Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Hubungan Brand Image dengan Pengambilan Keputusan Pembelian Iphone Series
Abstrak
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan antara brand image dengan
pengambilan keputusan pembelian iphone series. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif.
Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling, dengan
subjek berjumlah 80 mahasiswa. Pengumpulan data brand image diukur menggunakan skala
yang disusun oleh penulis berdasarkan aspek yang diungkap oleh Keller dalam (Durrani B.A.,
Godil D.I., Baig M.U., & Sajid S., 2015). Selanjutnya, pengumpulan data pengambilan
keputusan diukur menggunakan skala yang juga disusun oleh penulis berdasarkan aspek yang
diungkap oleh Kotler dalam (Boonwanna P., Srisuwannapa C., & Rojniruttikul N., 2014). Teknik
analisa data yang dipakai adalah teknik korelasi Spearman Rho. Berdasarkan hasil analisa data
diperoleh koefisien korelasi (r) -0,063 dengan nilai signifikansi 0,578 (p > 0,05) yang berarti
tidak ada hubungan antara brand image dengan pengambilan keputusan pembelian.
Kata kunci : Pengambilan keputusan pembelian, brand image
Abstract
The purpose of this study was to determine the relationship between brand image and making
purchase decision iphone series. This study used quantitative method. The sampling technique in
this study using purposive sampling, and the total subjects were 80 students. Data collection
brand image were measured using a scale developed by the researcher based on the aspects
revealed by Keller in (Durrani BA, Godil IN, Baig MU, and Sajid S., 2015). Moreover, the
decision-making data collection were measured using a scale which also compiled by the
researcher based on the aspects revealed by Kotler in (Boonwanna P., Srisuwannapa C., &
Rojniruttikul N., 2014). Data analysis technique that used is correlation Spearman Rho
technique. Based on the result of data analysis, the researcher found that correlation coeficient
(r) is -0.063 with significance value at 0.578 (p> 0.05), which means there is no significant
relationship between brand image and making purchase decision.
Key words: making purchase decision, brand image
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan antara brand image dengan
pengambilan keputusan pembelian iphone series. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif.
Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling, dengan
subjek berjumlah 80 mahasiswa. Pengumpulan data brand image diukur menggunakan skala
yang disusun oleh penulis berdasarkan aspek yang diungkap oleh Keller dalam (Durrani B.A.,
Godil D.I., Baig M.U., & Sajid S., 2015). Selanjutnya, pengumpulan data pengambilan
keputusan diukur menggunakan skala yang juga disusun oleh penulis berdasarkan aspek yang
diungkap oleh Kotler dalam (Boonwanna P., Srisuwannapa C., & Rojniruttikul N., 2014). Teknik
analisa data yang dipakai adalah teknik korelasi Spearman Rho. Berdasarkan hasil analisa data
diperoleh koefisien korelasi (r) -0,063 dengan nilai signifikansi 0,578 (p > 0,05) yang berarti
tidak ada hubungan antara brand image dengan pengambilan keputusan pembelian.
Kata kunci : Pengambilan keputusan pembelian, brand image
Abstract
The purpose of this study was to determine the relationship between brand image and making
purchase decision iphone series. This study used quantitative method. The sampling technique in
this study using purposive sampling, and the total subjects were 80 students. Data collection
brand image were measured using a scale developed by the researcher based on the aspects
revealed by Keller in (Durrani BA, Godil IN, Baig MU, and Sajid S., 2015). Moreover, the
decision-making data collection were measured using a scale which also compiled by the
researcher based on the aspects revealed by Kotler in (Boonwanna P., Srisuwannapa C., &
Rojniruttikul N., 2014). Data analysis technique that used is correlation Spearman Rho
technique. Based on the result of data analysis, the researcher found that correlation coeficient
(r) is -0.063 with significance value at 0.578 (p> 0.05), which means there is no significant
relationship between brand image and making purchase decision.
Key words: making purchase decision, brand image