Pengaruh Faktor Pribadi dan Faktor Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Buavita pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Binis Universitas Sumatera Utara

ABSTRAK

PENGARUH FAKTOR PRIBADI DAN FAKTOR SOSIAL TERHADAP
PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN BUAVITA PADA
MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
faktor pribadi, dan faktor sosial terhadap keputusan pembelian produk Buavita
pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
Penelitian ini merupakan jenis penelitian asosiatif yang bertujuan untuk
menganalisis pengaruh antara satu variabel dengan variabel lainnya. Populasi
dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Sumatera Utara yang pernah membeli Buavita yang jumlahnya tidak diketahui.
Metode pengambilan sampel menggunakan accidental sampling dengan jumlah
sampel sebanyak 86 responden. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran
kuesioner dan wawancara, data sekunder dikumpulkan melalui studi pustaka.
Penelitian ini menggunakan teknik analisis deskriptif dan analisis regresi linear
berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan dan parsial faktor
pribadi dan faktor sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian. Dengan nilai koefisien determinasi sebesar 44,1% sedangkan sisanya

sebesar 55,9% dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diikutsertakan dalam
penelitian ini.

Kata Kunci : Faktor Pribadi, Faktor Sosial, dan Keputusan Pembelian

i
Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT

THE INFLUENCE OF PERSONAL FACTORS AND SOCIAL FACTORS
ON PURCHASE DECISION OF BUAVITA ON STUDENT
FACULTY OF ECONOMICS AND BUSINESS
UNIVERSITY OF NORTH SUMATERA
This study aims to identify and analyze the influence of personal factors
and social factors on purchasing decisions of Buavita on Student of Faculty of
Economics and Business University of North Sumatera . This research is a kind of
associative research aimed to analyze the influence of one variable to another
variable. The population in this study is the Student of Faculty of Economics and
Business University of North Sumatra ever buy Buavita that amount is unknown.

The sampling method using accidental sampling with total sample of 86
respondents. Primary data was collected through questionnaires and interviews,
secondary data collected through literature. This research use descriptive analysis
techniques and multiple linear regression analysis . The results showed that
simultaneous and partial personal factors and social factors positive and
significant impact on purchasing decisions . With a coefficient of determination of
44.1 % while the remaining 55.9 % is explained by other factors that are not
included in this research .

Keywords : Personal Factors , Social Factors and Purchase Decision

ii
Universitas Sumatera Utara