Dampak Waralaba Toko Modern Terhadap Pasar Tradisional (Studi Pada Pasar Tradisional “Pajak Sore” Padang Bulan Medan)
ABSTRAK
Penelitian ini berjudul “Dampak Waralaba Toko Modern terhadap
Pasar Tradisional (Studi pada Pasar Tradisional “Pajak Sore” Padang Bulan
Medan). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dampak kehadiran
toko modern terhadap volume penjualan pedagang tradisional dari segi
pendapatan, serta mengetahui tingkat pengaruh dari variabel marketing mix dan
variabel di luar marketing mix terhadap volume penjualan pedagang di Pasar
Tradisional “Pajak Sore” Padang Bulan Medan.
Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Analisis variabel menggunakan
analisi univariat dan bivariat. Pengujian hipotesis dengan menggunakan regresi
linier berganda, pengujian signifikan simultan dan pengujian signifikan parsial.
Pengerjaan metode analisis data menggunakan bantuan SPSS 17.0 for windows.
Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Penelitian ini melibatkan
77 responden sebagai sampel penelitian yang diambil dengan menggunakan
teknik cluster sampling.
Hasil penelitian berdasarkan analisis univariat menunjukkan bahwa
volume penjualan mengalami penuruan yaitu berada pada interval keempat yaitu
interval 60%-80% dibandingkan keadaan sebelum waralaba toko modern hadir.
Analisis linier berganda menunjukkan bahwa secara bersama-sama atau simultan
variabel marketing mix dan variabel diluar marketing mix berpengaruh poositif
dan signifikan terhadap volume penjualan pedagang Pasar Tradisional “Pajak
Sore” Padang Bulan Medan. Sedangkan secara parsial variabel placement dan
variabel price mempunyai dampak yang paling signifikan terhadap volume
penjualan pedagang Pasar Tradisional “Pajak Sore” Padang Bulan Medan.
Kata Kunci: Waralaba Toko Modern, Marketing Mix, Volume Penjualan
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
The research is titled “The effect of franchise towards traditional market
(case in Traditional Market “Pajak Sore” Padang Bulan Medan). The objective of
this research is knowing the effect of business franchise towards sales volume of
traditional seller from its revenue, and knowing marketing mix and others
variables effect towards seller sales volume in Traditional Market “Pajak Sore”
Padang Bulan Medan.
This is a quantitative research. Variable analyzed by univariat and bivariat
analysis. Analysis method to test the hypothesis by using multiple linier
regression, simultaneous test and partial test. SPSS 17.0 for windows was used to
calculate and analyze data of the research. The research data consist of primary
and secondary data. This research need 77 respondents which determined by using
cluster sampling.
The result of this research by univariat analysis shows that volume of sales
decreases, stuck in fourth interval 60%-80% compared to the condition before the
presence of the franchise. Multiple regression shows that by using simultaneous
test all the variable in marketing mix have positive and significant effect towards
sales volume of seller in Traditional Market “Pajak Sore” Padang Bulan Medan.
And based on partial test showed that placement and price have the most
dominant effect towards sales volume of seller in Traditional Market “Pajak Sore”
Padang Bulan Medan.
Keywords: Franchise, Marketing Mix, Volume of sales
Universitas Sumatera Utara
Penelitian ini berjudul “Dampak Waralaba Toko Modern terhadap
Pasar Tradisional (Studi pada Pasar Tradisional “Pajak Sore” Padang Bulan
Medan). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dampak kehadiran
toko modern terhadap volume penjualan pedagang tradisional dari segi
pendapatan, serta mengetahui tingkat pengaruh dari variabel marketing mix dan
variabel di luar marketing mix terhadap volume penjualan pedagang di Pasar
Tradisional “Pajak Sore” Padang Bulan Medan.
Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Analisis variabel menggunakan
analisi univariat dan bivariat. Pengujian hipotesis dengan menggunakan regresi
linier berganda, pengujian signifikan simultan dan pengujian signifikan parsial.
Pengerjaan metode analisis data menggunakan bantuan SPSS 17.0 for windows.
Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Penelitian ini melibatkan
77 responden sebagai sampel penelitian yang diambil dengan menggunakan
teknik cluster sampling.
Hasil penelitian berdasarkan analisis univariat menunjukkan bahwa
volume penjualan mengalami penuruan yaitu berada pada interval keempat yaitu
interval 60%-80% dibandingkan keadaan sebelum waralaba toko modern hadir.
Analisis linier berganda menunjukkan bahwa secara bersama-sama atau simultan
variabel marketing mix dan variabel diluar marketing mix berpengaruh poositif
dan signifikan terhadap volume penjualan pedagang Pasar Tradisional “Pajak
Sore” Padang Bulan Medan. Sedangkan secara parsial variabel placement dan
variabel price mempunyai dampak yang paling signifikan terhadap volume
penjualan pedagang Pasar Tradisional “Pajak Sore” Padang Bulan Medan.
Kata Kunci: Waralaba Toko Modern, Marketing Mix, Volume Penjualan
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
The research is titled “The effect of franchise towards traditional market
(case in Traditional Market “Pajak Sore” Padang Bulan Medan). The objective of
this research is knowing the effect of business franchise towards sales volume of
traditional seller from its revenue, and knowing marketing mix and others
variables effect towards seller sales volume in Traditional Market “Pajak Sore”
Padang Bulan Medan.
This is a quantitative research. Variable analyzed by univariat and bivariat
analysis. Analysis method to test the hypothesis by using multiple linier
regression, simultaneous test and partial test. SPSS 17.0 for windows was used to
calculate and analyze data of the research. The research data consist of primary
and secondary data. This research need 77 respondents which determined by using
cluster sampling.
The result of this research by univariat analysis shows that volume of sales
decreases, stuck in fourth interval 60%-80% compared to the condition before the
presence of the franchise. Multiple regression shows that by using simultaneous
test all the variable in marketing mix have positive and significant effect towards
sales volume of seller in Traditional Market “Pajak Sore” Padang Bulan Medan.
And based on partial test showed that placement and price have the most
dominant effect towards sales volume of seller in Traditional Market “Pajak Sore”
Padang Bulan Medan.
Keywords: Franchise, Marketing Mix, Volume of sales
Universitas Sumatera Utara