6. Animasi Blink
Animasi Blink adalah animasi berkedip atau berkelip, seperti bintang di langit atau lampu disco. Animasi Blink biasanya sangat efektif untuk menarik
perhatian, sehingga banyak digunakan untuk membuat banner.
7. Animasi Shape
Animasi Shape adalah perubahan bentuk dari suatu objek menjadi objek lain atau dari suatu objek menjadi teks dan sebaliknya. Animasi ini juga sering
disebut effect Morph.
8. Animasi Masking
Animasi Masking adalah animasi yang menyembunyikan atau menutupi suatu objek dengan objek lain, sehinga objek yang menutupi terlihat transparan dan
menyatu dengan objek yang ditutupi.
2.2 Iklan Layanan Masyarakat
Iklan layanan masyarakat adalah pengumuman tentang berbagai pelayanan masyarakat, tidak disebarluaskan melalui pembelian ruang dan waktu serta setiap
kegiatan pelayanan masyarakat dilaksanakan oleh suatu kegiatan non-profit atau tidak mengejar keuntungan Susanto,1976.
Iklan layanan masyarakat pertama kali muncul di Amerika Serikat tahun 1942 pada masa Perang Dunia ke II untuk memotivasi masyarakat Amerika untuk
memenangkan perang dunia dan untuk memotivasi masyarakatnya agar membeli war bons surat-surat berharga untuk membiayai perang. Kegiatan ini diprakarsai
Universitas Sumatera Utara
oleh Asosiasi Agen Periklanan Amerika, Asosiasi Nasional Pemasangan Iklan, Asosiasi Penerbit Majalah, Biro Periklanan Surat kabar dan Asosiasi Iklan Luar
Ruang yang tergabung dalam suatu lembaga organisasi periklanan Amerika yang bernama Ad Council Inc yang dikenal sebagai Dewan Periklanan Amerika.
Ad council Inc menyebutkan kriteria yang dipakai untuk menentukan iklan layanan masyarakat adalah :
1. Non komersil
2. Tidak bersifat keagamaan
3. Non Politis
4. Berwawasan nasional
5. Diajukan oleh organisasi yang teah diakui dan diterima
6. Dapat diiklankan
7. Mempunyai dampak dan kepentingan tinggi sehingga patut memperoleh
dukungan media lokal maupun nasional. Setelah perang usai dan keadaan masyarakat telah berubah Dewan iklan
gencar melakukan iklan layanan masyarakat untuk memperbaiki sistem pendidikan dan promosi vaksin polio dan kampanye untuk bahaya penggunaan
obat-obatan terlarang hingga sekarang. Di Indonesia sendiri tidak ada organisasi khusus untuk menangani Iklan
Layanan Masyarakat. Iklan Layanan Masyarakat pada umumnya dibuat oleh biro iklan yang bekerja sama dengan media. Dan iklan layanan masyarakat di
Indonesia dimulai pada :
Universitas Sumatera Utara
a. Pada tahun 1980 biro iklan intervista menjadi biro iklan pertama yang
mempelopori pembuatan iklan layanan masyarakat yang mengangkat tentang pemasanagan petasan yang sedang marak saat itu
b. Pada tahun 1974 Matari Ad membuat iklan yang mengangkat makna
hubungan orang tua dan anak. c.
Beberapa kampanye iklan layanna masyarakat yang dikenal luas di Indonesia diantaranya adalah kampanye tentang Keluarga Berencana, Aku Anak
Sekolah, Pemilu Visi Anak Bangsa d.
Pada tahun 1970-an Ikalan Matari Ad membuat dapat dikenang sampai saat ini yaitu iklan “Renungan Bagi Orang Tua” mengangkat puisi Khalil Gibran.`
Iklan Layanan Masyarakat dibuat pada dasarnya sama dengan iklan komersial, yaitu agar masyarakat mengubah pola pikir atau mempersuasi target iklan agar
bertindak atau berpikir sesuai dengan pesan sosial yang terdapat dalam iklan layanan masyarakat Tinarbuko,2010.
Media massa memberikan ruang dan waktu pada iklan layanan masyarakat secara cuma-cuma. Hal ini sangat sesuai dengan Undang-Undang Penyiaran pasal
33 yang mengatakan bahwa bagi siaran iklan layanan masyarakat wajib diberi porsi sekurang-kurangnya 10 dari waktu siaran niaga di lembaga penyiaran
swasta dan sekurang-kurangnya 20 menit dalam seharu bagi lembaga penyiaran pemerintah yang disiarkan tersebar sepanjang waktu penyiaran www.pppi.or.id.
Parameter iklan layanan masyarakat sama dengan mengukur kekuatan iklan dakam mendapatkan perhatian, mudah tidaknya iklan dibaca secara seksama,
mudah tidaknya iklan itu dipahami, kemampuan iklan itu untuk mengubah
Universitas Sumatera Utara
perilaku yang melihat. Ada beberapa unsur-unsur dalam iklan layanan masyarakat yaitu:
1. Kebutuhan motivasi
Khalayak dimotivasi oleh kebutuhannya sendiri sehingga tertarik untuk memperhatikan iklan layanan masyarakat.
2. Sikap
Nilai yang dianut oleh khalayak sejalan dengan informasi pada iklan layanan masyarakat sehingga iklan tersebut menarik perhatian khalayak.
3. Tingkat adaptasi
Khalayak menganggap iklan layanan masyarakat sebagai stimulus baru dan belum diadaptasi sehingga menarik untik diperhatikan.
4. Rentang perhatian
Khalayak mampu memfokuskan perhatian pada iklan layanan masyarakat 5.
Kontras Menciptakan konflik persepsi yang meningkatkan perhatian khalayak.
6. Posisi
Terletak pada halaman dan posisi yang menarik perhatian khalayak. 7.
Kebaruan Stimulus yang lain dari iklan biasa atau tak terduga sehingga menarik
perhatian yang mengkodisikan orang untuk bereaksi sehingga menarik perhatian khalayak.
Universitas Sumatera Utara
Beberapa hal yang harus diperhatikan dalam penyususnan pesan iklan tersebut ialah :
a. Isi pesan
Komunikator harus memperhitungkan apa yang harus disampaikan kepada target audiens supaya mendapat tanggapan yang diinginkan. Dalam
menentukan isi pesan yang baik, perlu adanya daya tarik yang unik, yaitu : 1.
Daya Tarik rasional untuk membangkitkan kepentingan diri audiens yang menunjukkan bahwa produk tersebut akan mengahasilkan manfaat yang
dikatakan 2.
Daya Tarik emosional untuk membangkitkan emosi positif atau negatif yang dapat memotivasi audience. Daya tarik emosional positif misalnya
humor,cinta dan kebahagian. Daya tarik emosional negatif misalnya malu,takut dan rasa bersalah.
3. Daya Tarik moral lebih diarahkan kepada perasaan audience tentang apa
yang baik dan benar. b.
Struktur pesan Tingkatr keefektifan suatu pesan tergantung dari struktur dan isinya. Struktur
ikaln yang baik adalah dapat memberi pernyataan dan membiarkan audiens menarik kesimpulan sendiri.
c. Format pesan
Format pesan yang dibuat komunikator harus menyolok. Bila disiarkan melalui media, mak semua elemen tersebut ditambah dengan bahasa tubuh
isyarat non verbal yang direncanakan.
Universitas Sumatera Utara
d. Sumber pesan
Dampak pesan yang dirasakan oleh audiens juga dipengaruhi oleh penerimaan audiens terhadap terhadap pengiriman pesan. Pesan-pesan yang berasal dari
sumber terpercaya sifatnya lebih persuasive.
2.3 Sekilas tentang Flash
