Pengaruh Harga terhadap keputusan Pembelian pada Perumahan Griya Tiara Tuntungan

ABSTRAK

PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN PADA PERUMAHAN GRIYA TIARA TUNTUNGAN
Nama
NIM
Program Studi
Fakultas
Pembimbing

: Emayana Manurung
: 130907201
: Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
: Selwendri, S.Sos,M.Si

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan perumahan yang
merupakan upaya untuk memenuhi kebutuhan dasar manusia sekaligus untuk
meningkatkan mutu lingkungan hidup. Persaingan bisnis perumahan yang
semakin ketat menuntut perumahan Griya Tiara Tuntungan berusaha
mendapatkan konsumen sebanyak banyaknya.

Adapun rumusan masalah pada penelitian ini adalah seberapa besar
pengaruh harga terhadap keputusan pembelian pada perumahan Griya Tiara
Tuntungan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga perumahan
Griya Tiara Tuntungan terhadap keputusan pembelian (studi pada konsumen
perumahan Griya Tiara Tuntungan)
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yakni penelitian
deskriptif. Penelitian ini dilakukan pada Perumahan Griya Tiara Tuntungan.
Waktu penelitian dilaksanakan pada Januari-Maret 2017. Teknik pengambilan
sampel dalam penelitian ini adalah Teknik probability sampling area cluster. Jenis
datanya adalah data primer dan sekunder.Teknik analisis data yang digunakan
adalah analisis regresi linier sederhana.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga secara parsial,
menunjukan thitung (11.495) > ttabel(1.67) dengan sig. sebesar 0.000 yang bearti
variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Analisis koefisien determinasi dilihat dari nilai R Square sebesar 0.688 (68.8%)
yang berarti keputusan pembelian dapat dipengaruhi oleh harga, sedangkan
sisanya sebesar 31.2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukan dalam
penelitian ini. Analisis koefisien korelasi sebesar 0.829 menunjukan bahwa
pengaruh harga terhadap keputusan pembelian pada perumahan Griya Tiara
Tuntungan berada pada kategori sangat kuat berada pada interval 0.80-1.00

Kata Kunci: Harga, Keputusan Pembelian

i
Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT

MARKETING MIX EFFECT ON PURCHASE DECISION ON HOUSING
GRIYA TIARA TUNTUNGAN
Name
NIM
Program of Study
Faculty
Advisor

: Emayana Manurung
: 130907201
: Business of Administration
: The Social and Political Science

: Selwendri, S.Sos,M.Si

This research is motivated by housing development which is an effort to
fulfill the basic human need as well as to improve the quality of the environment.
Competition housing business increasingly stringent housing requires Griya Tiara
Tuntungan Trying to get as many consumers.
The formulation of the problem in this study is how much influence the
price of purchasing decisions on Griya Tiara Tuntungan housing. This study aims
to determine the effect of Griya Tiara Tuntungan housing prices on purchasing
decisions (studies on consumer housing Griya Tiara Tuntungan)
The research method used in this research is descriptive research. This
research was conducted at Griya Tiara Tuntungan Housing. Time of research
conducted in January-March 2017. Sampling technique in this research is
probability sampling technique of cluster area. The data type is primary and
secondary data. Data analysis technique used is simple linear Regresion analysis.
The result of the research shows that the partial price variable shows thitung
(11.495) > ttabel (1.67) with sig. Amounting to 0.000 which means the variable
price has a positive and significant impact on the purchase decision.
Determination coefficient analysis seen from R Square value equal to 0688
(68.8%) which means purchasing decision can be influenced by price, while the

rest equal to 31.2% influenced by other variable not included in this research.
Analysis of correlation coefficient of 0.829 indicates that the effect of price on
purchasing decisions on Griya Tiara Tuntungan housing is in the very strong
category is at The interval 0.80-1.00.

Keywords: Price, Purchase Decision

ii
Universitas Sumatera Utara