Slide KOM301 OPERASIONALISASI KONSEP
OPERASIONALISASI
KONSEP
Model Analisis
Paradigma: Positivis
Pendekatan: Kuantitatif
Desain penelitian: Survey kuesioner
Tujuan penelitian: Deskriptif
DEFINISI KONSEPTUAL
Terpaan iklan televisi: hubungan yang
terjadi antara pengiklan dengan target
audience dimana keberhasilan di ukur
dari seberapa tinggi frekuensi,
intensitas dan durasi iklan tersebut
diukur oleh target audience.
Elemen yang diukur: nama merek,
model iklan, background (nuansa),
setting suasana, tagline, musik (jingle),
narasi.
DEFINISI KONSEPTUAL
Loyalitas brand: sikap setia yang
diberikan konsumen kepada salah satu
merek
Sikap diambil konsumen terhadap
merek berdasarkan penilaian perasaan
dan kepercayaan konsumen terhadap
merek
HIPOTESIS TEORI
Hipotesis teori
Terpaan iklan mempengaruhi brand
loyalti
Sikap merek terhadap merek
mempengaruhi hubungan antara
terpaan iklan dan brand loyalti pada
konsumen
HIPOTESIS RISET
Semakin tinggi skor terpaan iklan
televisi maka akan semakin tinggi
loyalitas loyalitas konsumen pada
merek
Hubungan antara terpaan iklan
televisi dengan loyalitas konsumen
pada merek akan semakin menguat
jika dikontrol dengan sikap pada
merek
Hipotesis statistik:
Pearson’s Rxy > 0, terdapat korelasi
yang signifikan antara terpaan iklan
dengan loyalitas merek
Pearson’s Rxy(z) > Rxy, terdapat
partial correlations coefficient yang
signifikan antara variabel sikap apda
merek terhadap hubungan antara
terpaan iklan dengan loyalitas terhadap
merek
OPERASIONALISASI
KONSEP
REKOMENDASI AKADEMIS
melihat indikator pembelian berulang
untuk mengukur loyalitas merek
melihat indikator lain yang berhubungan
dengan produk untuk mengukur dimensi
performance fit, misalnya mengenai rasa
produk, volume produk, dll
unsur brand image hanya mampu
mengukur 50% variable sikap pada merek
REKOMENDASI PRAKTIS
Hasil penelitian menemukan bahwa
terpaan iklan terbukti dapat
mempengaruhi pembentukan loyalitas
merek.
Peneliti merekomendasikan agar agensi
dan pemilik merek yang ingin membentuk
loyalitas mereka pada khalayaknya untuk
menentukan frekuensi, intensitas dan
durasi dari iklan yang dilakukannya
TERIMA KASIH
KONSEP
Model Analisis
Paradigma: Positivis
Pendekatan: Kuantitatif
Desain penelitian: Survey kuesioner
Tujuan penelitian: Deskriptif
DEFINISI KONSEPTUAL
Terpaan iklan televisi: hubungan yang
terjadi antara pengiklan dengan target
audience dimana keberhasilan di ukur
dari seberapa tinggi frekuensi,
intensitas dan durasi iklan tersebut
diukur oleh target audience.
Elemen yang diukur: nama merek,
model iklan, background (nuansa),
setting suasana, tagline, musik (jingle),
narasi.
DEFINISI KONSEPTUAL
Loyalitas brand: sikap setia yang
diberikan konsumen kepada salah satu
merek
Sikap diambil konsumen terhadap
merek berdasarkan penilaian perasaan
dan kepercayaan konsumen terhadap
merek
HIPOTESIS TEORI
Hipotesis teori
Terpaan iklan mempengaruhi brand
loyalti
Sikap merek terhadap merek
mempengaruhi hubungan antara
terpaan iklan dan brand loyalti pada
konsumen
HIPOTESIS RISET
Semakin tinggi skor terpaan iklan
televisi maka akan semakin tinggi
loyalitas loyalitas konsumen pada
merek
Hubungan antara terpaan iklan
televisi dengan loyalitas konsumen
pada merek akan semakin menguat
jika dikontrol dengan sikap pada
merek
Hipotesis statistik:
Pearson’s Rxy > 0, terdapat korelasi
yang signifikan antara terpaan iklan
dengan loyalitas merek
Pearson’s Rxy(z) > Rxy, terdapat
partial correlations coefficient yang
signifikan antara variabel sikap apda
merek terhadap hubungan antara
terpaan iklan dengan loyalitas terhadap
merek
OPERASIONALISASI
KONSEP
REKOMENDASI AKADEMIS
melihat indikator pembelian berulang
untuk mengukur loyalitas merek
melihat indikator lain yang berhubungan
dengan produk untuk mengukur dimensi
performance fit, misalnya mengenai rasa
produk, volume produk, dll
unsur brand image hanya mampu
mengukur 50% variable sikap pada merek
REKOMENDASI PRAKTIS
Hasil penelitian menemukan bahwa
terpaan iklan terbukti dapat
mempengaruhi pembentukan loyalitas
merek.
Peneliti merekomendasikan agar agensi
dan pemilik merek yang ingin membentuk
loyalitas mereka pada khalayaknya untuk
menentukan frekuensi, intensitas dan
durasi dari iklan yang dilakukannya
TERIMA KASIH