37
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umum Daerah Penelitian
Kecamatan Medan Sunggal adalah salah satu dari 21 kecamatan di kota Medan, Sumatera Utara, Indonesia. Kecamatan Medan Sunggal berbatasan
dengan Kabupaten Deli Serdang di sebelah barat, Medan Baru di timur, Medan Selayang di selatan, dan Medan Helvetia di utara. Kecamatan ini
mempunyai penduduk sebesar 112.744 jiwa, Luasnya adalah 15, 44 km2 dan kepadatan penduduknya adalah 6.722,99 jiwakm2.
Daftar nama DesaKelurahan di Kecamatan Medan Sunggal di Kota Medan
adalah sebagai berikut : a. KelurahanDesa Babura Sunggal
b. KelurahanDesa Sei Sikambing B c. KelurahanDesa Simpang Tanjung
d. KelurahanDesa Tanjung Rejo e. KelurahanDesa Lalang
f. KelurahanDesa sunggal
4.2 Uji Validitas dan Uji Reliabilitas
4.2.1 Uji Validitas
Uji validitas dilakukan dengan menggunakan SPSS versi 17.0, dimana teknik pengujian yang digunakan adalah korelasi bivariate pearson dan
Universitas Sumatera Utara
38 Corrected Item-Total Correlation
yaitu mengkorelasikan masing-masing skor item dengan skor total. Pengujian menggunakan uji dua sisi dengan
taraf signifikansi 5 0,05 dengan kriteria : Jika r
hitung
r
tabel
maka instrumen dinyatakan valid Jika r
hitung
r
tabel
maka instrumen dinyatakan tidak valid Dimana r
tabel
dapat diketahui dari daftar nilai product moment tabel r pada signifikansi 5 dengan uji dua sisi. Pada penelitian ini, jumlah n =
100, maka r tabel dapat kita hitung dengan rumus df = n-2 dan didapatkan hasil r
tabel
pada signifikansi 5 yaitu 0,196.
Tabel 4.1 Uji Validitas
Variabel Butir
Pertanyaan Corrected Item-Total Correlation
r
hitung
r
tabel
df = n-2 Validitas
Pendapatan 1
0.340 0,196
Valid 2
0.554 0.196
Valid 3
0.865 0,196
Valid 4
0.307 0,196
Valid Harga
5 0.842
0,196 Valid
6 0.537
0,196 Valid
7 0.546
0,196 Valid
8 0.538
0,196 Valid
Kualitas 9
0.865 0,196
Valid 10
0.409 0,196
Valid 11
0.411 0,196
Valid 12
0.322 0,196
Valid Sumber: Hasil pengolahan data primer dengan SPSS versi 17.0
Universitas Sumatera Utara
39 Kuisioner Penelitian berisikan 12 butir pertanyaan yang menyangkut
variabel bebas yaitu pendapatan, harga dan kualitas dengan menggunakan metode penilaian likert 1-5. Dari hasil analisis dapat
dilihat bahwa nilai r
hitung
yaitu Corrected Item-Total Correlation masing- masing variabel dari r
tabel
sebesar 0,196. Hal ini menunjukkan bahwa semua instrumen pertanyaan dinyatakan valid untuk digunakan dalam
penelitian ini.
4.2.2 Uji Reliabilitas
Setelah dilakukan uji validitas, maka selanjutnya akan dilakukan uji reliabilitas. Uji reliabilitas dilakukan untuk menunjukkan sejauh mana
suatu alat pengukur dapat dipercaya atau diandalkan. Bila suatu alat pengukur dipakai dua kali untuk mengukur gejala yang sama dan hasil
pengukuran tersebut memperoleh hasil yang relatif konsisten, maka alat pengukur tersebut dinyatakan reliabel.
Instrumen yang sudah dinyatakan valid dilakukan uji alpha Cronbach’c
Alpha , dimana:
Jika r
alpha
r
tabel
maka dinyatakan reliabel. Jika r
alpha
r
tabel
maka dinyatakan tidak reliabel. Semakin kecil kesalahan pengukuran maka semakin reliabel instrumen
yang digunakan. Cronbach’s Alpha yang menunjukkan nilai dari 0,8
menunjukkan instrumen yang digunakan sangat baik dan sangat meyakinkan.
Universitas Sumatera Utara
40
Tabel 4.2 Uji Reliabilitas
Variabel Butir
Pertanyaan Cronbach’s Alpha
r
alpha
r
tabel
df = n-2 Reliabilitas
Keamanan 5
0.867 0,196
Reliabel 6
0.856 0,196
Reliabel 7
0.833 0,196
Reliabel Pelayanan
8 0.868
0,196 Reliabel
9 0.835
0,196 Reliabel
10 0.857
0,196 Reliabel
Lokasi 11
0.856 0,196
Reliabel 12
0.857 0,196
Reliabel 13
0.833 0,196
Reliabel Produk
14 0.866
0,196 Reliabel
15 0.864
0,196 Reliabel
16 0.868
0,196 Reliabel
Sumber: Hasil pengolahan data primer dengan SPSS versi 17.0 Dari 12 butir pernyataan maka dapat dilihat uji reliabilitas pada tingkat
signifikansi 5 yang dihasilkan, bahwa nilai r
alpha
r
tabel
0,196 maka instrumen dinyatakan reliabel dan sangat menyakinkan karena
menunjukkan nilai Cronbach’s Alpha 0,8, sehingga setiap penyataan
yang digunakan dalam penelitian dapat disebarluaskan pada responden yang menjadi objek penelitian.
Universitas Sumatera Utara
41
4.3 Analisis Deskriptif Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Masyarakat
Membeli Produk Orijinal Ekonomi Kreatif di Kecamatan Medan Sunggal
4.3.1 Deskriptif Responden
Setelah kuisioner dibagikan maka dapat dilihat bahwa setiap responden mempunyai
karakteristik yang
berbeda. Maka
dilakukanlah pengelompokan karakteristik responden untuk mendapatkan gambaran
secara umum. Karakteristik yang digunakan dalam penelitian ini antara lain karakteristik menurut jenis kelamin, umur, dan pekerjaan responden
tersebut.
a. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Karakteristik berdasarkan jenis kelamin dapat dilihat pada daftar tabel berikut ini :
Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative Percent
Pria 45
45.0 45.0
45.0 Wanita
55 55.0
55.0 100.0
Total 100.0
100.0 100.0
Sumber: Hasil pengolahan data primer dengan SPSS versi 17.0 Berdasarkan hasil yang diperoleh maka dapat diketahui dari 100
responden yang telah didata, sebanyak 45 berjenis kelamin pria, dan 55 responden berjenis kelamin wanita. Hal ini menunjukkan
bahwa masyarakat berjenis kelamin wanita lebih banyak membeli
Universitas Sumatera Utara
42 produk orijinal ekonomi kreatif dibandingkan dengan masyarakat
berjenis kelamin pria di Kecamatan Medan Sunggal.
b. Karakteristik Responden Berdasarkan Umur
Karakteristik berdasarkan umur dapat dilihat dari tabel berikut :
Tabel 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Umur
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative Percent
77 1
1.0 1.0
1.0 17-31
41 41.0
41.0 42.0
32-46 35
35.0 35.0
77.0 47-61
22 22.0
22.0 99.0
62-76 1
1.0 1.0
100.0
Total 100
100.0 100.0
Sumber: Hasil pengolahan data primer dengan SPSS versi 17.0 Dari tabel yang diperoleh dari 100 responden diatas menunjukkan
bahwa responden yang membeli produk orijinal ekonomi kreatif didominasi oleh masyarakat yang berumur 17-31 tahun yaitu sebesar
41 atau sebanyak 41 orang. Sedangkan masyarakat yang berumur 32-46 tahun terdata sebanyak 35 orang atau sebesar 35, masyarakat
yang berumur 47-61 tahun terdata sebanyak 22 orang atau sebesar 22, masyarakat yang berumur 62-76 tahun terdata sebanyak 1
orang atau sebesar 1, dan berumur lebih dari 77 tahun terdata sebanyak 1 orang atau sebesar 1.
Universitas Sumatera Utara
43
c. Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan
Kategori