25 Hipotesis dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
Ht : Harga, Kualitas dan Pendapatan berpengaruh secara positif terhadap faktor-faktor yang mempengaruhi masyarakat membeli produk original
ekonomi kreatif di Kecamatan Medan Sunggal.
2.6 Kerangka Konseptual
Gambar 2.1 Faktor-faktor yang mempengaruhi masyarakat
membeli produk orijinal ekonomi kreatif
Harga yang dimaksudkan penulis adalah pandangan responden terhadap
harga produk orijinal ekonomi kreatif di Kecamatan Medan Sunggal. Kualitas yang dimaksudkan penulis adalah pandangan responden terhadap
kualitas produk orijinal ekonomi kreatif di kecamatan Medan Sunggal. Pendapatan yang dimaksudkan penulis adalah jumlah uang yang diterima
seorang individu dari hasil kerja baik dalam bentuk kontan maupun natura. Pendapatan
Pembelian produk orijinal ekonomi kreatif
Harga Kualitas
Universitas Sumatera Utara
26
2.7 Penelitian Terdahulu
Berkaitan dengan hal diatas, penelitian terdahulu dilakukan oleh :
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu
No Nama Peneliti
Judul Penelitian Tahun
Penelitian Hasil Penelitian
1 Nurul Hana
Analisis Faktor-
Faktor yang
Mempengaruhi Sikap Konsumen
Terhadap Produk Tiruan
Dari Produk Bermerek
Mewah dan
Pengaruhnya Terhadap
Intensi Pembelian Produk
Tiruan dari Produk Bermerek Mewah
2012 Konsumen yang lebih
memperdulikan harga
dibandingkan kualitas memiliki
pengaruh yang positif terhadap
attitude towards
counterfeit luxury
brand tingkat
signifikansi = 0,000 0,05.
Konsumen dengan
attitude towards
counterfeit luxury
brand yang
positif memiliki intention to
purchase counterfeits of luxury
brands yang
lebih tinggi tingkat signifikansi = 0,000
0,05.
2 Nanda Irawan Analisis Pengaruh
Kualitas Produk,
Promosi, Harga,
dan Layanan Purna Jual
Terhadap Keputusan
Pembelian Mobil Merek Honda Jazz
2009 Hasil penelitian adalah
menghasilkan koefisien determinasi
pada kualitas produk sebesar
0,329. Besarnya
pengaruh variabel-
variabel independen
tersebut secara
bersama-sama adalah
sebesar 79,10
sedangkan 21,90
sisanya dipengaruhi
variabel lain
diluar penelitian.
3 Fitria
Andhika Aziz Analisis
Faktor- Faktor
yang Mempengaruhi
2014 Kualitas, merek, harga,
fasilitas memiliki
pengaruh yang positif
Universitas Sumatera Utara
27 Keputusan
Membeli Konsumen
Pada Usaha
Pakaian Tauko Medan
dan signifikan secara bersama-sama terhadap
keputusan membeli
konsumen pada usaha pakaian Tauko Medan.
Hal tersebut diketahui dari hasil uji F, dimana
nilai t hitung sebesar 24,013 lebih besar dari t
table
sebesar 2,340
pada tingkat
signifikansi 5. Harga
merupakan variabel yang dominan
terhadap variabel lain kualitas, merek dan
fasilitas mempengaruhi keputusan
membeli konsumen pada usaha
pakaian Tauko Medan. Hal ini dapat diketahui
dari hasil uji-t dimana nilai t hitung variabel
harga sebesar 4,211 lebih besar dari t table
sebesar
1.999 pada
tingkat signifikansi 5. 4
M. Ridwan S. Pengaruh kualitas produk,
harga, promosi
dan popularitas
terhadap keputusan
pembelian sepeda motor Yamaha V-
ixion
pada mahasiswa
Universitas Sumatera Utara
2014 Hasil
penelitian berdasarkan
koefisien determinasi
dapat diketahui bahwa nilai
Adjusted R
Square sebesar 0,421 berarti
kualitas, harga, promosi dan
popularitas mempengaruhi
keputusan pembelian
sepeda motor Yamaha V-ixion sebesar 42,1
dan sisanya
57,9 dapat dijelaskan oleh
faktor-faktor lain yang tidak diteliti.
Hasil
penelitian berdasarkan
uji F
menunjukkan bahwa
Universitas Sumatera Utara
28 kualitas, harga, promosi
dan popularitas secara bersama-sama
berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan
pembelian sepeda motor Yamaha
V-ixion di Universitas Sumatera Utara.
5 Denny
Nurcahyana Analisis
Faktor- Faktor
yang Mempengaruhi
Keputusan Pembelian Kamera
Canon DSLR di Kota Semarang
2012 Berdasarkan
hasil analisis, variabel yang
mempunyai pengaruh
terbesar terhadap
keputusan pembelian
konsumen adalah
variabel kualitas produk inti. Variabel kualitas
produk inti
dengan koefisien sebesar 0,505
yang menunjukkan
pengaruh positif dan signifikan
sebesar 0,000.
Hal ini
menunjukkan bahwa
kualitas produk
inti yang ditawarkan oleh
kamera Canon DSLR dapat membentuk suati
citra yang positif oleh masyarakat
terhadap produk yang dimaksud.
Universitas Sumatera Utara
29
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian pada penelitian ini adalah jenis penelitian kualitatif. Menurut Creswell 1998, penelitian kualitatif adalah suatu gambaran kompleks,
meneliti kata-kata, laporan terperinci dari pandangan responden, dan melakukan studi pada situasi yang alami. Data yang digunakan adalah dalam
bentuk kata-kata atau bukan dalam bentuk angka. Noor, 2011:34
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Ruang lingkup penelitian ini adalah untuk melihat faktor-faktor yang mempengaruhi masyarakat membeli produk orijinal ekonomi kreatif di
kecamatan Medan Sunggal.
Tempat dilakukan penelitian ini adalah di wilayah kecamatan Medan Sunggal. Adapun yang menjadi subjek dalam penelitian ini adalah masyarakat yang
terdiri dari mahasiswa, pegawai negeri sipil PNS , pegawai negeri swasta BUMN, wiraswasta dan Ibu Rumah Tangga.
3.3 Batasan Operasional
Sesuai dengan latar belakang dan perumusan masalah yang telah dikemukakan sebelumnya, penelitian ini memberikan batasan operasional untuk
menghindari kesimpang siuran dalam membahas dan menganalisis permasalahan. Hana, 2012:48
Universitas Sumatera Utara
