara Fitur Produk X
4
terhadap Keputusan Pembelian Y.
H
5
: Terdapat pengaruh yang signifikan antara Word of Mouth X
1
, Country of Origin X
2
, Desain X
3
dan Fitur Produk X
4
terhadap Keputusan Pembelian Y.