Analisis Multimodal Secara Lingustik

30

BAB III ANALISIS MULTIMODAL DALAM IKLAN KURONEKO

Iklan kuroneko dianalisis berdasarkan sistem semiotik multimodal sebagai berikut:

3.1 Analisis Multimodal Secara Lingustik

Analisis linguistik dalam iklan Kuroneko ini didasarkan kepada metafungsi bahasa: eksperensial, antarpersona, dan tekstual Halliday, 2004. Analisis difokuskan kepada unsur verbal di dalam iklan ini. Gambar 3.1 Tampilan Bahasa Tulisan Dalam Iklan Kuroneko Dalam iklan ini, penggunaan bahasa lisan mendominasi bahasa tulisan. Baik teks lisan maupun tulisan dalam iklan ini menggunakan bentuk biasafutsukei. Bahasa lisan クロネコ らカエル時ラクだ tidak dibarengi tulisan seperti yang terjadi pada kalimat クロネコヤマトの往復宅急便 らお 帰りの伝票記入が不要. Analisis fungsi eksperiensial, antarpersona, dan tekstual klausa dapat dilihat pada 1. 31 1 クロネコ ら カエル時 ラクだ Sirk : Cara Sirkumstan : Waktu Goal Finit Subjek Adjung RESIDUE RESIDUE MOOD Topikal TEMA BERMARKAH REMA Menurut fungsi eksperiensial, klausa pada 1 menggunakan proses material dengan hanya satu partisipan, yaitu goal. Penentuan partisipan sebagai goal karena ‘ ラクだ ’ merupakan tujuan, bukan merupakan partisipan pelaku aktor. Sirkumstan yang merupakan keterangan waktu ‘カエル時’ menjelaskan bahwa kebenaran tentang klausa ini berlaku ketika pengguna pulang nanti. Menurut fungsi antarpersona, klausa pada 1 merupakan pernyataan yang direalisasikan dengan sistem mood deklaratif Subjek A Finit. Dengan demikian, peran klausa ini dalam bertukar pengalaman adalah memberi informasi. Klausa ini memberi infromasi kepada pemirsa bahwa dengan menggunakan jasa kuroneko, pulang dari perjalanan akan menyenangkan. Menurut fungsi tekstual, klausa pada 1 merupakan klausa dengan teman tunggal TT. Berdasarkan jenis temanya, tema pada klausa ini merupakan tema topikal karena berisikan unsur eksperiensial sirkumstan. Berikutnya, karena klausa ini diawali oleh sirkumstan, maka tema klausa ini adalah tema bermarkah TM. Oleh karena itu, secara keseluruhan tema klausa ini merupakan tema tunggal bermarkah. 32 Pengumuman sekunder dalam iklan ini muncul pada kalimat kedua pada bahasa lisan dan tulisan “クロネコヤマトの往復宅急便 らお帰りの伝票記 入が不要” yang mengindikasikan bahwa dengan menggunakan jasa kuroneko PT Yamato tidak harus menunjukkan slip entry. Analisis metafungsi bahasa klausa ini dapat dilihat pada 2. 2 クロネコヤマトの往復 宅急便 ら お帰りの伝票記入が 不要 Sirk : Cara Goal Sirk : Cara Adjung Finit Komplemen Subjek RESIDUE MOOD Topikal TEMA REMA BERMARKAH Menurut fungsi eksperiensial, klausa yang terdapat pada nomor 2 menggunakan material yang mengikat hanya satu partisipan, goal. Penentuan partisipan sebagai goal adalah karena ‘お帰りの伝票記入’ merupakan target dari ‘不要’ ,bukan aktor. Di dalam klausa ini ada dua sirkumstan cara yang berbeda- beda. Sirkumstan cara ‘クロネコヤマトの往復宅急便 ら’ menjelaskan alat yang digunakan, sedangkan ‘不要’ menjelaskan keperluan. 33 Menurut fungsi antarpersona, klausa pada 2 termaksud klausa yang menggunakan sistem mood deklaratif Subjek Finit. Dengan demikian, klausa ini berperan dalam bertukar sebagai penyataan, yaitu yang memberi informasi. Menurut fungsi tekstual, klausa pada 2 dibentuk oleh tema tunggal TT. Tema klausa ini adalah sirkumstan ‘クロネコヤマトの往復宅急便 ら’ yang merupakan unsur dari fungsi eksperensial. Penggunaan unsur fungsi eksperiensial menjadikan jenis tema ini adalah tema topikal. Karena tema topikal diisi oleh sirkumstan, maka tema klausa ini berjenis tema bermarkah. Oleh karena itu, tema klausa ini merupakan tema tunggal bermarkah TTM. Bahasa Lisan selanjutnya ’楽しいスキーをもっと楽しにする’ yang berarti ski yang menyenangkan akan lebih menyenangkan, yang mengindikasikan bahwa dengan menggunakan jasa kuroneko PT Yamato, tidak lagi sulit membawa alat-alat berat saat pergi dan pulang. Klausa ini merupakan klausa kompleks dengan hubungan hipotaksis yang dibentuk dari dua buah klausa, yaitu 1 dan 2 dengan analisis metafungsi bahasa pada 3 3 楽しいスキーを もっと 楽しにする Goal Pro : Material Sirk : Cara Subjek Finit Komplemen MOOD RESIDUE Topikal TEMA REMA 34 Menurut fungsi eksperiensial, klausa 3 menggunakan proses material dengan satu partisipan sebagai goal. Selanjutnya, sirkumstan menjelaskan bagaimana proses dan partisipan berinteraksi. Menurut fungsi antarpersona, klausa ini merupakan klausa deklaratif dengan mood Subjek Finit yang berfungsi sebagai penyataan, memberi informasi. Dan untuk fungsi tekstualnya, klausa pada 3 menggunakan partisipan subjek sebagai tema, sehingga klausa ini adalah tema tunggal tak bermarkah TTTM. Selanjutnya kalimat’クロネコヤマトの往復宅急便 らお帰りは時間 帯指定もできて１００円おトク。’ yang muncul bersamaan dengan bahasa tulisan yang mengindikasikan bahwa dengan menggunakan jasa kuroneko PT Yamato perjalanan dari tempat yang memiliki perbedaan zona waktu akan mendapatkan potongan 100 yen. Analisis fungsi eksperensial, antarpersona, dan tekstual dapat dilihat pada 4 35 4 クロネコヤマトの 往復宅急便 ら お帰りは 時間帯指定もで きて １００円おトク Sirk : Cara Karir Pro : Relasional Atribut Adjung Subjek Finit Komplemen Predikator RESIDUE MOOD RESIDUE Topikal TEMA REMA BERMARKAH Menurut fungsi eksperiensial, klausa pada 3 menggunakan proses relasional yang mengikat dua partisipan, yaitu ‘お帰りは’ dan ‘１００円おトク’. Sirkumstan yang terdapat dalam klausa ini merupakan waktu yang menjelaskan kapan お帰り beratributif ‘１００円おトク’, yaitu ‘setiap kali pulang dari zona yang berbeda.’ Secara keseluruhan, makna klausa ini adalah bahwa １００円お トク akan didapatkan setelah お帰り. Menurut fungsi antarpersona, klausa pada 3 merupakan klausa dengan sistem mood deklaratif Subjek Finit. Dengan demikian, klausa ini merupakan pernyataan, yaitu memberi informasi. Menurut fungsi tekstual, klausa pada 3 memiliki tema tunggal TT yaitu ‘ お 帰 り ’. Menurut jenisnya, tema ini merupakan unsur eksperensial, yaitu 36 sirkumstan, sehingga merupakan tema topikal. Selanjutnya, karena tema berupa sirkumstan mengawali klausa, maka tema khusus ini adalah tema bermarkah TM. Oleh karena itu, tema klausa ini merupakan tema tungga bermarkah TTM. Selanjutnya klausa terakhir pada iklan ini adalah bahasa tulisan dan juga bahasa lisan ‘ 楽 し い 海 外 旅 行 を も っ と 楽 し に す る ’yang memiliki arti perjalanan keluar negeri yang menyenangkan akan lebih menyenangkan. Analisis klausa ini dapat dilihat pada 5 5 楽しい海外旅行を もっと 楽しにする Goal Pro : Material Sirk : Cara Subjek Finit Komplemen MOOD RESIDUE Topikal TEMA REMA Menurut fungsi eksperiensial, klausa 5 menggunakan proses material dengan satu partisipan sebagai goal. Selanjutnya, sirkumstan menjelaskan bagaimana proses dan partisipan berinteraksi. Menurut fungsi antarpersona, klausa ini merupakan klausa deklaratif dengan mood Subjek Finit yang berfungsi sebagai penyataan, memberi informasi. Dan untuk fungsi tekstualnya, klausa pada 5 menggunakan partisipan subjek sebagai tema, sehingga klausa ini adalah tema tunggal tak bermarkah TTTM. 37 Iklan Kuroneko yang diperankan oleh tiga hewan yaitu katak, unta dan kucing hitam ini menggunakan gabungan bahasa lisan dan tulis. Tuturan lisan dalam iklan kuroneko ddituturkan oleh voice aktor, yang mengatakan: クロネコ らカエル時ラクだ。 クロネコヤマトの往復宅急便 らお帰りの伝票記入が不要。 クロネコ らカエル時ラクだ。 楽しいスキーをもっと楽しにする。 クロネコ らカエル時ラクだ。 クロネコヤマトの往復宅急便 らお帰りは時間帯指定もできて１００円お トク。 クロネコ らカエル時ラクだ。 楽しい海外旅行をもっと楽しにする。 Ragam verbal lisan diatas adalah ragam biasa. Ragam ini digunakan untuk menghilangkan “jarak pemirsa” antara pesan dengan penyaksi konsumen disamping juga untuk menunjukkan modernitas dari iklan ini. Selanjutnya, penekanan makna yang terdapat dalam ragam verbal lisan iklan ini diperkuat dan dipertegas dengan kehadiran ragam tulis yang diwujudkan dalam bentuk emblem visual yang direalisasikan melalui emblem trademark . 38 . Gambar 3.2 Emblem Trademark Iklan Kuroneko Proses yang terjadi pada pengumuman sebagai pesan utama iklan adalah proses sapaan dan ajakan “クロネコ らカエル時ラクだ。” kedua proses dan ajakan tersebut memiliki modus imperatif dengan komoditas barang. Modus seperti ini merupakan realisasi dari suatu ajakan untuk menggunakan produk jasa, yaitu kuroneko.

3.2 Analisis Multimodal Secara Visual