Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa terhadap Minat Berkunjung Kembali ke Kopi Baba Dr. Mansyur Medan
SKRIPSI
PENGARUH BAURAN PEMASARAN JASA TERHADAP MINAT
BERKUNJUNG KEMBALI KE KOPI BABA
DR. MANSYUR MEDAN
OLEH :
FACHRIYANTY ALIZMAR
130521113
PROGRAM STUDI STRATA - 1 MANAJEMEN
DEPARTEMEN MANAJEMEN EKSTENSI
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2015
1
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
DEPARTEMEN MANAJEMEN
PENANGGUNG JAWAB SKRIPSI
Nama
NIM
Program Studi
Konsentrasi
Judul Skripsi
:
:
:
:
:
Fachriyanty Alizmar
130521113
Strata-1 Manajemen
Manajemen Pemasaran
Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa terhadap Minat
Berkunjung Kembali Ke Kopi Baba Dr. Mansyur Medan
Medan, Oktober 2015
Penulis
Fachriyanty Alizmar
NIM. 110502033
2
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
DEPARTEMEN MANAJEMEN
LEMBAR PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi yang berjudul:
”PENGARUH BAURAN PEMASARAN JASA TERHADAP MINAT
BERKUNJUNG KEMBALI
KE KOPI BABA DR. MANSYUR MEDAN”
Adalah benar hasil karya tulis saya sendiri yang disusun sebagai tugas akademik
guna menyelesaikan beban akademik pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Sumatera Utara.
Apabila kemudian hari ditemukan adanya kecurangan dan plagiat dalam
skripsi ini, saya bersedia menerima sanksi sesuai dengan peraturan yang berlaku.
Medan, Oktober 2015
Fachriyanty Alizmar
NIM. 13052113
3
ABSTRAK
PENGARUH BAURAN PEMASARAN JASA TERHADAP MINAT
BERKUNJUNG KEMBALI KE KOPI BABA
DR. MANSYUR MEDAN.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh produk,
harga, lokasi, promosi, orang, bentuk fisik dan proses terhadap minat berkunjung
kembali ke Kopi Baba Dr. Mansyur Medan.Penelitian ini adalah penelitian
assosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung Kopi Baba Dr.
MansyurMedan, denganjumlah sampel sebanyak 96 responden yang diambil
dengan menggunakan teknik Accidental Sampling. Pengumpulan data primer
menggunakan kuisioner dan pengunpulan data sekundermenggunakan studi
pustaka dan data dari Kopi Baba Dr. Mansyur Medan. Pengujian hipotesis dalam
penelitian ini menggunakan analisis regresi logistik dengan nilai signifikansi α =
5% (0,05). Variabelproduk, harga, lokasi dan promosi berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Minat berkunjung kembali tetapi orang, bentuk fisik, dan
proses berpengaruh negatif dan tidak signifikan dan dilihat dari hasil output
pengolahan data nilai Nagelerke R Square adalah sebesar 0.782 yang berarti
variabilitas variabel dependen yangdapat dijelaskan oleh variabel independen
yaitu produk, harga, lokasi, promosi, orang, bentuk fisik dan prosesadalah sebesar
78,2 %, sedangkan sisanya sebesar 21,8% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak
diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Produk, Harga, Lokasi, Promosi, Orang, Bentuk fisik, Proses dan
Minat berkunjung kembali
i
ABSTRACT
THE INFLUENCE OF MARKETING MIX OF SERVICE TOWARDS
INTEREST IN VISITING AGAIN TO KOPI BABA
DR.MANSYUR MEDAN
The aim of this research was to find out the influence of product, price, places,
promotion, people, physical evidence and process towards interest in visiting
again to Kopi Baba Dr. Mansyur Medan. This research was an associative
research. The population was the Kopi Baba Customers in Dr. Mansyur Medan,
and 96 of them were used as samples using Accidental Sampling technique. The
primary data were collected by using questionaires and secondary data were
collected by using review of literature. The data of Kopi Babawere collected by
conducting a research in Kopi Baba Dr. Mansyur Medan. The hypothesis was
tested using logistic regression analysis at the significance level of α = 5 %
(0.05).The variablesof product, price, places, and promotionhadsignificant and
positiveinfluence towards interest visiting again to Kopi Baba Dr. Mansyur
Medanbut the variable of people, physical evidence and process had negativeand
insignificant influence. The results of value data processingof
NagelerkeRSquarewas 0.782 which indicated that dependentvariablecould be
explainedbyindependent variables (the product, price, places, promotion, people,
physical evidence and process ) of 73.3%, while the remaining26.7% was
explained byother variables excluded from the research.
Keywords:product, price, places, promotion, people, physical evidence and
process towards interest in visiting again
ii
KATA PENGANTAR
Bismillahirrahmanirrahim,
Puji dan syukur kehadirat Allah SWT, yang telah melimpahkan rahmat
serta hidayah-Nya kepada penulis dapat menyelesaikan perkuliahan dan penulisan
skripsi ini, dengan judul “Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa terhadap Minat
Berkunjung Kembali ke Kopi Baba Dr. Mansyur Medan” guna memenuhi
salah satu syarat dalam memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
Penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada kedua
orang tua tercinta ayah Ahmad Fachruddin dan
mama
tersayang
Nurhaidayang telah memberikan kasih sayang, dukungan moril dan materil,
nasehat dan do’a yang tiada henti kepada saya. Melalui kesempatan ini, penulis
ingin menyampaikan rasa terima kasih yang setulusnya kepada:
1. Bapak Prof.Dr. Azhar Maksum, SE, M.Ec, Ak selaku Dekan Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
2. Ibu Dr. Isfenti Sadalia, SE, M.E, selaku Ketua Departemen Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
3. Ibu Dra. Marhayanie, M.si, selaku Sekretaris Departemen Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
4. Ibu Dr. Endang Sulistya Rini, SE, M.si, selaku Ketua Prodi S-1
Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara
iii
5. Ibu Dr.Arlina Nurbaity Lubis,SE, MBA selaku dosen pembimbing yang
telah memberikan arahan, bimbingan, motivasi dan saran kepada penulis
dalam menyelesaikan skripsi ini.
6. Bapak Fivi Rahmatus Sofiyah, SE, MSI selaku dosen penilai saya yang
telah memberikan saran dan masukan untuk kesempurnaan skripsi ini.
7. Kepada Bapak dan Ibu dosen Manajemen yang telah mendidik penulis
selama mengikuti perkuliahan serta seluruh staf dan pegawai yang telah
membantu selama proses penulisan skripsi ini
8. Kepada Bapak Antoniuspemilik café Kopi Baba Dr. Mansyur Medan dan
seluruh pegawai yang telah banyak membantu penulis dalam memperoleh
data pengunjung yang diperlukan dalam penulisan skripsi ini.
9. Kakak saya Fachriana Alizda dan Adik saya MuhammadFachrozi terima
kasih banyak atas do’a dan dukungannya.
10. Sahabat-sahabat terbaik saya di Feminim Gheby, Corry, Juni, Debo, Kak
Fina, Pipid, Tria, Fikha, Erfina, Mbak Dwi dan Kak Novi terima kasih
buat dukungannya.
Medan, Oktober 2015
Penulis,
Fachriyanty Alizmar
iv
DAFTAR ISI
Halaman
ABSTRAK ............................................................................................
ABSTRACT ............................................................................................
KATA PENGANTAR ...........................................................................
DAFTAR ISI ..........................................................................................
DAFTAR TABEL ................................................................................
DAFTAR GAMBAR .............................................................................
DAFTAR LAMPIRAN .........................................................................
i
ii
iii
iv
v
vi
vii
BAB I PENDAHULUAN ......................................................................
1.1. Latar Belakang ...................................................................
1.2. Rumusan Masalah ..............................................................
1.3. Tujuan Penelitian ...............................................................
1.4. Manfaat Penelitian .............................................................
BAB II TINJAUAN PUSTAKA...........................................................
2.1 Uraian Teoritis ....................................................................
2.1.1 Pemasaran dan Pemasaran Jasa .........................
2.1.2 Bauran Pemasaran Jasa......................................
2.1.3 Produk................................................................
2.1.4 Harga .................................................................
2.1.5 Lokasi ................................................................
2.1.6 Promosi ..............................................................
2.1.7 Orang .................................................................
2.1.8 Bukti Fisik .........................................................
2.1.9 Proses .................................................................
2.1.10 Minat Berkunjung Kembali .............................
2.2 Penelitian Terdahulu ..........................................................
2.3 Kerangka Konseptual .........................................................
2.4 Hipotesis.............................................................................
BAB III METODE PENELITIAN ......................................................
3.1 Jenis Penelitian ...................................................................
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian ............................................
3.3 Batasan Operasional ...........................................................
3.4 Defenisi Operasional ..........................................................
3.5 Skala Pengukuran Variabel ................................................
3.6 Populasi dan Sampel ..........................................................
3.6.1 Populasi .............................................................
3.6.2 Sampel ...............................................................
3.7 Jenis Data Penelitian ..........................................................
3.8 Metode Pengumpulasn Data ..............................................
3.9 Uji Validitas dan Reabilitas ...............................................
3.9.1 Uji Validitas .......................................................
1
1
7
8
9
10
10
10
13
14
17
18
20
21
23
23
24
26
28
31
32
32
32
32
33
37
38
38
38
39
40
40
40
v
3.9.2 Uji Reabilitas .....................................................
3.10 Metode Analisis Data .......................................................
3.10.1 Metode Analisis Deskriptif ..............................
3.10.2 Uji Analisis Regresi Logistik ..........................
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN.....................
4.1 Gambaran Umum Perusahaan ............................................
4.1.1 Sejarah dan Profil Singkat Kopi Baba ...............
4.1.2 Visi dan Misi .....................................................
4.1.3 Struktur Organisasi ............................................
4.2 Hasil dan Pembahasan........................................................
4.2.1 Analisis Deskriptif .............................................
4.2.1.1 Analisis Deskriptif Responden .................
4.2.1.2 Analisis Deskriptif Variabel .....................
4.2.2 Analisis Regresi Logistik...................................
4.2.2.1 Menguji Model Fit (Overall Model Fit Test)
4.2.2.2 Menguji Kelayakan Model Regresi ..........
4.2.2.3 Hasil Pengujian Hipotesis .........................
4.2.2.4 Matriks Klasifikasi ...................................
4.2.2.5 Menguji Koefisien Regresi .......................
4.2.3 Pembahasan .......................................................
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ................................................
5.1 Kesimpulan ........................................................................
5.2 Saran ..............................................................................
DAFTAR PUSTAKA ............................................................................
43
44
44
44
46
46
46
48
49
50
50
50
53
66
66
68
70
72
73
76
82
82
83
84
vi
DAFTAR TABEL
No.
Judul
Tabel 1.1
Jumlah Pengunjung Kopi Baba ......................................
5
Tabel 2.1
Penelitian Terdahulu ........................................................
26
Tabel 3.1
Operasionalisasi Variabel................................................
35
Tabel 3.2
Instrumen Skala Likert untuk variabel X .........................
37
Tabel 3.3
Instrumen Skala Likert untuk variabel Y ........................
37
Tabel 3.4
Validitas ..........................................................................
42
Tabel 3.5
Reabilitas ........................................................................
43
Tabel 4.1
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ....
50
Tabel 4.2
Karakteristik Responden Berdasarkan Umur ..................
51
Tabel 4.3
Karakteristik Responden Berdasarkan Profesi/Pekerjaan
52
Tabel 4.4
Distribusi Jawaban Responden terhadap variabel Produk
53
Tabel 4.5
Distribusi Jawaban Responden terhadap variable Harga
55
Tabel 4.6
Distribusi Jawaban Responden terhadap variabel Lokasi
58
Tabel 4.7
Distribusi Jawaban Responden terhadap variabel Promosi
59
Tabel 4.8
Distribusi Jawaban Responden terhadap variabel Orang
60
Tabel 4.9
Distribusi Jawaban Responden terhadap variabel Bentuk Fisik
62
Tabel 4.10
Distribusi Jawaban Responden terhadap variabel Proses
63
Tabel 4.11
Distribusi Jawaban Responden terhadap variabel MBK.
65
Tabel 4.12
Nilai -2 Log Likelihood (-2 LL awal)
Block 0 : Beginning Block ...............................................
66
Nilai -2 Log Likelihood (-2 LL akhir)
Block 1 : Method = Enter ...............................................
67
Tabel 4.13
Halaman
vii
Tabel 4.14
Hosmer and Lemeshow Test ...........................................
68
Tabel 4.15
Contigency Table for Hosmer and Lemeshow Test ........
69
Tabel 4.16
Case Processing Summary ..............................................
70
Tabel 4.17
Model Summary ..............................................................
71
Tabel 4.18
Classification Table ........................................................
72
Tabel 4.19
Hasil Uji Koefisien Regresi Variables in the Equation ..
74
viii
DAFTAR GAMBAR
No.
Judul
Halaman
Gambar 2.1 Kerangka Konseptual ........................................................
30
Gambar 4.1 Logo Kopi Baba Medan ......................................................
47
ix
DAFTAR LAMPIRAN
No.
Judul
Halaman
1.
Kuesioner Penelitianl .......................................................
86
2.
Daftar distribusi Jawaban Validitas ..................................
90
3.
Uji Validitas dan Reabilitas ..............................................
97
4.
Daftar Distribusi Jawaban Penelitian ...............................
98
5.
Logistik Regresion ............................................................
116
x
PENGARUH BAURAN PEMASARAN JASA TERHADAP MINAT
BERKUNJUNG KEMBALI KE KOPI BABA
DR. MANSYUR MEDAN
OLEH :
FACHRIYANTY ALIZMAR
130521113
PROGRAM STUDI STRATA - 1 MANAJEMEN
DEPARTEMEN MANAJEMEN EKSTENSI
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2015
1
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
DEPARTEMEN MANAJEMEN
PENANGGUNG JAWAB SKRIPSI
Nama
NIM
Program Studi
Konsentrasi
Judul Skripsi
:
:
:
:
:
Fachriyanty Alizmar
130521113
Strata-1 Manajemen
Manajemen Pemasaran
Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa terhadap Minat
Berkunjung Kembali Ke Kopi Baba Dr. Mansyur Medan
Medan, Oktober 2015
Penulis
Fachriyanty Alizmar
NIM. 110502033
2
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
DEPARTEMEN MANAJEMEN
LEMBAR PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi yang berjudul:
”PENGARUH BAURAN PEMASARAN JASA TERHADAP MINAT
BERKUNJUNG KEMBALI
KE KOPI BABA DR. MANSYUR MEDAN”
Adalah benar hasil karya tulis saya sendiri yang disusun sebagai tugas akademik
guna menyelesaikan beban akademik pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Sumatera Utara.
Apabila kemudian hari ditemukan adanya kecurangan dan plagiat dalam
skripsi ini, saya bersedia menerima sanksi sesuai dengan peraturan yang berlaku.
Medan, Oktober 2015
Fachriyanty Alizmar
NIM. 13052113
3
ABSTRAK
PENGARUH BAURAN PEMASARAN JASA TERHADAP MINAT
BERKUNJUNG KEMBALI KE KOPI BABA
DR. MANSYUR MEDAN.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh produk,
harga, lokasi, promosi, orang, bentuk fisik dan proses terhadap minat berkunjung
kembali ke Kopi Baba Dr. Mansyur Medan.Penelitian ini adalah penelitian
assosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung Kopi Baba Dr.
MansyurMedan, denganjumlah sampel sebanyak 96 responden yang diambil
dengan menggunakan teknik Accidental Sampling. Pengumpulan data primer
menggunakan kuisioner dan pengunpulan data sekundermenggunakan studi
pustaka dan data dari Kopi Baba Dr. Mansyur Medan. Pengujian hipotesis dalam
penelitian ini menggunakan analisis regresi logistik dengan nilai signifikansi α =
5% (0,05). Variabelproduk, harga, lokasi dan promosi berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Minat berkunjung kembali tetapi orang, bentuk fisik, dan
proses berpengaruh negatif dan tidak signifikan dan dilihat dari hasil output
pengolahan data nilai Nagelerke R Square adalah sebesar 0.782 yang berarti
variabilitas variabel dependen yangdapat dijelaskan oleh variabel independen
yaitu produk, harga, lokasi, promosi, orang, bentuk fisik dan prosesadalah sebesar
78,2 %, sedangkan sisanya sebesar 21,8% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak
diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Produk, Harga, Lokasi, Promosi, Orang, Bentuk fisik, Proses dan
Minat berkunjung kembali
i
ABSTRACT
THE INFLUENCE OF MARKETING MIX OF SERVICE TOWARDS
INTEREST IN VISITING AGAIN TO KOPI BABA
DR.MANSYUR MEDAN
The aim of this research was to find out the influence of product, price, places,
promotion, people, physical evidence and process towards interest in visiting
again to Kopi Baba Dr. Mansyur Medan. This research was an associative
research. The population was the Kopi Baba Customers in Dr. Mansyur Medan,
and 96 of them were used as samples using Accidental Sampling technique. The
primary data were collected by using questionaires and secondary data were
collected by using review of literature. The data of Kopi Babawere collected by
conducting a research in Kopi Baba Dr. Mansyur Medan. The hypothesis was
tested using logistic regression analysis at the significance level of α = 5 %
(0.05).The variablesof product, price, places, and promotionhadsignificant and
positiveinfluence towards interest visiting again to Kopi Baba Dr. Mansyur
Medanbut the variable of people, physical evidence and process had negativeand
insignificant influence. The results of value data processingof
NagelerkeRSquarewas 0.782 which indicated that dependentvariablecould be
explainedbyindependent variables (the product, price, places, promotion, people,
physical evidence and process ) of 73.3%, while the remaining26.7% was
explained byother variables excluded from the research.
Keywords:product, price, places, promotion, people, physical evidence and
process towards interest in visiting again
ii
KATA PENGANTAR
Bismillahirrahmanirrahim,
Puji dan syukur kehadirat Allah SWT, yang telah melimpahkan rahmat
serta hidayah-Nya kepada penulis dapat menyelesaikan perkuliahan dan penulisan
skripsi ini, dengan judul “Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa terhadap Minat
Berkunjung Kembali ke Kopi Baba Dr. Mansyur Medan” guna memenuhi
salah satu syarat dalam memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
Penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada kedua
orang tua tercinta ayah Ahmad Fachruddin dan
mama
tersayang
Nurhaidayang telah memberikan kasih sayang, dukungan moril dan materil,
nasehat dan do’a yang tiada henti kepada saya. Melalui kesempatan ini, penulis
ingin menyampaikan rasa terima kasih yang setulusnya kepada:
1. Bapak Prof.Dr. Azhar Maksum, SE, M.Ec, Ak selaku Dekan Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
2. Ibu Dr. Isfenti Sadalia, SE, M.E, selaku Ketua Departemen Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
3. Ibu Dra. Marhayanie, M.si, selaku Sekretaris Departemen Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
4. Ibu Dr. Endang Sulistya Rini, SE, M.si, selaku Ketua Prodi S-1
Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara
iii
5. Ibu Dr.Arlina Nurbaity Lubis,SE, MBA selaku dosen pembimbing yang
telah memberikan arahan, bimbingan, motivasi dan saran kepada penulis
dalam menyelesaikan skripsi ini.
6. Bapak Fivi Rahmatus Sofiyah, SE, MSI selaku dosen penilai saya yang
telah memberikan saran dan masukan untuk kesempurnaan skripsi ini.
7. Kepada Bapak dan Ibu dosen Manajemen yang telah mendidik penulis
selama mengikuti perkuliahan serta seluruh staf dan pegawai yang telah
membantu selama proses penulisan skripsi ini
8. Kepada Bapak Antoniuspemilik café Kopi Baba Dr. Mansyur Medan dan
seluruh pegawai yang telah banyak membantu penulis dalam memperoleh
data pengunjung yang diperlukan dalam penulisan skripsi ini.
9. Kakak saya Fachriana Alizda dan Adik saya MuhammadFachrozi terima
kasih banyak atas do’a dan dukungannya.
10. Sahabat-sahabat terbaik saya di Feminim Gheby, Corry, Juni, Debo, Kak
Fina, Pipid, Tria, Fikha, Erfina, Mbak Dwi dan Kak Novi terima kasih
buat dukungannya.
Medan, Oktober 2015
Penulis,
Fachriyanty Alizmar
iv
DAFTAR ISI
Halaman
ABSTRAK ............................................................................................
ABSTRACT ............................................................................................
KATA PENGANTAR ...........................................................................
DAFTAR ISI ..........................................................................................
DAFTAR TABEL ................................................................................
DAFTAR GAMBAR .............................................................................
DAFTAR LAMPIRAN .........................................................................
i
ii
iii
iv
v
vi
vii
BAB I PENDAHULUAN ......................................................................
1.1. Latar Belakang ...................................................................
1.2. Rumusan Masalah ..............................................................
1.3. Tujuan Penelitian ...............................................................
1.4. Manfaat Penelitian .............................................................
BAB II TINJAUAN PUSTAKA...........................................................
2.1 Uraian Teoritis ....................................................................
2.1.1 Pemasaran dan Pemasaran Jasa .........................
2.1.2 Bauran Pemasaran Jasa......................................
2.1.3 Produk................................................................
2.1.4 Harga .................................................................
2.1.5 Lokasi ................................................................
2.1.6 Promosi ..............................................................
2.1.7 Orang .................................................................
2.1.8 Bukti Fisik .........................................................
2.1.9 Proses .................................................................
2.1.10 Minat Berkunjung Kembali .............................
2.2 Penelitian Terdahulu ..........................................................
2.3 Kerangka Konseptual .........................................................
2.4 Hipotesis.............................................................................
BAB III METODE PENELITIAN ......................................................
3.1 Jenis Penelitian ...................................................................
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian ............................................
3.3 Batasan Operasional ...........................................................
3.4 Defenisi Operasional ..........................................................
3.5 Skala Pengukuran Variabel ................................................
3.6 Populasi dan Sampel ..........................................................
3.6.1 Populasi .............................................................
3.6.2 Sampel ...............................................................
3.7 Jenis Data Penelitian ..........................................................
3.8 Metode Pengumpulasn Data ..............................................
3.9 Uji Validitas dan Reabilitas ...............................................
3.9.1 Uji Validitas .......................................................
1
1
7
8
9
10
10
10
13
14
17
18
20
21
23
23
24
26
28
31
32
32
32
32
33
37
38
38
38
39
40
40
40
v
3.9.2 Uji Reabilitas .....................................................
3.10 Metode Analisis Data .......................................................
3.10.1 Metode Analisis Deskriptif ..............................
3.10.2 Uji Analisis Regresi Logistik ..........................
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN.....................
4.1 Gambaran Umum Perusahaan ............................................
4.1.1 Sejarah dan Profil Singkat Kopi Baba ...............
4.1.2 Visi dan Misi .....................................................
4.1.3 Struktur Organisasi ............................................
4.2 Hasil dan Pembahasan........................................................
4.2.1 Analisis Deskriptif .............................................
4.2.1.1 Analisis Deskriptif Responden .................
4.2.1.2 Analisis Deskriptif Variabel .....................
4.2.2 Analisis Regresi Logistik...................................
4.2.2.1 Menguji Model Fit (Overall Model Fit Test)
4.2.2.2 Menguji Kelayakan Model Regresi ..........
4.2.2.3 Hasil Pengujian Hipotesis .........................
4.2.2.4 Matriks Klasifikasi ...................................
4.2.2.5 Menguji Koefisien Regresi .......................
4.2.3 Pembahasan .......................................................
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ................................................
5.1 Kesimpulan ........................................................................
5.2 Saran ..............................................................................
DAFTAR PUSTAKA ............................................................................
43
44
44
44
46
46
46
48
49
50
50
50
53
66
66
68
70
72
73
76
82
82
83
84
vi
DAFTAR TABEL
No.
Judul
Tabel 1.1
Jumlah Pengunjung Kopi Baba ......................................
5
Tabel 2.1
Penelitian Terdahulu ........................................................
26
Tabel 3.1
Operasionalisasi Variabel................................................
35
Tabel 3.2
Instrumen Skala Likert untuk variabel X .........................
37
Tabel 3.3
Instrumen Skala Likert untuk variabel Y ........................
37
Tabel 3.4
Validitas ..........................................................................
42
Tabel 3.5
Reabilitas ........................................................................
43
Tabel 4.1
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ....
50
Tabel 4.2
Karakteristik Responden Berdasarkan Umur ..................
51
Tabel 4.3
Karakteristik Responden Berdasarkan Profesi/Pekerjaan
52
Tabel 4.4
Distribusi Jawaban Responden terhadap variabel Produk
53
Tabel 4.5
Distribusi Jawaban Responden terhadap variable Harga
55
Tabel 4.6
Distribusi Jawaban Responden terhadap variabel Lokasi
58
Tabel 4.7
Distribusi Jawaban Responden terhadap variabel Promosi
59
Tabel 4.8
Distribusi Jawaban Responden terhadap variabel Orang
60
Tabel 4.9
Distribusi Jawaban Responden terhadap variabel Bentuk Fisik
62
Tabel 4.10
Distribusi Jawaban Responden terhadap variabel Proses
63
Tabel 4.11
Distribusi Jawaban Responden terhadap variabel MBK.
65
Tabel 4.12
Nilai -2 Log Likelihood (-2 LL awal)
Block 0 : Beginning Block ...............................................
66
Nilai -2 Log Likelihood (-2 LL akhir)
Block 1 : Method = Enter ...............................................
67
Tabel 4.13
Halaman
vii
Tabel 4.14
Hosmer and Lemeshow Test ...........................................
68
Tabel 4.15
Contigency Table for Hosmer and Lemeshow Test ........
69
Tabel 4.16
Case Processing Summary ..............................................
70
Tabel 4.17
Model Summary ..............................................................
71
Tabel 4.18
Classification Table ........................................................
72
Tabel 4.19
Hasil Uji Koefisien Regresi Variables in the Equation ..
74
viii
DAFTAR GAMBAR
No.
Judul
Halaman
Gambar 2.1 Kerangka Konseptual ........................................................
30
Gambar 4.1 Logo Kopi Baba Medan ......................................................
47
ix
DAFTAR LAMPIRAN
No.
Judul
Halaman
1.
Kuesioner Penelitianl .......................................................
86
2.
Daftar distribusi Jawaban Validitas ..................................
90
3.
Uji Validitas dan Reabilitas ..............................................
97
4.
Daftar Distribusi Jawaban Penelitian ...............................
98
5.
Logistik Regresion ............................................................
116
x